近年來，我國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在釋放消費(fèi)潛力、暢通國(guó)內(nèi)循環(huán)、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力鄉(xiāng)村振興、打造高質(zhì)量消費(fèi)供給體系等方面發(fā)揮了積極作用。

在此背景下，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心借助AI大模型，推出《全國(guó)各省市直播電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃，通過發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)及面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的跨境電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計(jì)164份報(bào)告。

河北省直播電商產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，2025年上半年全省網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)8.8%，其中直播電商貢獻(xiàn)顯著，成為推動(dòng)河北特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興的重要引擎。依托300多個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群和完善的農(nóng)村物流體系，河北省形成了以平鄉(xiāng)童車、白溝箱包、清河羊絨為代表的產(chǎn)業(yè)帶直播基地矩陣，同時(shí)通過"數(shù)商興農(nóng)"行動(dòng)和"千企萬店上線行動(dòng)"培育了大量農(nóng)村電商新農(nóng)人。（AI生成內(nèi)容或存在偏差，內(nèi)容僅供參考）

本報(bào)告基于最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，全面分析河北省直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域格局、技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級(jí)，并深入探討政策環(huán)境與未來發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)參與者和政策制定者提供參考。

出品 |網(wǎng)經(jīng)社

撰寫 |DeepSeek

編輯 | 周思源

審稿 |云馬

配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)

一、河北省直播電商發(fā)展歷程

河北省直播電商發(fā)展經(jīng)歷了從起步探索到政策驅(qū)動(dòng)再到規(guī)?；l(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵階段，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)路徑。

起步階段（2019-2020年）：河北省直播電商起步較晚，但依托特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)迅速布局。2019年，河北省啟動(dòng)農(nóng)村電商試點(diǎn)，為直播電商奠定基礎(chǔ)；2020年6月，平鄉(xiāng)縣政府與河北省外貿(mào)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立河北捷銘進(jìn)出口有限公司，推動(dòng)童車產(chǎn)業(yè)直播電商出口。這一時(shí)期，河北省直播帶貨開始主流化、轉(zhuǎn)型+公益與普遍化發(fā)展，但存在高端電商主播稀缺、知名MCN機(jī)構(gòu)不足、直播供應(yīng)鏈搭建滯后等短板。

政策驅(qū)動(dòng)期（2021-2023年）：2021年，河北省商務(wù)廳印發(fā)《河北省電子商務(wù)"十四五"發(fā)展規(guī)劃》，明確"直播電商培育行動(dòng)"，提出到2025年農(nóng)村電商零售額達(dá)到1610億元的目標(biāo)。2022年，河北省開始系統(tǒng)性布局直播電商發(fā)展，推動(dòng)"數(shù)商興農(nóng)"行動(dòng)和"千企萬店上線行動(dòng)"，培養(yǎng)農(nóng)村電商帶頭人。2023年，河北省進(jìn)一步加快電商基地和平臺(tái)布局，白溝箱包、平鄉(xiāng)自行車、首衡生鮮等參評(píng)國(guó)家級(jí)電商示范基地，清河抖音直播基地、惠康食品直播基地等加快建設(shè)，產(chǎn)業(yè)類電商平臺(tái)交易規(guī)模達(dá)百億級(jí)，消費(fèi)類電商平臺(tái)交易規(guī)模超過5億元。

河北省直播電商發(fā)展歷程

規(guī)模化發(fā)展期（2024年至今）：2024年8月，河北省商務(wù)廳等11部門印發(fā)《河北省推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，提出用5年時(shí)間培育20個(gè)左右農(nóng)村電商"領(lǐng)跑縣"、100家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)、100個(gè)左右縣域直播電商基地、1000名左右農(nóng)村電商帶頭人，到2029年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額年度增速高于同期全省鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速。2024年，河北省網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4940.7億元，同比增長(zhǎng)8.8%，其中直播電商成為重要增長(zhǎng)動(dòng)力。2025年，河北省將直播電商納入《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，明確開展"千企萬店"電商賦能上線行動(dòng)，支持滄州建設(shè)北方跨境電商物流基地，助力1000家以上傳統(tǒng)生產(chǎn)、商貿(mào)企業(yè)上線觸網(wǎng)，新增平臺(tái)網(wǎng)店10000家以上。

二、河北省直播電商現(xiàn)狀特點(diǎn)

河北省直播電商發(fā)展呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)帶分布特色鮮明、農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展、平臺(tái)表現(xiàn)各具優(yōu)勢(shì)等特點(diǎn)。

