窖烤面包不烤面包，開始烤年糕了？這個冬天，寧波窖烤年糕，是真的火得有點不講“道理”。

有人大老遠開車來只為嘗一口，在社交平臺輪番刷屏，一塊原本再家常不過的“年糕”，突然成了今年冬季“頂流”。

更值得注意的是，它的走紅，并不靠復雜工藝，也不講究什么海外配方，而是在傳統(tǒng)年糕的基礎(chǔ)上，加料、重組、翻新口感，把熟到不能再熟的東西，重新做了一遍。

?圖片源自 小紅書 野豬精

而這種“看著很隨意，其實很精準”的爆款，并不是個例。從奶皮子糖葫蘆、固體楊枝甘露，到綠寶石冷萃酸奶，一批看似和烘焙不太搭的單品，正在被門店迅速收編。

當越來越多烘焙店開始“不務正業(yè)”賣小吃，真正變化的，可能不只是產(chǎn)品，而是爆款的底層邏輯。

本文目錄/ content

1：從奶皮子糖葫蘆到窖烤年糕，烘焙“不正經(jīng)”了？

2：爆款不再是“外來照搬”，而是“在地化解構(gòu)”

3：“解構(gòu)入侵”，本土風味如何滲透烘焙產(chǎn)品

4：烘焙新趨勢，從“全球引入”轉(zhuǎn)向“本土融入”

01

從奶皮子糖葫蘆到窖烤年糕，烘焙“不正經(jīng)”了？

最近的烘焙圈，畫風有點“跑偏”。

當社交平臺還在為奶皮子糖葫蘆、固體楊枝甘露和綠寶石冷萃酸奶這些“頂流”小吃瘋狂刷屏時，隔壁的烘焙店已經(jīng)“坐不住”了。楊枝甘露被拆解成蛋糕卷的夾心風味，厚重的奶皮子被復刻進奶油頂和夾餡結(jié)構(gòu)，甚至連寧波那口“萬物皆可加”的窖烤年糕，其創(chuàng)意邏輯，也在被烘焙產(chǎn)品悄悄借鑒。

?圖片源自小紅書 生活搬運工

這些產(chǎn)品，怎么看都和傳統(tǒng)的黃油面粉體系“不搭”。烘焙店為何開始“不務正業(yè)”，近乎直白地“蹭”起了小吃的熱度？這并非簡單的“跟風”，其背后，是一條清晰的商業(yè)邏輯：直接“嫁接”已被市場驗證的爆款元素，是獲取流量、降低消費者決策門檻的最短路徑。

這些火出圈的小吃本身，就握住了當下消費情緒的“流量密碼”。對于同質(zhì)化競爭激烈的烘焙店而言，與其從零開始教育市場，不如巧妙地“拿來主義”，將已經(jīng)被追捧的風味和概念，融入自己的產(chǎn)品矩陣中。這看似“不正經(jīng)”的跨界，實則是面對市場壓力時，一種精明而高效的生存策略調(diào)整，是烘焙行業(yè)從“創(chuàng)造需求”轉(zhuǎn)向“回應熱點”的直觀體現(xiàn)。

?圖片源自 小紅書 的Amber

02

爆款不再是“外來照搬”，而是“在地化解構(gòu)”

表面上看，奶皮子糖葫蘆、固體楊枝甘露和烘焙店的畫風有點“違和”。但它們的走紅，恰恰宣告了一個“舊時代”的終結(jié)：那個靠復制國外流行款就能輕松制造爆款的“搬運工”模式，已經(jīng)失靈了。

如今真正的流量密碼，不再是“外面有什么”，而是“我們這里有什么，還能怎么玩”。這就是“在地化解構(gòu)”，它不創(chuàng)造全新物種，而是像個創(chuàng)意主廚，對沉淀在國民記憶里的經(jīng)典風味進行“拆解”與“重組”。

從“喝”到“啃”，質(zhì)感大變身。最直接的解構(gòu)，是顛覆吃法。把糖葫蘆從“糖殼+山楂”的固定格式里解放出來，搭配內(nèi)蒙古特色的厚重奶皮，口感從脆爽變醇厚，瞬間完成從街頭零食到風味甜點的升級。同樣，把“喝”的楊枝甘露，變成用料扎實、必須用勺“挖”著吃的固體版本，滿足感肉眼可見，拍照也更有沖擊力。

?圖片源自 小紅書 草莓甜豆doL

給傳統(tǒng)小吃穿上“新外套”。寧波的窖烤年糕就是典范。年糕本是家常主食或街頭小吃，但“窖烤”這個帶著手工感和煙火氣的烹飪方式，加上自由添加火腿、牛肉、芝士等小料的創(chuàng)意，瞬間把它包裝成了一種富有體驗感的“新中式甜品”，吸引了為氛圍和好奇心買單的年輕人。

