12月14日，重慶墊江縣融媒體中心的醫(yī)保催繳宣傳片刷屏網(wǎng)絡(luò)。鏡頭里，那位扛貨幾十年的棒棒工，雙手布滿溝壑般的老繭，指關(guān)節(jié)扭曲成不規(guī)則的弧度，餐桌上永遠(yuǎn)是咸菜配白粥——如此窘迫的生活場(chǎng)景，最終卻指向“省出錢按時(shí)繳醫(yī)保”的宣傳落點(diǎn)。

宣傳片想傳遞的善意不難理解：醫(yī)保是底層群體的“救命錢”，這一點(diǎn)，62歲的棒棒李奉元最有發(fā)言權(quán)。他每月靠搬運(yùn)賺2000多元，要養(yǎng)活患小兒麻痹癥的妻子，家里的藥盒堆得比飯碗還高，正是醫(yī)保報(bào)銷讓這個(gè)家庭免于崩潰。但當(dāng)“咸菜配粥”成為繳醫(yī)保的“榜樣注腳”，當(dāng)變形的雙手淪為政策宣傳的“視覺道具”，這份善意便變了味。

宣傳的初心，不該是讓吃苦人更吃苦

醫(yī)保宣傳本可以有更溫暖的打開方式。銅梁象山村的村干部為了講清醫(yī)保政策，自導(dǎo)自演“騎摩托摔傷報(bào)銷”的短劇，先咨詢村醫(yī)和醫(yī)保局確認(rèn)政策真實(shí)性，再用村民聽得懂的家常話演繹，最終讓繳費(fèi)人數(shù)激增；大口鎮(zhèn)的醫(yī)保微電影，用“闌尾炎手術(shù)報(bào)銷”的真實(shí)劇情，讓“醫(yī)保不是沒用，是備用”的理念深入人心。這些成功案例證明：群眾需要的不是“苦情榜樣”，而是看得見的利益、摸得著的安心。

反觀墊江的宣傳片，卻陷入了“道德綁架”的誤區(qū)。當(dāng)鏡頭刻意放大棒棒工的貧窮——沒有提他一次挑200斤貨物的艱辛，沒有說他繳醫(yī)保是為了應(yīng)對(duì)未知的傷病，只把“咸菜粥”和“按時(shí)繳費(fèi)”強(qiáng)綁定，本質(zhì)上是在消費(fèi)底層群體的“懂事”。就像網(wǎng)友質(zhì)疑的：“難道只有勒緊褲腰帶繳醫(yī)保才配當(dāng)榜樣？政策宣傳不該是讓窮人更窮，而是讓他們敢看病、看得起病?！?/p>

醫(yī)保的底色，是兜底而非苛求

村干部催繳醫(yī)保的背后，藏著太多“怕村民吃虧”的苦心。他們見過太多家庭因斷保，一場(chǎng)大病就返貧，所以才一遍遍上門勸說、微信提醒，甚至澄清“收繳醫(yī)保沒有提成”的謠言。但這份苦心，不能建立在忽視群眾困難的基礎(chǔ)上。

重慶城鄉(xiāng)居民醫(yī)保的繳費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)逐年提高，對(duì)普通家庭而言或許是一筆小錢，但對(duì)棒棒工這樣的群體，卻是要從咸菜里摳、從汗水里攢的剛需支出。宣傳醫(yī)保的重要性，更該同步講清“困難群體繳費(fèi)補(bǔ)貼”“緩繳政策”，而不是一味歌頌“省吃儉用繳費(fèi)”的“美德”。就像西寧市城北區(qū)的做法，對(duì)欠費(fèi)企業(yè)分類施策，既依法催繳又兼顧實(shí)際困難，這才是政策宣傳該有的溫度。

別讓“榜樣”寒了底層的心

那位棒棒工的醫(yī)保，繳得讓人敬佩更讓人心疼。他的老繭里藏著生活的重量，他的醫(yī)保繳費(fèi)單上，本該寫滿“民生保障”的承諾，而非“苦情榜樣”的注腳。

醫(yī)保宣傳的終極目標(biāo)，不是制造“咸菜配粥繳醫(yī)保”的感動(dòng)，而是讓每個(gè)勞動(dòng)者都能體面繳費(fèi)、安心看病。當(dāng)棒棒工的餐桌上能有肉，當(dāng)變形的雙手能得到應(yīng)有的保障，當(dāng)政策宣傳多些共情、少些苛求，這樣的醫(yī)保，才不需要催繳，自然會(huì)成為每個(gè)人的選擇。

畢竟，民生政策的溫度，從來不在宣傳片的鏡頭里，而在普通人的飯碗里、藥盒里、踏實(shí)過日子的底氣里。