• 作為魯酒標(biāo)桿企業(yè)，蘭陵美酒此次牽手國內(nèi)頂級(jí)籃球賽事，不僅有助于進(jìn)一步提升品牌影響力，更通過與籃球運(yùn)動(dòng)的聯(lián)動(dòng)，激發(fā)品牌與廣大球迷的情感連接。

• 白酒已進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，蘭陵美酒以創(chuàng)新的體驗(yàn)邏輯，將體育賽事的“流量”，轉(zhuǎn)化為長期可復(fù)用的“留量”。

文｜劉保建

12月15日，2025-2026賽季CBA聯(lián)賽常規(guī)賽山東高速男籃主場(chǎng)臨沂賽區(qū)新聞發(fā)布會(huì)在臨沂舉行。會(huì)上宣布，蘭陵美酒成為賽區(qū)唯一協(xié)辦單位，將攜手山東高速男籃共同征戰(zhàn)CBA新賽季。

作為魯酒標(biāo)桿企業(yè)，蘭陵美酒此次牽手國內(nèi)頂級(jí)籃球賽事，不僅有助于進(jìn)一步提升品牌影響力，更通過與籃球運(yùn)動(dòng)的聯(lián)動(dòng)，激發(fā)品牌與廣大球迷的情感連接。

當(dāng)蘭陵美酒“跨界”攜手頂級(jí)籃球IP，也吸引了全國球迷關(guān)注臨沂的城市發(fā)展。這一舉措標(biāo)志著，蘭陵美酒在走出山東、邁向全國市場(chǎng)的進(jìn)程中，邁出了重要一步。

連續(xù)兩年，蘭陵美酒聯(lián)動(dòng)頂級(jí)體育IP

作為根植沂蒙、輻射全國的“中華老字號(hào)”企業(yè)，蘭陵美酒已經(jīng)連續(xù)兩年成為CBA聯(lián)賽臨沂賽區(qū)唯一協(xié)辦單位。兩度攜手，讓合作的價(jià)值超越單純的品牌冠名維度，為白酒行業(yè)體育營銷樹立了新范本。

首先，精準(zhǔn)錨定籃球運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌場(chǎng)景破圈與消費(fèi)群體滲透。

籃球作為一項(xiàng)全球普及率高、受眾基數(shù)龐大的運(yùn)動(dòng)，具有跨地域、跨文化的強(qiáng)大影響力，更以拼搏進(jìn)取的運(yùn)動(dòng)精神、高互動(dòng)性的社交屬性，成為鏈接中青年群體的核心紐帶。

同時(shí)，它還代表了一種積極、健康、充滿活力的生活方式。這種特質(zhì)與蘭陵美酒的企業(yè)理念深度共鳴——蘭陵始終秉持“真誠釀美酒，服務(wù)聚人心”的發(fā)展初心，不斷探索傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的融合，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。

因此，蘭陵美酒以CBA賽事為載體，持續(xù)深化品牌與籃球運(yùn)動(dòng)的內(nèi)在綁定，追求的不僅是通過賽事曝光推廣品牌文化，更以運(yùn)動(dòng)健康為切入點(diǎn)，讓品牌理念融入觀賽、社交、休閑等多元消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從 “圈層覆蓋”到“心智占領(lǐng)”的精準(zhǔn)破圈，有效拉近與消費(fèi)群體的距離。

其次，與消費(fèi)者建立情感共鳴，以頂級(jí)賽事為支點(diǎn)撬動(dòng)全國化布局。

作為連續(xù)合作的唯一協(xié)辦單位，蘭陵美酒將全力支持賽事各項(xiàng)組織工作，通過賽場(chǎng)內(nèi)外的多元文化展示，讓球迷沉浸式感受籃球運(yùn)動(dòng)的熱血激情，一方面喚醒更多人的參與熱情，助推山東高速男籃俱樂部的成長。

山東蘭陵美酒股份有限公司副總經(jīng)理賈爽表示，“從過往的攜手并肩到如今的再度同行，蘭陵美酒與CBA聯(lián)賽的合作早已超越簡(jiǎn)單的品牌聯(lián)動(dòng)，升華為基于精神共鳴的深度契合與相互認(rèn)可的長久信賴。”

另一方面，借助這一全國性賽事，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的價(jià)值共振與情感共鳴，生動(dòng)展現(xiàn)蘭陵美酒的品牌魅力與文化底蘊(yùn)，為企業(yè)全國化發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

“中國的蘭陵，世界的美酒?！碧m陵美酒始終踐行“走出去”戰(zhàn)略，堅(jiān)持“內(nèi)提品質(zhì)、外擴(kuò)市場(chǎng)”的發(fā)展之路。通過助力中國體育事業(yè)，讓全國消費(fèi)者了解蘭陵美酒的文化和內(nèi)涵，這為魯酒突破地域局限、走向全國市場(chǎng)，探索出一條獨(dú)具特色的營銷新路。

