茅臺(tái)“控量”這事兒挺有意思。消息一出，茅臺(tái)價(jià)格就有反應(yīng)了，飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)從跌破1499元的官方指導(dǎo)價(jià)，漲到了1570元/瓶，12月17日蛇茅批發(fā)價(jià)還漲了110元/瓶，達(dá)1720元。

有經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)會(huì)議提到2026年多款非標(biāo)產(chǎn)品會(huì)減少配額，但文件還沒(méi)下來(lái)，現(xiàn)在都在“銷(xiāo)庫(kù)存”。之前茅臺(tái)價(jià)格低迷，銷(xiāo)量也差，“i茅臺(tái)”2025年第三季度收入同比跌了57.24%。現(xiàn)在控量后價(jià)格回漲，銷(xiāo)量也回暖了，市場(chǎng)價(jià)漲到1650 - 1750元反而好賣(mài)了。

• 據(jù)媒體17日?qǐng)?bào)道，茅臺(tái)控價(jià)后價(jià)格回漲，經(jīng)銷(xiāo)商：漲到1650-1750元，反而銷(xiāo)量也上去了。

近日，“茅臺(tái)將推出控量政策”的消息傳出以來(lái)，飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)應(yīng)聲反彈，從此前一度跌破1499元官方指導(dǎo)價(jià)，上漲至1570元/瓶。12月17日，據(jù)今日酒價(jià)平臺(tái)，蛇茅批發(fā)價(jià)較昨日上漲110元/瓶，達(dá)1720元。

茅臺(tái)一經(jīng)銷(xiāo)商向記者確認(rèn)了上述停止供貨的消息，他稱(chēng)，經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上確實(shí)有提到多款非標(biāo)產(chǎn)品2026年將減少配額，但還沒(méi)有具體的文件。目前，經(jīng)銷(xiāo)商們?nèi)栽谑圪u(mài)月初打款訂購(gòu)的茅臺(tái)，處于“銷(xiāo)庫(kù)存”階段。

飛天茅臺(tái)再躥價(jià)，深圳批價(jià)兩天從1600多飆到1650，15日已有人喊1700,經(jīng)銷(xiāo)商只回一句“近期別來(lái)提貨”。

這招“控量穩(wěn)價(jià)”不新鮮，鋼廠(chǎng)減產(chǎn)用過(guò),手機(jī)缺貨也玩過(guò)。供給一鎖，行情就起，但眼下需求真有這么旺嗎？旗艦店1699還掛著，偏偏二級(jí)市場(chǎng)樂(lè)意多掏幾十，更像漲價(jià)預(yù)期把人往里推。

財(cái)報(bào)看，茅臺(tái)前三季出廠(chǎng)價(jià)才多收100，渠道卻自己加了六七百,于是酒能被拆成投資屬性社交符號(hào)和理財(cái)籌碼。這次停貨成了最佳敘事，黃牛抬價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商順?biāo)浦?，朋友圈截圖就是通行證。

接下來(lái)看兩點(diǎn)，一是廠(chǎng)方何時(shí)恢復(fù)供貨，二是官方1699價(jià)位守不守得住。如果突然放量黃牛要被悶，如果持續(xù)控量春節(jié)前2000說(shuō)不定真能到。關(guān)鍵是當(dāng)一瓶酒越來(lái)越像期貨，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)身去找更劃算的替代品。

對(duì)此，你怎么看呢？