市場(chǎng)規(guī)模：河北省直播電商市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，但具體占比尚未明確。根據(jù)《河北省電子商務(wù)"十四五"發(fā)展規(guī)劃》，到2025年全省網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)期達(dá)到4400億元。農(nóng)村電商方面，河北省已實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋，縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流配送體系覆蓋率達(dá)100%。截至2023年底，河北省有淘寶鎮(zhèn)284個(gè)，居全國(guó)第3位；淘寶村734個(gè)，居全國(guó)第5位。2025年農(nóng)村電商零售額預(yù)期達(dá)到1610億元，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的36.6%。頭部平臺(tái)表現(xiàn)方面，抖音、快手、淘寶、京東等平臺(tái)在河北深度合作，如平鄉(xiāng)童車基地與抖音、快手、淘寶三大平臺(tái)建立深度合作關(guān)系，基地內(nèi)所有賬號(hào)綜合日銷售額約200萬元，日銷售5500件左右，客單均價(jià)350元左右。

產(chǎn)業(yè)帶分布：河北省形成了多個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶直播基地，覆蓋農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品兩大領(lǐng)域。在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，易縣通過"狼牙山·田雨"抖音號(hào)直播農(nóng)家大鍋菜和土特產(chǎn)，2023年僅蜜薯干就銷售了2萬斤；順平縣"沐堯順平農(nóng)產(chǎn)"直播間在2小時(shí)內(nèi)吸引7000多人進(jìn)入，訂單額8000多元；雞澤縣通過"一品一播"工作，累計(jì)開展特色直播9579場(chǎng)次，電商交易額突破6877萬元；峰峰礦區(qū)通過抖音直播推廣蒜蓉辣椒醬，獲得大量好評(píng)。在工業(yè)品領(lǐng)域，平鄉(xiāng)縣河北童車玩具供應(yīng)鏈直播基地服務(wù)300余家品牌，日銷售額約200萬元；白溝新城箱包產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能中心與抖音合作，2023年實(shí)現(xiàn)交易額8.2億元，同比增長(zhǎng)35.5%；清河縣與拼多多合作"羊絨節(jié)"，單場(chǎng)直播成交額達(dá)228萬元；肅寧縣建成5.7萬平方米直播基地，區(qū)域品牌"肅心匠作"推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷量提升。

農(nóng)村電商發(fā)展：河北省農(nóng)村電商發(fā)展成效顯著，"數(shù)商興農(nóng)"行動(dòng)持續(xù)推進(jìn)。易縣通過建設(shè)電子商務(wù)公共服務(wù)中心、農(nóng)產(chǎn)品展示中心、舉辦農(nóng)村電商人才公益培訓(xùn)等形式，打造鄉(xiāng)村直播間，培育電商新農(nóng)人。雞澤縣澤隆創(chuàng)業(yè)孵化基地聯(lián)合專業(yè)講師開展系統(tǒng)性培訓(xùn)，培育39名電商主播，孵化出邯鄲市陸玥科技有限公司等優(yōu)秀直播團(tuán)隊(duì)，并通過集中發(fā)貨和路線優(yōu)化等措施，使基地企業(yè)物流費(fèi)用每月節(jié)省3萬余元。肅寧縣通過"數(shù)商興農(nóng)"行動(dòng)，打造"肅心匠作"區(qū)域公共品牌，優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)等，嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，顯著提高了產(chǎn)品銷量。2025年5月，河北淶水縣舉辦"農(nóng)行杯——電商創(chuàng)富賽"，通過南北電商聯(lián)動(dòng)直播助農(nóng)，累計(jì)吸引觀看人數(shù)超49萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售收入150多萬元，有效增強(qiáng)了農(nóng)特產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

河北省直播電商發(fā)展現(xiàn)狀

平臺(tái)表現(xiàn)：河北省直播電商平臺(tái)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。抖音在河北產(chǎn)業(yè)帶深度合作，如平鄉(xiāng)童車、白溝箱包等，2025年5月對(duì)接會(huì)吸引200+企業(yè)參與；快手與平鄉(xiāng)童車基地合作，日銷售額約200萬元；淘寶通過"村播計(jì)劃"培養(yǎng)農(nóng)民主播，河北有11萬農(nóng)民主播參與，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超50億元；京東京喜自營(yíng)通過探廠直播推動(dòng)家清品類銷量增長(zhǎng)，合作廠家單量提升15倍；拼多多與清河羊絨合作"羊絨節(jié)"，單場(chǎng)直播GMV達(dá)228萬元，2020年"助冀商優(yōu)品"系列活動(dòng)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超175萬公斤。此外，河北省還積極發(fā)展本地電商平臺(tái)，如鋼谷物聯(lián)、中廢通、正和網(wǎng)絡(luò)、報(bào)春電子等產(chǎn)業(yè)類電商平臺(tái)交易規(guī)模達(dá)百億級(jí)，掌尚北國(guó)、鮮天下等消費(fèi)類電商平臺(tái)交易規(guī)模超過5億元。

