作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

過去的兩周，《狙擊蝴蝶》意外“狙擊”了不少現(xiàn)偶愛好者。

畢竟初看劇的“配置”是這樣的：原著小說雖然在“年下組”具有一定認(rèn)知度，但仍然無法和真正的頭部IP相比；主演陳妍希、周柯宇，前者近年來的討論度主要在婚姻上，在劇集場(chǎng)“存在感”并不強(qiáng)；后者選秀出道，常年在綜藝?yán)锎蜣D(zhuǎn)，今年才勉強(qiáng)拿到了劇集市場(chǎng)的入場(chǎng)券。

小成本所撬動(dòng)的市場(chǎng)關(guān)注是顯著的。該劇在騰訊視頻站內(nèi)熱度突破27000，連居多榜第一。貓眼專業(yè)版上，其熱度多次壓《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《大生意人》等平臺(tái)頭部劇，有效播放也在開播一周后逐漸上升至top3。抖音上，劇集同名主話題播放量達(dá)46億，穩(wěn)居劇集榜冠軍。微博、小紅書的主話題閱讀量達(dá)11億和8億。

“誰(shuí)能想到《狙擊蝴蝶》能和《梟起青壤》播得不相上下？”豆瓣上網(wǎng)友發(fā)帖，也蓋章了它的黑馬效應(yīng)。不過從目前來看，其也只能被定義為黑馬而非爆款。

首先，熱度有效拉動(dòng)新觀眾入場(chǎng)，但困于近期平臺(tái)扎堆上新，市場(chǎng)空間仍然有限。云合市占率高點(diǎn)落在了15%上。其次，豆瓣至今未開分，1.9萬(wàn)短評(píng)所透露的口碑走向，也似乎不如社交平臺(tái)上渲染的樂觀。以及，劇集全程僅有3個(gè)品牌主、超點(diǎn)即“裸播”背后，資本的遲遲不入場(chǎng)也讓它的“火”帶有幾分“虛”感。

不過在娛樂獨(dú)角獸看來，這部劇真正值得探討的是：長(zhǎng)短劇之爭(zhēng)看似最容易有“平替”的現(xiàn)偶，為何反倒頻頻跑出黑馬？2025年的現(xiàn)偶市場(chǎng)，從《難哄》到《許我耀眼》再入如今的《狙擊蝴蝶》，透露出哪些新趨勢(shì)？《驕陽(yáng)似我》《雙軌》等的跑步入場(chǎng)，能否帶來下一輪狂歡？

姐狗文學(xué)+雙時(shí)空敘事，拆解《狙擊蝴蝶》的黑馬路徑

“不能棄養(yǎng)小狗”、“李霧的衣服上都是人遛狗”……《狙擊蝴蝶》最顯著的標(biāo)簽，應(yīng)該就是“姐狗文學(xué)”。從服化道的小心思、到彈幕上的大眾默契，一覽無余?！敖愎肺膶W(xué)”確實(shí)是現(xiàn)偶易出黑馬的類型，《下一站是幸?！贰稅矍槎选范紝儆诖酥匈?。不過姐狗文學(xué)扎堆，《狙擊蝴蝶》為何仍能突圍？

在娛樂獨(dú)角獸看來，主要分為兩點(diǎn)：其一，從資助者與被資助者轉(zhuǎn)化而來的愛情故事自帶“禁忌感”，同時(shí)也帶來了姐狗文學(xué)的新視角，一款養(yǎng)成系的、為姐姐全方位定制的“小狗”，拉長(zhǎng)的時(shí)間線也讓整個(gè)故事的敘事空間更充足，兩人的情感更水到渠成。其二，岑矜和李霧的個(gè)體塑造都非常豐滿，而非扁平的愛情工具人。

岑矜從一開始就賦予了足夠的女性魅力：出身高知家庭、讓人羨慕的父母；事業(yè)上雖有波折但永葆上進(jìn)心、最終創(chuàng)業(yè)成功；在處理與“弟弟”的關(guān)系時(shí)，她周到、細(xì)心、引導(dǎo)、也能夠霸氣護(hù)崽，面對(duì)對(duì)方的表白、情感的轉(zhuǎn)變，她既有成年人的考量、也能夠坦然接受，這其實(shí)是一種內(nèi)心富足和強(qiáng)配得感的體現(xiàn)。

劇中她也有女性“困境”，比如背叛的丈夫、背刺的事業(yè)，流產(chǎn)破碎的她，但她所呈現(xiàn)出來的始終是溫柔而強(qiáng)大的。無怪乎無數(shù)觀眾表示，“比李霧更先愛上姐姐”。當(dāng)然陳妍希的詮釋，也恰到好處滿足了年下對(duì)“初戀”的想象。