?圖片源自 小紅書 倆老頭

提供情緒與視覺的“確定性”。在消費者追求“性價比”和“情緒價值”的當下，這些解構(gòu)后的產(chǎn)品提供了雙重確定性。一是價值可視化：固體楊枝甘露里滿滿的芒果、西柚粒，奶皮子糖碗上堆成小山的料，讓消費者覺得“這錢花得明白”。二是情緒直接給到：濃郁、扎實、甜蜜的口感，帶來無需解釋的即時慰藉和快樂，完美契合社交媒體需要的“治愈感”和“打卡點”。

?圖片源自 小紅書 十一

因此，這些爆款并非“莫名其妙”，它們的本質(zhì)，是本土餐飲自信的覺醒，是一場針對熟悉事物的、高效率的“精致化改造”。烘焙店引入它們，正是看中了其背后成熟的味覺認知和已被驗證的情緒吸引力，這是一種更聰明、更低風險的創(chuàng)新。

03

“解構(gòu)入侵”，本土風味如何滲透烘焙產(chǎn)品

當奶皮子出現(xiàn)在烘焙柜臺，這場“風味入侵”早已超越了簡單添加，它是一場對傳統(tǒng)進行三重解構(gòu)的“精致游戲”：解構(gòu)品類、解構(gòu)地域、解構(gòu)情緒。

第一重，解構(gòu)品類：跨界混搭，制造新鮮感。不再是“面包房只能賣面包”，而是“萬物皆可被烘焙轉(zhuǎn)譯”。當奶皮子、水果、酸奶等元素在街頭甜品中率先爆火，烘焙迅速接過話語權(quán)，對這些已被市場驗證的風味進行拆解與再加工。這種從爆火元素出發(fā)、再完成烘焙化表達的跨界混搭，打破了原有品類邊界，也成為當下最直接、最高效的流量觸發(fā)器。

?圖片源自 小紅書 楊榴小姐MissYang

第二重，解構(gòu)地域：符號萃取，做年輕化翻譯。烘焙店不需要搬運整個鄉(xiāng)土場景，而是精準提取“地域符號”的核心記憶點，將地域特色風味做到極致。或許是年糕的米香，或許是奶皮的醇厚，再用西點的視覺語言進行“轉(zhuǎn)譯”。地方風味由此褪去陳舊感，變成一種精致、可分享的時尚單品。

?圖片源自 小紅書 糯嘰煨年糕

第三重，解構(gòu)需求：情感療愈，高社交價值。如今，烘焙店賣的遠不只是“好吃”，在充滿不確定的環(huán)境里，它精準拿捏了現(xiàn)代人對“確定性幸?！钡那榫w剛需。無論是沉甸甸的窖烤年糕，還是能挖著吃的固體楊枝甘露，都在提供即時、可見的感官體驗與情緒補償。好看、好拍、好分享，消費者在打卡與互動中，完成自我療愈與關(guān)系連接。

?圖片源自 小紅書 瀟瀟

本土風味的滲透，是一場從“物理添加”到“化學融合”的升級。它用跨界的形態(tài)吸引嘗鮮，用精致的表達消除土氣，最終用扎實的情緒價值留住人心，完成了對新一代消費者的精準俘獲。

04

烘焙新趨勢，從“全球引入”轉(zhuǎn)向“本土融入”

中國烘焙的創(chuàng)新引擎，正從“仰望巴黎、東京”的全球引入模式，果斷切換至“深耕本土、再造傳統(tǒng)”的本土融入航道。

這絕非簡單的產(chǎn)品改良，而是一次深層邏輯的轉(zhuǎn)向。過去的“引入”，核心是快速復制已被驗證的異國風味與形態(tài)，競爭的是供應鏈效率與還原度。而如今的“融入”，比拼的是品牌對本土飲食文化的洞察力、解構(gòu)能力與再創(chuàng)作能力。它要求我們將刻在國民記憶里的“味覺符號”，用現(xiàn)代烘焙或甜品的語言重新翻譯。這些熟悉的陌生感，完美拿捏了消費者在求新與懷舊之間的微妙情緒。

?圖片源自 小紅書 MOMO默默

當下的破局，不在向外追趕潮流，而在向內(nèi)深挖。

本土風味的自信與創(chuàng)造，正成為品牌穿越周期、扎根市場的核心力量。烘焙店“賣小吃”，絕非跟風或無奈，而是映照出中國消費市場的深刻變化和本土烘焙的原生創(chuàng)造力。品牌不再只是全球潮流的追隨者，更開始成為定義自身風味的命題人。

這場從“全球引入”到“本土融入”的靜默轉(zhuǎn)變，指向一條更可持續(xù)的路徑：將烘焙融入中國人的日常與情感，用自家味道講好創(chuàng)新與生存的新故事。敢于創(chuàng)新的“在地化”實踐，或許正是活下去的關(guān)鍵。

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