內蒙古日報記者 柴思源

健身三項賽上，參賽者活力滿滿、挑戰(zhàn)極限；在商場里開打的籃球邀請賽，引來路人圍觀和陣陣喝彩；新穎的垂直馬拉松區(qū)域，參與者奮力向上，成為一道動感的風景……前不久，一場場在呼和浩特市各大商圈亮相的全民健身嘉年華人氣火熱，不僅為商場帶來可觀人流，也以創(chuàng)新的活動形式讓全民健身理念深入人心。

本月初，作為內蒙古體育總會“體育進商圈”系列活動之一的“同心同向 體育北疆”內蒙古全民健身嘉年華歷時近一個月，在呼和浩特市圓滿落下帷幕。期間，12場豐富多彩的全民健身主題活動相繼在濱海生活廣場、賽罕區(qū)萬達廣場、回民區(qū)萬達廣場、新華Mall四大核心商圈輪番上演，將運動活力與商業(yè)氛圍深度融合，為市民打造了“觸手可及”的全民健身新場景，累計吸引1萬多名市民參與其中。

作為內蒙古推動體商融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐，活動以體育為紐帶激活商業(yè)活力，通過商圈商家聯(lián)動促銷、體育友好場景打造等舉措，實現(xiàn)了體育惠民與商業(yè)提質的雙向賦能，為區(qū)域經濟發(fā)展注入新動能。打破傳統(tǒng)體育活動的場地限制，活動將路跑體驗、趣味體能挑戰(zhàn)、運動技能展示等多元項目搬進商圈，讓市民在購物休閑之余便能感受體育運動的魅力。在濱海生活廣場的活動現(xiàn)場，親子五項賽引發(fā)參與熱潮，家長與孩子攜手完成騎行臺騎行、跳繩、跑步機跑步等環(huán)節(jié)，歡聲笑語中傳遞著健康生活的理念；垂直登高賽在新華MALL創(chuàng)新亮相，現(xiàn)場選手們登高向上，一路攀爬，將堅持不懈的精神展現(xiàn)得淋漓盡致。

本次系列活動的核心亮點在于構建“體育引流、商業(yè)轉化”的融合生態(tài)，而非單純的體育項目展示。各商圈內運動裝備店、餐飲、零售等近200家商戶同步推出“運動消費滿減”“賽事參與享折扣”等定制化促銷政策，形成“運動體驗+即時消費”的閉環(huán)鏈路，實現(xiàn)體育與商業(yè)的雙向賦能。據(jù)各商圈運營方統(tǒng)計，活動期間商圈客流量平均提升20%以上，餐飲、零售等業(yè)態(tài)銷售額同步增長。其中，運動裝備類商品銷量漲幅尤為明顯。

“以前逛商圈主要是吃飯購物，現(xiàn)在多了體育活動的選擇，帶孩子來不僅能玩得開心，還能鍛煉身體，這樣的活動特別好。”參與活動的市民王榮立表示。商圈商戶也紛紛點贊，“體育活動帶來了很多客流，不少顧客參與完活動后會進店消費，給我們帶來了實實在在的收益。”濱海生活廣場某餐飲商戶負責人說道。

內蒙古體育總會相關負責人表示，“體育進商圈”系列活動是探索全民健身多元化開展路徑的一次成功嘗試，通過“體育+商業(yè)”的融合模式，讓體育運動融入市民日常生活場景，帶動更多人參與健身、愛上健身，同時為商圈注入新的活力，實現(xiàn)體育惠民與商業(yè)發(fā)展的雙贏，這種模式讓體育從“流量引入者”轉變?yōu)椤吧虡I(yè)提質賦能者”。內蒙古體育總會將持續(xù)指導各類體育社會組織創(chuàng)新活動形式，拓展活動場景，打造更多接地氣、惠民生的全民健身品牌活動，讓體育紅利惠及更多群眾。

來源：內蒙古日報