李霧的成長(zhǎng)，被網(wǎng)友劃分為小、中、大三個(gè)階段。小李霧初到城市的自卑、小心翼翼，通過可樂杯喝水、查看衣服價(jià)格等被細(xì)節(jié)刻畫得非常生動(dòng)，普通人以高考改變命運(yùn)的故事也足夠接地氣；中李霧則充滿了少年的純粹、熱烈，一切以姐姐為主的感覺非常濃烈；大李霧則是歸來的小狼狗，自帶成年男性的“誘惑”。

“小狗“三個(gè)階段的不同狀態(tài)，也為這段姐狗文學(xué)帶來了更豐富的看點(diǎn)。前期的養(yǎng)成系文學(xué)，后期的雙強(qiáng)系列，重逢后的一度恨海情天，夾雜在姐弟戀背德感、衣柜吻等多個(gè)名場(chǎng)面中，可以說將現(xiàn)偶愛好者一網(wǎng)打盡。

“心機(jī)小狗”、“自卑（戀愛腦、戀姐腦）是男人最好的醫(yī)美”背后，娛樂獨(dú)角獸身邊就有人表示：通過這部劇認(rèn)識(shí)了周柯宇。坦白來說，當(dāng)下的劇集市場(chǎng)、尤其是現(xiàn)偶賽道，能夠跑出來“新星”，本身就意味著一種肯定。當(dāng)然陳妍希也通過岑矜這個(gè)角色，實(shí)現(xiàn)了自我的風(fēng)評(píng)好轉(zhuǎn)。目前兩個(gè)角色齊齊躋身云合角色霸屏榜前列。

姐狗文學(xué)的盡頭是姐狗，但需要明確的是，當(dāng)下觀眾早就不是無腦磕糖了，相反地，他們具有相當(dāng)水平的審美能力和鑒賞能力。《狙擊蝴蝶》的“雙線敘事”同樣在劇播期間被廣泛好評(píng)。

開篇2024年重逢時(shí)的“恨海情天”，和2016年的資助故事，雙時(shí)空交叉剪輯，劇情張力拉滿的同時(shí)，也讓觀眾始終心懷好奇，不斷去思考兩人的關(guān)系在何時(shí)出現(xiàn)了何種裂縫，將現(xiàn)偶拍出了懸念感。坦白來講，相比后半段兩人和好后的處處吻，前半段更有吸引力。

首先，資助時(shí)期的生活流敘事，雖然沒有強(qiáng)烈的情感沖突、歇斯底里的情緒表達(dá)，卻將李霧的情感來源被刻畫得極易帶入，“養(yǎng)成系”的視角也讓觀眾在追劇中始終保持強(qiáng)代入感。雙方的情感變化也更加容易被理解：弟弟愛上姐姐有充足的理由，姐姐所要的也是一份永遠(yuǎn)赤誠(chéng)、熱烈和被堅(jiān)定選擇的愛。

其次，更直觀的，時(shí)空交叉的敘事讓兩人的情感拉扯前置化，觀眾愛看的“名場(chǎng)面”被提前，甚至在第23集實(shí)現(xiàn)了“分手復(fù)合在同一集”的操作，兩條線在這里合一，也打破了觀眾對(duì)于現(xiàn)偶創(chuàng)作的一些固化印象。

豆瓣上就曾有網(wǎng)友發(fā)帖探討，如果按照時(shí)間順序去完成這個(gè)故事的影視化、或?qū)S為平平無奇之作。恰恰是這份時(shí)空交叉剪輯的影視化思路，成就了《狙擊蝴蝶》的獨(dú)特觀感。這與該劇導(dǎo)演黃天仁（代表作《想見你》）密切相關(guān)，好的導(dǎo)演的確能夠?yàn)楣适聨碇T多加持。

爆款黑馬頻出，2025現(xiàn)偶真支棱起來了？

歲末，各大平臺(tái)再次將主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了現(xiàn)偶上來?！毒褤艉穭倓偸展?，騰訊視頻就火速上線了宋威龍和趙今麥主演的《驕陽(yáng)似我》；同期愛奇藝在播的《雙軌》，由虞書欣、何與領(lǐng)銜主演。

如果說《狙擊蝴蝶》是意外殺出來的黑馬，這兩部劇的對(duì)壘更具分量?！厄滉?yáng)似我》改編自顧漫同名小說，她的小說影視化后基本可以說是都是爆款，《何以笙簫默》《杉杉來了》《微微一笑很傾城》《你是我的榮耀》都在播出期間掀起市場(chǎng)浪潮，至今仍是現(xiàn)偶標(biāo)桿。這部劇的市場(chǎng)期待值不言而喻。