三、河北省直播電商創(chuàng)新實(shí)踐

河北省直播電商發(fā)展形成了三大創(chuàng)新實(shí)踐模式，為產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興提供了有力支撐。

"數(shù)商興農(nóng)"行動(dòng)：河北省積極推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，開展"數(shù)商興農(nóng)"行動(dòng)，培育"電子商務(wù)+訂單"農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，打造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)優(yōu)質(zhì)品牌。面向返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學(xué)生、退伍軍人、創(chuàng)業(yè)農(nóng)民等特定人群加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)，助力"手機(jī)成為新農(nóng)具"、"直播成為新農(nóng)活"，推動(dòng)農(nóng)村電商穩(wěn)健發(fā)展。2025年，河北省將"數(shù)商興農(nóng)"納入《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，提出培育"河北凈菜"品牌、推動(dòng)"電商+休閑農(nóng)業(yè)"等新模式，擴(kuò)大"河北凈菜"在京津市場(chǎng)份額，2025年認(rèn)定30個(gè)以上"河北凈菜"品牌授權(quán)企業(yè)。唐山市通過"數(shù)商興農(nóng)"行動(dòng)，2021年農(nóng)產(chǎn)品上行達(dá)到7億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過80億元；2025年，唐山市玉田縣通過直播基地實(shí)現(xiàn)年銷售額4000億元，灤南園藝工具、遵化銀器等通過直播基地實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型，形成特色產(chǎn)業(yè)集群。

"千企萬店上線行動(dòng)"：河北省創(chuàng)新開展"千企萬店上線行動(dòng)"，2023年推動(dòng)全省網(wǎng)商新增10萬家，總量達(dá)183萬家，帶動(dòng)就業(yè)574萬人。2024年，河北省將通過開展電商基地和企業(yè)示范創(chuàng)建提升行動(dòng)，培育電商示范基地50個(gè)、電商示范企業(yè)150個(gè)左右，培育國(guó)家級(jí)電商示范主體2個(gè)以上。2025年，河北省將助力1000家以上傳統(tǒng)生產(chǎn)、商貿(mào)企業(yè)上線觸網(wǎng)，新增平臺(tái)網(wǎng)店10000家以上，推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。保定市通過"十萬電商"公益培訓(xùn)項(xiàng)目，全年培訓(xùn)電商經(jīng)營(yíng)人員達(dá)10萬人次，并通過首屆直播帶貨公益周擂臺(tái)賽，吸引省內(nèi)74組選手和團(tuán)隊(duì)參賽，全市98家企業(yè)400多款縣域特色產(chǎn)品參加線上線下銷售，直播間總銷售額1876萬元，總瀏覽量526萬次，粉絲增加約15萬人。邢臺(tái)市舉辦"產(chǎn)業(yè)電商惠企對(duì)接（河北站）活動(dòng)"，聯(lián)動(dòng)山西、山東兩地商務(wù)部門，吸引了9家國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)以及冀晉魯三省200余家企業(yè)參會(huì)，達(dá)成初步合作意向超300項(xiàng)，涵蓋童車、五金、農(nóng)產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。

河北省直播電商重點(diǎn)行動(dòng)與模式

"產(chǎn)業(yè)帶+直播基地"模式：河北省積極探索"產(chǎn)業(yè)帶+直播基地"融合發(fā)展模式，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)與直播電商深度融合。平鄉(xiāng)縣河北童車玩具供應(yīng)鏈直播基地與抖音、快手、淘寶三大平臺(tái)建立深度合作關(guān)系，服務(wù)300余家品牌，日銷售額約200萬元。白溝新城箱包產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能中心與抖音合作，2023年實(shí)現(xiàn)交易額8.2億元，同比增長(zhǎng)35.5%。清河縣與拼多多合作"羊絨節(jié)"，單場(chǎng)直播成交額達(dá)228萬元。曲周縣創(chuàng)新"一品一播"模式，構(gòu)建集直播、選品、人才培養(yǎng)于一體的電商生態(tài)體系，累計(jì)開展"一品一播"活動(dòng)超2萬場(chǎng)次，帶動(dòng)電商銷售額突破1億元。峰峰礦區(qū)通過抖音直播推廣蒜蓉辣椒醬，獲得大量好評(píng)，推動(dòng)產(chǎn)品"出圈"。唐山市數(shù)字貿(mào)易綜合園區(qū)開展線上展銷活動(dòng)，百余位主播為該市名優(yōu)特產(chǎn)、老字號(hào)、地標(biāo)產(chǎn)品和民俗產(chǎn)品帶貨，截至2025年1月10日，活動(dòng)成交額突破3億元。