創(chuàng)新體驗(yàn)落地

蘭陵將流量轉(zhuǎn)為“留量”

發(fā)布會(huì)上，山東高速男籃全新賽季戰(zhàn)袍亮相。賈爽與山東高速籃球俱樂部男籃球員代表高詩巖，共同揭曉球隊(duì)新賽季球衣。

這一環(huán)節(jié)頗具象征意義。當(dāng)山東高速男籃隊(duì)員投入熱血賽事時(shí)，蘭陵美酒也成為賽場(chǎng)上一道獨(dú)特風(fēng)景線。隊(duì)員們搶斷、蓋帽、得分的每一個(gè)精彩瞬間，都讓蘭陵美酒化作移動(dòng)的文化載體，生動(dòng)傳遞品牌的活力與魅力。

當(dāng)天，山東高速籃球俱樂部（臨沂）球迷服務(wù)體驗(yàn)中心剪彩。該中心集俱樂部及聯(lián)賽周邊產(chǎn)品于一體，以豐富的品類為廣大球迷提供一站式服務(wù)與沉浸式體驗(yàn)，還專門設(shè)立了蘭陵美酒品牌展廳。

走進(jìn)展廳，消費(fèi)者可沉浸式體驗(yàn)蘭陵美酒，深入了解齊魯酒文化、感知蘭陵品牌故事。這一舉措，巧妙將球迷對(duì)球隊(duì)的熱愛轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌好感，持續(xù)提升市場(chǎng)對(duì)蘭陵美酒的消費(fèi)意愿。

白酒已進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，蘭陵美酒以創(chuàng)新的體驗(yàn)邏輯，將體育賽事的“流量”，轉(zhuǎn)化為長期可復(fù)用的“留量”。這種與消費(fèi)者持久鏈接的新模式，不僅收獲一大批忠誠度高、認(rèn)同感強(qiáng)的用戶，更為蘭陵的發(fā)展注入源源不斷的市場(chǎng)活力。

“蘭陵力”彰顯

以一瓶酒助推一座城

臨沂是一座底蘊(yùn)深厚的歷史文化名城。如今，隨著成功承辦多項(xiàng)國家級(jí)高端賽事，正在成為充滿動(dòng)感的“活力之城”。

作為扎根臨沂本土的領(lǐng)軍企業(yè)，蘭陵美酒連續(xù)兩年參與支持CBA聯(lián)賽臨沂賽區(qū)，這不僅是品牌合作的深化，更是以實(shí)際行動(dòng)支持山東籃球事業(yè)，助力營造臨沂濃厚的籃球文化氛圍，也讓臨沂的城市活力與人文魅力被更多人看見。

從社會(huì)責(zé)任角度看，蘭陵美酒這是在發(fā)揮企業(yè)的力量，為臨沂的“體育強(qiáng)市”建設(shè)做出貢獻(xiàn)。賈爽表示，希望通過贊助這樣一個(gè)國內(nèi)頂級(jí)賽事，讓全國人民和消費(fèi)者關(guān)注到臨沂這個(gè)城市的發(fā)展。

據(jù)了解，賽事期間，蘭陵美酒將全力支持賽事各項(xiàng)組織工作。通過賽場(chǎng)內(nèi)外的多元文化展示，廣大球迷在感受籃球激情的同時(shí)，也將體驗(yàn)蘭陵酒文化的千年韻味與醇香底蘊(yùn)，看見“一瓶酒”與“一座城”的共生共榮。

在助推臨沂城市發(fā)展上，“蘭陵力”將展現(xiàn)出強(qiáng)勁的擔(dān)當(dāng)。賈爽表示，公司希望未來通過積極參與各項(xiàng)體育賽事，達(dá)成“蘭陵服務(wù)世界”的愿景。

當(dāng)前，白酒行業(yè)正處在深度調(diào)整新周期。一方面是庫存高企與動(dòng)銷不暢交織的市場(chǎng)挑戰(zhàn)；另一方面面對(duì)著趨勢(shì)變革、存量競(jìng)爭(zhēng)的消費(fèi)新形勢(shì)。

雙重壓力下，區(qū)域標(biāo)桿企業(yè)蘭陵美酒助力山東高速男籃征戰(zhàn)CBA新賽季，以文化認(rèn)同和情感鏈接占領(lǐng)市場(chǎng)心智，以體驗(yàn)創(chuàng)新構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的用戶生態(tài)，以“一瓶酒”賦能城市發(fā)展建設(shè)。

這些做法，不僅是在筑牢企業(yè)發(fā)展的護(hù)城河，更以“跨界融合+價(jià)值共生”的創(chuàng)新路徑，為行業(yè)突破存量瓶頸、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，提供一份兼具情感溫度與戰(zhàn)略高度的“蘭陵方案”。