《雙軌》由95花虞書欣主演，雖然經(jīng)歷了《噓國(guó)王在冬眠》的不盡如人意，但《雙軌》的“偽骨科“設(shè)定也讓其頗具看點(diǎn)。該劇上線4天，在貓眼專業(yè)版上連續(xù)2日斬獲劇集熱度日榜冠軍，甚至一度壓過了頭部古裝大劇《長(zhǎng)安二十四計(jì)》等。

具體播出效果有待觀望，不過今年現(xiàn)偶的爆款和黑馬指標(biāo)，已經(jīng)超額完成了。截至目前，云合年榜TOP10中，現(xiàn)偶強(qiáng)勢(shì)占據(jù)兩席，《許我耀眼》更是以集均V30達(dá)到6083萬(wàn)而強(qiáng)勢(shì)登頂，《難哄》也憑借3362萬(wàn)的成績(jī)成為第七名。在S級(jí)評(píng)級(jí)劇中，《濾鏡》也殺入了TOP10，與《長(zhǎng)安的荔枝》《淮水竹亭》形成一爭(zhēng)之力。

而我們也在思考，從《盛夏芬德拉》以強(qiáng)氛圍感出圈，《念念有詞》憑借著極強(qiáng)的CP火花突圍，《好一個(gè)乖乖女》憑借著女性自我救贖的內(nèi)核和打破常規(guī)的乖乖女人設(shè)火爆，當(dāng)短劇賦予了都市言情劇更具張力的人物關(guān)系、更直給的情感沖突、甚至是更直接的視覺沖擊時(shí)，長(zhǎng)劇現(xiàn)偶如何才能走出自我風(fēng)格？

答案或許是，回歸現(xiàn)偶的核心，對(duì)情感更加“精雕細(xì)琢”，以人物、以細(xì)節(jié)、以鏡頭語(yǔ)言等。這也是屬于長(zhǎng)劇的核心價(jià)值。

比如《狙擊蝴蝶》的出圈路徑與前一段時(shí)間火爆的現(xiàn)偶《許我耀眼》有著太多的異曲同工之處：都在人設(shè)、人物關(guān)系上進(jìn)行了創(chuàng)新，在拍攝手法上創(chuàng)新。后者在開播后因?yàn)椤皭号比嗽O(shè)的創(chuàng)新、假面夫妻的極限拉扯被關(guān)注，鏡頭多反轉(zhuǎn)也成為該劇“封神”的原因之一。

再如《狙擊蝴蝶》在情感處理上，雖然醉酒吻、衣柜吻等處處吻成為宣傳標(biāo)簽，讓“背德”成為這段姐狗文學(xué)的出圈契機(jī)，但真正追劇的人會(huì)感受到，姐姐的溫柔理智、弟弟的“暗搓搓”和內(nèi)斂克制，以及生活流的敘事，才是這段情感在初期最吸引人的地方。這也是長(zhǎng)劇最獨(dú)特的情感刻畫魅力。

坦白來講，《狙擊蝴蝶》也不乏邏輯bug，如岑矜去探查李霧的情況并留在鄉(xiāng)下過夜、還夾雜著門栓壞掉的設(shè)定，雖然為兩人的關(guān)系遞進(jìn)留下空間，但彈幕上仍然火速飄起了”女生千萬(wàn)不要一個(gè)人獨(dú)自留宿“的字樣?，F(xiàn)實(shí)性仍然為戲劇性做出了讓步，只是觀眾也展露了更高的包容度。

當(dāng)然今年的現(xiàn)偶市場(chǎng)，也提供了不少“錯(cuò)誤案例”。如《難哄》雖前期因?yàn)樯罨瘎∏槭艿胶迷u(píng)，但9集里女主角就遭遇了6次性騷擾，還是讓網(wǎng)友感覺到了不適。換言之觀眾不愿為這種刻意的沖擊性劇情買單，人物情感也不能只靠如此劇情推進(jìn)，當(dāng)然，它也不太符合當(dāng)代觀眾“愛女”的審美傾向。再如《櫻桃琥珀》有正午陽(yáng)光坐鎮(zhèn)，還有“牛麥”二搭的噱頭，同樣是buff疊滿，卻在開播后迅速陷入了劇情懸浮注水、演員CP感不足的困境。

2025年的現(xiàn)偶市場(chǎng)，驚喜與失意兼具，而可以肯定的是，相較前幾年的滑鐵盧，現(xiàn)偶正在摸索著走出新路徑，去摸索更極致的人物關(guān)系，也去打破行活兒、創(chuàng)作者也在率先卷起來。長(zhǎng)久來看，這必然是好事一件。而當(dāng)下，市場(chǎng)能否再跑出一部現(xiàn)偶爆款，也是我們所關(guān)注的。