作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

一場泳池派對直播竟然能持續(xù)近三個小時，穿著泳裝的男女在鏡頭前嬉鬧，男性主持人赤膊上陣與比基尼女郎近距離互動。

這就是坐擁4400萬粉絲的網(wǎng)紅劉二狗在12月上旬帶來的“表演”。

直播中不乏男性往女性身上抹身體乳并順勢帶貨的畫面，這場低俗秀直到輿論發(fā)酵后平臺才勉強處理。

果然應(yīng)了那句老話，“資本如果有百分之五十的利潤就會鋌而走險，有百分之百的利潤就敢踐踏一切法律”。

而在直播行業(yè)，流量的誘惑絲毫不遜于資本。

1

一場泳池派對，直播低俗化的縮影

短視頻里那些低俗擦邊內(nèi)容，早已泛濫成災(zāi)了，平臺睜一只眼閉一只眼，搞得有些網(wǎng)紅膽子越來越大。

最近，這個擁有四千多萬粉絲的劉二狗，干脆辦了個泳池派對。

名義上是派對，實際上就是場大型擦邊直播秀。

從網(wǎng)友流傳的切片視頻可以看到，泳池里冒著熱氣，二十多個男男女女穿著泳裝。

圖注：直播截圖（下同）

劉二狗自己光著膀子，男主持人就穿條泳褲，在女嘉賓旁邊近距離打鬧，一會兒推搡拉扯，一會兒把女嘉賓往水里拋。

而且，鏡頭還時不時地刻意聚焦在女性的敏感部位，制造各種曖昧的氛圍，滿滿的性暗示，這不是擦邊是什么？這不是低俗又是什么？

更讓人無語的是，直播過程中還出現(xiàn)了男性往女性身上抹身體乳的畫面，然后就開始帶貨這款身體乳。

圖源：界面新聞

咱就是說，這帶貨方式也太奇葩了吧？

而且，這種將軟色情與營銷赤裸裸結(jié)合的手法，已經(jīng)踩到了商業(yè)倫理的底線。

這場直播從晚上10點一直持續(xù)到次日凌晨0點45分，將近3個小時的時間里，鏡頭始終捕捉著男女之間的肢體接觸和暴露穿著。

更讓人擔憂的是，劉二狗賬號擁有4400多萬粉絲，其中不乏未成年人，這類內(nèi)容對青少年的影響不可小覷。

2

網(wǎng)紅肆無忌憚的背后

是平臺的縱容

劉二狗之所以敢如此肆無忌憚，與平臺的默許態(tài)度密不可分。

平臺總把“嚴格監(jiān)管”掛在嘴邊，操作起來卻像豆腐渣工程。

整整3個小時的直播，期間有很多網(wǎng)友舉報，但平臺愣是沒有及時干預(yù)。

直到媒體記者找上門，眼看輿論壓不住了，平臺才勉強表態(tài)，給出一個“禁止發(fā)布新作品”的不痛不癢的處理。

圖注：劉二狗賬號僅被禁言

難怪網(wǎng)友嘲諷：這哪是處罰，分明是給頂流網(wǎng)紅放帶薪假。

圖源：微博

這已經(jīng)不是劉二狗第一次踩線了。

翻開他的黑歷史簿，2020年5月，他帶貨的紙巾出現(xiàn)嚴重質(zhì)量問題，剛開始他還不愿意退貨，直到有媒體關(guān)注他才承認問題，為消費者辦理退貨。

就因為這次帶貨劣質(zhì)商品的信譽危機，劉二狗的賬號被直播平臺封禁了7天。

可這7天的封禁，對他來說根本就是小意思，絲毫沒有讓他收斂。

后來，他又多次陷入涉賭和炫富的爭議漩渦。

去年10月，有媒體報道千萬級網(wǎng)紅夏寧等被舉報涉嫌組織賭博，涉案金額或超1900萬元，而劉二狗也在其中。

今年3月，微博上還出現(xiàn)了“網(wǎng)紅劉二狗疑似為境外電詐打廣告背書”的詞條，閱讀量超千萬。

圖源：微博

有網(wǎng)民指控，劉二狗及其團隊多次在直播中推廣境外賭博平臺，通過各種方式誘導粉絲參與。

網(wǎng)上還有他直播炫富的視頻，打PK前要先驗資，一分鐘打完500萬分（10萬元）的才能留下，還大言不慚地說自己定的規(guī)矩，過不了的就滾出去，沒資格上桌吃飯。

