又一位知名網(wǎng)紅被查，粉絲數(shù)量超過5000萬，私下卻在違法，近期，快手頭部美妝主播“周周珍可愛”因涉稅問題被推上輿論風(fēng)口，再次引發(fā)外界對“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”合規(guī)性的高度關(guān)注，作為坐擁5000萬粉絲的現(xiàn)象級主播，她的影響力早已不局限于直播帶貨本身，而是延伸至資本、公司運營乃至社會公共議題，當(dāng)這樣一位頭部人物與“偷逃稅款”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，所帶來的震動，顯然遠(yuǎn)超普通商業(yè)糾紛。

從公開信息來看，此次事件并非簡單的“程序疏漏”，嘉星傳媒被查出通過在賬簿中不列或少列收入的方式逃避繳納稅款，涉案金額高達(dá)1659萬元，最終被處以829萬元罰款，這一性質(zhì)，已經(jīng)屬于較為嚴(yán)重的涉稅違法行為。更值得注意的是，早在去年，廣東嘉星集團(tuán)就曾因拖欠城鎮(zhèn)土地使用稅被列入欠稅公告名單，說明其在稅務(wù)合規(guī)方面并非第一次“踩線”。

與之形成強(qiáng)烈反差的，是“周周珍可愛”在直播平臺的商業(yè)表現(xiàn)，高頻次的直播、動輒破億的成交額、被包裝成“普通女孩逆襲”的勵志人設(shè)，構(gòu)成了她在公眾視野中的主要形象，一邊是直播間里的“帶貨神話”，另一邊卻是企業(yè)層面的欠稅、逃稅事實，這種割裂感，也正是網(wǎng)友質(zhì)疑情緒迅速發(fā)酵的重要原因。

此次賬號被平臺禁言、直播計劃臨時取消，并非孤立事件，北京網(wǎng)信辦將其列為“網(wǎng)絡(luò)名人賬號亂象整治”的典型案例，釋放出的信號十分明確：流量不再是免責(zé)金牌，粉絲規(guī)模也不是違規(guī)的保護(hù)傘，尤其是在當(dāng)前針對逃避稅收監(jiān)管、違規(guī)變相復(fù)出的高壓態(tài)勢下，頭部網(wǎng)紅更是監(jiān)管重點對象。

事實上，近年來多起網(wǎng)紅涉稅案件已經(jīng)反復(fù)證明一個現(xiàn)實：當(dāng)個人IP與公司資本深度綁定，主播早已不只是“內(nèi)容創(chuàng)作者”，而是實質(zhì)意義上的經(jīng)營主體，既然享受了規(guī)?；虡I(yè)收益，就必須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，繼續(xù)以“個人行為”“不知情”為由切割責(zé)任，已經(jīng)越來越難被社會接受。

從行業(yè)角度看，“周周珍可愛”事件也再次給整個直播帶貨生態(tài)敲響警鐘，過去幾年，部分MCN機(jī)構(gòu)和主播在高速擴(kuò)張中忽視了基礎(chǔ)合規(guī)建設(shè)，甚至刻意游走在灰色地帶，但隨著監(jiān)管持續(xù)加碼，這種模式顯然難以為繼。流量紅利終會消退，合規(guī)經(jīng)營才是長期生存的底線。

這次風(fēng)波，或許會成為“周周珍可愛”個人事業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點，也可能成為行業(yè)進(jìn)一步洗牌的縮影，在更透明、更嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境下，誰還能站在聚光燈下，已經(jīng)不只取決于人氣和銷量，而取決于是否經(jīng)得起法律和規(guī)則的檢驗，對此你們有什么想說的嗎？