來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

中國(guó)公益出海的傳播效應(yīng)究竟如何？國(guó)際社會(huì)與在地社會(huì)感知度又是怎樣？在“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”的命題下，2025年12月11日，由公益時(shí)報(bào)可持續(xù)發(fā)展研究院主辦、北京中道公益基金會(huì)支持的2025“中國(guó)公益國(guó)際傳播”研討會(huì)在北京舉行。

來(lái)自基金會(huì)、高校、社會(huì)團(tuán)體、社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)、國(guó)際仲裁機(jī)構(gòu)、律師事務(wù)所的十余位觀察者與實(shí)踐者在此匯集，以“共建中國(guó)公益出海的持續(xù)韌性”為主題，分“好公益”“好傳播”兩個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi)研討。閉門會(huì)議部分，網(wǎng)絡(luò)發(fā)起單位代表就“中國(guó)企業(yè)公益出海支持網(wǎng)絡(luò)”升格為“中國(guó)公益國(guó)際傳播共建網(wǎng)絡(luò)”的籌備工作、《2025中國(guó)公益國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》相關(guān)專題研究與案例征集工作、“2025中國(guó)公益國(guó)際傳播年度事件”梳理工作等進(jìn)行了討論。

作為“好公益”部分的第一個(gè)分享，中國(guó)國(guó)際民間組織合作促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王香奕以中國(guó)民促會(huì)成立三十余年的經(jīng)驗(yàn)為基底，介紹了其作為平臺(tái)型機(jī)構(gòu)，圍繞"推動(dòng)中外民間協(xié)同，助力全球持續(xù)發(fā)展"的組織使命賦能社會(huì)組織走出去的六大路徑。其總結(jié)道，為講好中國(guó)民間故事，中國(guó)民促會(huì)致力做好三件事：能力建設(shè)（培訓(xùn)、參與國(guó)際會(huì)議和考察交流）、渠道支持（聯(lián)結(jié)國(guó)際組織和多邊機(jī)制）、蓄勢(shì)賦能（助力社會(huì)組織更專業(yè)地走向世界）。

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)本土化轉(zhuǎn)向主動(dòng)對(duì)外傳播中國(guó)公益經(jīng)驗(yàn)，“在與企業(yè)合作時(shí)，我們的角色超越了簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)接收方和善款分發(fā)方，探索的是和企業(yè)戰(zhàn)略共益的深度伙伴關(guān)系。”延展到中國(guó)公益的國(guó)際傳播，上海聯(lián)勸公益基金會(huì)理事長(zhǎng)王志云直言，“當(dāng)我們要展開(kāi)國(guó)際傳播時(shí)，肯定不是單向的形象宣傳，而是雙向的對(duì)話、學(xué)習(xí)與貢獻(xiàn)。我們需要用國(guó)際社會(huì)聽(tīng)得懂、易接受的方式，講述中國(guó)企業(yè)、公益組織和社會(huì)力量如何創(chuàng)新性地解決本土問(wèn)題?！?/p>

在北京企學(xué)研教育科技研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)“一帶一路”國(guó)際人才評(píng)價(jià)項(xiàng)目辦公室副主任李昂看來(lái)，當(dāng)前國(guó)家倡導(dǎo)走出去的大背景下，中資企業(yè)出海面臨屬地化用工等一系列難題，“當(dāng)?shù)丶寄芨簧现袊?guó)自動(dòng)化工廠需求，亟需符合中國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求下的藍(lán)領(lǐng)技術(shù)工人，如今中國(guó)職業(yè)教育數(shù)十年的發(fā)展中沉淀出數(shù)字化、未來(lái)技能人才培養(yǎng)模式，有著整套的中國(guó)技術(shù)、中國(guó)設(shè)備、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)崗位……但仍面臨國(guó)際化程度不高的情況。”為此，李昂設(shè)計(jì)發(fā)起了職業(yè)教育國(guó)際公益項(xiàng)目“圖騰計(jì)劃”。

公眾環(huán)境研究中心（IPE）理事、深圳湖石海洋科技研究院院長(zhǎng)、生態(tài)環(huán)境部政策研究中心顧問(wèn)胡濤在“好公益”與“好傳播”兩個(gè)環(huán)節(jié)做銜接發(fā)言，在他看來(lái)，中國(guó)的“好公益”并未帶來(lái)“好傳播”，國(guó)際傳播受限嚴(yán)重，“羨慕嫉妒恨的情緒很嚴(yán)重，歐美常?！傺b沒(méi)看到’?！睘榇耍鷿ㄗh，首先可將受眾分為可教育群體、頑固分子，瞄準(zhǔn)認(rèn)知能夠改變的群體。其次是借助外媒與自媒體平臺(tái)，用外媒講好中國(guó)故事?！昂脗鞑ァ边€應(yīng)從需求側(cè)角度關(guān)注受眾需求，重點(diǎn)影響青少年及出海企業(yè)商業(yè)伙伴，“傳播聚焦可改變?nèi)巳?，以事?shí)破偏見(jiàn)”，而不僅僅是“供給側(cè)”自說(shuō)自話的單向輸出。