就是這樣一位問題纏身的主播，卻能一次次逃過平臺的嚴厲懲罰，繼續(xù)收割流量。

平臺與網(wǎng)紅之間的利益糾纏，遠比我們想象的復(fù)雜。

大網(wǎng)紅帶來的流量和分成讓平臺難以割舍，以至于形成了“嘴上說要整治，身體卻很誠實”的畸形共生。

這次劉二狗被處罰后，就連其徒弟“老二”都敢公然揚言“在杭州選品，過兩天回歸帶貨”，可見所謂的處罰對他們來說不過是走個過場。

3

整治低俗直播

需要刮骨療毒的勇氣

這種縱容，害的是整個行業(yè)。

當一個頭部網(wǎng)紅，靠著打擦邊球就能坐擁千萬粉絲、賺得盆滿缽滿時，他實際上樹立了一個極其糟糕的榜樣。

會有無數(shù)中小主播模仿，覺得“這才是走紅的捷徑”。

結(jié)果就是，劣幣驅(qū)逐良幣，那些認真做內(nèi)容、搞創(chuàng)作的人，反而被淹沒在低俗的泡沫里。

更可怕的是對觀眾，尤其是年輕觀眾的影響。

他們正處于價值觀形成階段，天天刷到的都是這些以低級趣味為榮的內(nèi)容，長久下去會怎么看待兩性關(guān)系、怎么理解成功？

所以，光靠平臺自己“想起來才管一下”，肯定沒戲。

好在，監(jiān)管的達摩克利斯之劍已經(jīng)懸起來了。

就在今年10月底，中央網(wǎng)信辦啟動了為期兩個月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動。

其中重點整治的第一條，就是低俗團播引誘打賞，明確點出那些用性暗示動作、特定穿著設(shè)計來烘托低俗氛圍的行為。

圖源：央視新聞

劉二狗這場泳池派對，簡直像是給這個專項行動量身打造的反面教材。

但專項行動有期限，治理卻需要長效機制。

真正的難點在于，如何防止這些劣跡網(wǎng)紅“換個馬甲”重新登場。

現(xiàn)在有些網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)，已經(jīng)把主賬號看作旗艦店，封了固然肉疼，但只要團隊、供應(yīng)鏈和核心粉絲還在，開個小號東山再起分分鐘的事。

這就像打地鼠，打下去一個，旁邊又冒出來一個。

因此，治理必須打到痛處。

不能只封一個虛擬的賬號，更要追究賬號背后真實的運營主體和責任人。

比如，稅務(wù)、市場監(jiān)管等部門完全可以介入，查一查這些網(wǎng)紅公司的經(jīng)營是否合法合規(guī)。

就像有評論說的，要讓線上的小動作牽出線下的真后果。

只有當一次屏幕上的玩火，可能意味著整個商業(yè)版圖的徹底歸零時，那些僥幸心理才會真正消失。

4

讓流量向善，讓創(chuàng)作向上

整治低俗直播不等于一棍子打死所有娛樂內(nèi)容。

健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要雅俗共賞，像某國風女團聯(lián)合國家4A級旅游景區(qū)帶來的文化盛宴，陜西省歌舞劇院打造的“古藝新聲，三方共舞”武俠主題直播，都獲得了網(wǎng)友好評。

圖注： 陜西省歌舞劇院的演員正在直播舞蹈

關(guān)鍵是要界定清楚“俗”與“低俗”的界限。

“惡意的批評家，既然置人于死地，也就算了；但善意的批評家，卻應(yīng)該給人留一條生路?！?/p>

對于直播行業(yè)，我們既不能一棒子打死，也不能放任自流。

而是要通過規(guī)范引導，讓流量向善，讓創(chuàng)作向上。

劉二狗們的泳池派對終會散場，但直播行業(yè)的狂歡還將繼續(xù)。

唯有讓低俗內(nèi)容真正付出代價，才能避免“后人哀之而不鑒之，亦使后人而復(fù)哀后人也”的循環(huán)。

畢竟，一個健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不應(yīng)該讓守規(guī)矩的人吃虧，更不應(yīng)該讓突破底線的人得利。

這場圍繞流量的游戲，需要新的規(guī)則了。

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