提到福建，除了想到福建的各種美食、人文風(fēng)景外，想必還有那些關(guān)于“福建人好吃”的網(wǎng)絡(luò)熱梗。不過，最近官方也下場玩起梗來了？

前段時間，寧德文旅、莆田文旅攜手大眾點評，推出一部接地氣的短片。該短片的名字為《福建人真的好吃嗎》。一看到這短片名字，很難不好奇。雖然大家都已經(jīng)很熟悉那句網(wǎng)絡(luò)熱梗了，但是這次官方親自來玩梗，又會帶來怎樣的內(nèi)容呢？

福建人到底好不好吃

官方來回答

“在福建的大眾點評上有這樣一道菜”

短片以這樣一句話開始，隨后鏡頭轉(zhuǎn)到一家名為“福鼎人肉片館”的店鋪上。店鋪招牌下面還寫著幾行字——“肉質(zhì)鮮嫩、不干不柴、Q彈爽滑、富有嚼勁”。

圖源：微信視頻號@大眾點評

看到這，好奇心不由得被激起來了。既然這樣，那就先跟隨短片中的主角去探索一下。

要說福建人好吃的秘密一，便是“嫩”。為何這么說？短片給出了答案。當(dāng)然是因為在福建菜里有不少蛋白很豐富的海鮮，讓人吃下一口便能品嘗到那嫩嫩的肉質(zhì)。

圖源：微信視頻號@大眾點評

此外，還有各種各樣的碳水，例如福鼎肉片、寧德糖糕飯、寧德光餅、寧德春卷等等，好吃得讓人停不下來。

那福建人好吃的秘密二，便是“甜”。畢竟在這里的生活如同做甜點，除了有最好的蛋白、精心搭配的碳水外，還有那海邊的陽光，讓人好不愜意。

圖源：微信視頻號@大眾點評

問到：“為什么這里講話有地瓜味？”答案當(dāng)然是因為喜歡。不過，熗肉變得Q彈，“選好料、裹粉、捶肉、慢煮”，每一步都很重要，畢竟Q彈可是好吃的秘密之一。除了地瓜外，還有與那“熗”字旁的“火”有關(guān)。好食材，離不開好火候。

圖源：微信視頻號@大眾點評

看來，福建人好吃的秘密，與餐桌上那一道道美味的福建菜息息相關(guān)。短片緊扣主題，通過解開這一條條秘密來回答“福建人真的好吃嗎”。最后，“請把福建人下架必吃榜，把福建菜上架必吃榜”，因為好吃的秘密在福建菜里。

短片的精妙之處在于既巧妙地延伸了網(wǎng)絡(luò)熱梗，又將福建人的會吃、吃得好與福建菜聯(lián)系起來，帶來一場舌尖上的視覺盛宴。

這支“官方整活”的短片也讓不少網(wǎng)友看饞了，紛紛感慨不已。

圖源：微信視頻號用戶

圖源：小紅書用戶

圖源：小紅書用戶

短片拍攝了各種福建美食，用鏡頭一一展現(xiàn)出福建人有多愛吃、多會吃。短片鏡頭豐富，沒有給人一種取景打卡的感覺，而是自然而然地帶你走進(jìn)福建人的生活。在看短片的過程中，我們除了了解到福建菜的美味外，還感受到在海邊日光下福建人那舒適自在的生活狀態(tài)。可以說，這是一次十分接地氣的文旅短片。

在接地氣的整活中

感受舌尖上的情感

從一個問題出發(fā)，圍繞“好吃”，一步步地去探尋答案。在短片的敘事結(jié)構(gòu)中，看到了福建人對于食材的追求、對于海鮮和碳水的熱愛，也看到了福建人在烹飪過程中對于火候的把握。短片展現(xiàn)出福建人不僅吃的好，還有那股在食材上的韌勁與堅守。

俗話說，一方水土養(yǎng)一方人。短片用“嫩、甜、Q彈”，概括了福建人好吃的秘密。這些秘密與人有關(guān)，也離不開腳下的這片土地。短片以“福建人真的好吃嗎”開篇，借官方的身份巧妙地玩起梗來，在一次次充滿生活氣息的鏡頭里展現(xiàn)這一方水土上的人與情。

“四方食事，不過一碗人間煙火”。如果說要如何介紹一個地方的美食，那么還請回到生活里去尋找答案。

不得不說，當(dāng)文旅宣傳片變得有創(chuàng)意、會玩梗時，我們與這座城市的距離也在不斷拉近。

如今的文旅宣傳

變得好會“玩”

近年來，許多官方的文旅宣傳片越來越有活了，不斷地玩出新花樣，可謂是精彩紛呈。

例如，今年9月份，浦東文明推出了一支由AI制作的城市宣傳片。短片以一只貓咪的視角開篇，帶著我們領(lǐng)略浦東的文明與美麗。

跟隨貓咪的腳步，我們游覽了上海浦東的東方明珠、世博園等各種熱門地標(biāo)建筑，遇見了悠閑地喝著咖啡的人們，還來到了寵物友好餐廳。

圖源：微信視頻號@浦東文明

與貓咪一起體驗在浦東輕松又治愈的一天，感受那走斑馬線、等紅綠燈、垃圾分類等與城市文明有關(guān)的細(xì)節(jié)之處。此外，在貓咪的一步步帶領(lǐng)下，看到了上海浦東的美好的生態(tài)環(huán)境、發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)以及蔥油拌面、灌湯包、紅燒肉等上海特色美食，最終在夜景之下呈現(xiàn)出上海的一片繁華景象。

圖源：微信視頻號@浦東文明

該短片洞察當(dāng)下年輕人對貓咪等小動物的喜愛，并在AI科技的加持下，帶來一種新的城市宣傳方式。

此外，前不久深圳市人才工作局聯(lián)合財新創(chuàng)意發(fā)布的宣傳片《就要來深圳》，被網(wǎng)友們直呼太抽象、太會整活了。

在短片里，無論是來自巴黎的歌劇家、非洲撒哈拉沙漠的部落人，亦或是一只西伯利亞的鳥，還是來自未來的機(jī)器人，深圳都表示歡迎。而且，不論出身，小狗也可以變成機(jī)器狗；不管是鴨蛋還是扭蛋，每個創(chuàng)意的想法都能在深圳全心全意地孵化；而在不同職場中，樂高小人也能展現(xiàn)自我。

圖源：微信視頻號@人才深圳

還有各種人才服務(wù)的舉措，讓人才保障落地。而且，短片將“來了就是深圳人”這句話，變?yōu)椤皝砹司褪巧钲谌瞬拧?，凸顯了深圳對“才”的重視。

這支短片在極致的抽象與整活中，展現(xiàn)出城市的年輕活力，也體現(xiàn)了城市的包容。

不得不說，如今的文旅宣傳片真的卷出新高度了，在創(chuàng)新的賽道上不斷地迸發(fā)出新鮮活力。

結(jié)語

在這一支支文旅宣傳片中，我們看到了官方玩梗與整活的創(chuàng)造力，也感受到了城市的生活圖景與人文風(fēng)情。當(dāng)然，在創(chuàng)新的過程中，保持城市特色依然十分重要。希望未來，越來越多會“玩”的文旅宣傳片出現(xiàn)，在真誠與鮮活的狀態(tài)下，彰顯城市的魅力。

作者 | 李奧