“好傳播”部分，多年從事國(guó)際傳播研究、來(lái)自北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院的宋奇以“餐館供給”比喻國(guó)際公益?zhèn)鞑?，首先分享：以往供給多為“土豆白菜”（基礎(chǔ)內(nèi)容），但“顧客”（受眾）實(shí)際需求是“海鮮”（深度、精準(zhǔn)傳播），只是部分受眾因從未接觸而不自知，“就像喬布斯說(shuō)的，‘用戶不知道自己的需求’，而此時(shí)正是供給側(cè)發(fā)力之時(shí)?！?/p>

“好傳播”應(yīng)有“好保障”，聚焦國(guó)際傳播中的具體風(fēng)險(xiǎn)與救濟(jì)路徑，澳門國(guó)際仲裁學(xué)會(huì)兼職副研究員、亞太國(guó)際仲裁院香港仲裁中心副主席助理、亞國(guó)仲北京發(fā)展中心主任邱德志結(jié)合國(guó)際公益法律法規(guī)體系與實(shí)踐案例，介紹了當(dāng)前公益出海及國(guó)際傳播中的風(fēng)險(xiǎn)主要集中的四個(gè)維度。

同樣關(guān)注合規(guī)發(fā)展的，還有重點(diǎn)服務(wù)央國(guó)企及大型民企出海合規(guī)的北京云嘉律師事務(wù)所合伙人李荔認(rèn)為，公益出海面臨五重風(fēng)險(xiǎn)“五雷轟頂”——即政策、法律、文化、輿論、運(yùn)營(yíng)五大雷區(qū)，需高度警惕。

值得關(guān)注的是，多位與會(huì)嘉賓都提到了當(dāng)前“中國(guó)公益國(guó)際傳播”議題發(fā)展的“抱團(tuán)”屬性，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)、平臺(tái)在“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”的背景下展開(kāi)協(xié)作。

“有一個(gè)切身的體會(huì)，就是雖然中國(guó)的海外公益項(xiàng)目做得越來(lái)越多、越來(lái)越好，但國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可度并沒(méi)有同步提升。我們?cè)诤Ｍ獬３Ｃ媾R一種尷尬：要么是“沒(méi)人知道”，要么是“被誤解”?！敝袊?guó)對(duì)外書刊出版發(fā)行中心國(guó)際出版發(fā)行合作部主任、北京中道公益基金會(huì)理事兼秘書長(zhǎng)譚星宇感嘆，“只有傳播做好了，才能產(chǎn)生真正的影響力，才能通過(guò)議題設(shè)置影響社會(huì)。因此國(guó)際傳播是重要的基礎(chǔ)設(shè)施，直接關(guān)系到我們?cè)诋?dāng)?shù)亻_(kāi)展活動(dòng)的合法性、安全性和資源動(dòng)員能力。”

研討會(huì)公開(kāi)分享環(huán)節(jié)的結(jié)尾，公益時(shí)報(bào)新聞編輯部主任李慶進(jìn)行了總結(jié)分享。她認(rèn)為，研討會(huì)以“好公益”為核心脈絡(luò)，清晰勾勒出中國(guó)公益出海的轉(zhuǎn)型軌跡——從早期單一的“項(xiàng)目輸出”，逐步邁向“生態(tài)協(xié)同、多元主體聯(lián)動(dòng)”的新征程，這一轉(zhuǎn)變并非偶然，而是中國(guó)公益力量在全球治理中角色升級(jí)的必然結(jié)果。

公益時(shí)報(bào)可持續(xù)發(fā)展研究院高級(jí)研究員、中國(guó)公益國(guó)際傳播共建網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合召集人趙明鑫召集并主持本次研討，并在閉門環(huán)節(jié)分享研究院接下來(lái)圍繞“中國(guó)公益國(guó)際傳播”議題的行動(dòng)規(guī)劃：基于對(duì)當(dāng)前形勢(shì)與需求的研判，“中國(guó)企業(yè)公益出海支持網(wǎng)絡(luò)”將升級(jí)為“中國(guó)公益國(guó)際傳播共建網(wǎng)絡(luò)”，開(kāi)展議題倡導(dǎo)、議題研究、工具研發(fā)、捐贈(zèng)人建議四類主要工作。趙明鑫具體介紹了這些工作：議題倡導(dǎo)方面，網(wǎng)絡(luò)將開(kāi)啟“國(guó)際公益對(duì)話”全媒體欄目，對(duì)話推動(dòng)國(guó)際公益發(fā)展的行動(dòng)者、研究者；工具研發(fā)方面，網(wǎng)絡(luò)將推出《國(guó)際公益項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)指數(shù)》；捐贈(zèng)人建議方面，網(wǎng)絡(luò)將于2026年舉辦“中國(guó)企業(yè)公益出海工作坊”，面向企業(yè)社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展部門、企業(yè)基金會(huì)負(fù)責(zé)人開(kāi)展共建工作坊。

議題研究方面，《2025中國(guó)公益國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》已立項(xiàng)并將于2026年上半年推出，報(bào)告主要內(nèi)容包括議題現(xiàn)狀與趨勢(shì)研究、2025中國(guó)公益國(guó)際傳播年度事件、中國(guó)公益國(guó)際傳播案例等部分，近期網(wǎng)絡(luò)將通過(guò)成員渠道征集案例申報(bào)。