四、河北省直播電商面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

河北省直播電商發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇。

主要挑戰(zhàn)：河北省直播電商發(fā)展面臨以下挑戰(zhàn)：一是物流效率不足，盡管白溝箱包、平鄉(xiāng)童車等產(chǎn)業(yè)帶已形成規(guī)模化直播基地，但國(guó)際航空貨運(yùn)能力較弱，導(dǎo)致跨境物流成本偏高；二是品牌建設(shè)薄弱，河北省直播電商企業(yè)多以低價(jià)產(chǎn)品為主，缺乏國(guó)際知名自主電商品牌；三是人才短缺，河北省直播電商領(lǐng)域需要既懂農(nóng)業(yè)又懂電商的復(fù)合型人才，但人才儲(chǔ)備不足；四是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足，與廣東、浙江等沿海省份相比，河北省直播電商的市場(chǎng)集中度和品牌影響力有待提升；五是技術(shù)應(yīng)用不足，區(qū)塊鏈、AI等新技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于探索階段。

發(fā)展機(jī)遇：河北省直播電商發(fā)展具備以下優(yōu)勢(shì)：一是區(qū)位優(yōu)勢(shì)，河北省位于中國(guó)華北，毗鄰京津，是"一帶一路"重要節(jié)點(diǎn)，便于輻射全球市場(chǎng)；二是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，河北省擁有發(fā)制品、園藝工具、陶瓷、鋼鐵、童車、箱包、羊絨等特色產(chǎn)業(yè)集群，為直播電商提供了豐富的產(chǎn)品資源；三是政策優(yōu)勢(shì)，河北省相繼獲批多個(gè)跨境電商綜試區(qū)和農(nóng)村電商示范縣，政策支持力度大；四是物流優(yōu)勢(shì)，河北省已實(shí)現(xiàn)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流配送體系全覆蓋，為直播電商提供了便捷的物流通道；五是創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，河北省正在積極探索區(qū)塊鏈、AI等新技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，為未來發(fā)展提供了技術(shù)支撐。

五、河北省直播電商未來發(fā)展趨勢(shì)

基于河北省直播電商發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新實(shí)踐，未來發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。

規(guī)范化發(fā)展：河北省將加強(qiáng)直播電商監(jiān)管，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。2025年1月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，明確了直播電商活動(dòng)中各參與主體的責(zé)任和義務(wù)，規(guī)范了直播營(yíng)銷行為，打擊虛假宣傳、假冒偽劣等違法違規(guī)行為。河北省市場(chǎng)監(jiān)管局制定《網(wǎng)絡(luò)直播帶貨廣告合規(guī)提示》，從商品與服務(wù)選擇、廣告規(guī)范、特殊行業(yè)監(jiān)管等方面為直播行業(yè)明確規(guī)范。2025年5月，河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播帶貨廣告合規(guī)提示》，列出詳細(xì)禁售清單，包括特殊藥品、處方藥、煙草制品等法律禁止發(fā)布廣告或禁止在大眾媒介推銷的商品，以及野生動(dòng)物制品、淘汰變質(zhì)商品、違規(guī)校外培訓(xùn)服務(wù)等。河北省還將打通部門數(shù)據(jù)壁壘，整合抽檢、執(zhí)法、年報(bào)及信用監(jiān)管數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管信息歸集、主體精準(zhǔn)畫像、商品全程追溯、信息全面公示。

垂直化專業(yè)化：河北省將推動(dòng)直播電商向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。2025年，河北省明確提出"探索工業(yè)品在線直播模式"，幫助工業(yè)企業(yè)把面向商戶的產(chǎn)品銷售出去，目前已經(jīng)在邢臺(tái)等地開展有益探索。唐山市商務(wù)局鼓勵(lì)支持線上線下業(yè)務(wù)跨界融合發(fā)展，引導(dǎo)隆昌瓷業(yè)、錚誠(chéng)電器、文旅電商等生產(chǎn)企業(yè)開展線上直播營(yíng)銷、直播探廠活動(dòng)，提升顧客購(gòu)銷感受，打造從原材料采購(gòu)到中間產(chǎn)品、終端產(chǎn)品制造全程參與的采購(gòu)體驗(yàn)。邯鄲市依托本地特色產(chǎn)業(yè)，搭建了中國(guó)辣椒電商平臺(tái)、邯鄲金風(fēng)禽蛋農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)、中國(guó)核桃產(chǎn)業(yè)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)及中原農(nóng)副產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)等多個(gè)特色化交易平臺(tái)。曲周縣通過"一品一播"模式，推動(dòng)多肉植物與童車品類等特色產(chǎn)品線上熱銷。

河北省直播電商發(fā)展趨勢(shì)與方向

多域融合：河北省將推動(dòng)直播電商與跨境電商、線下實(shí)體等多領(lǐng)域融合。2025年4月，保定市成功獲批跨境電商綜試區(qū)，為直播電商拓展國(guó)際市場(chǎng)提供了政策支持。河北省商務(wù)廳指導(dǎo)白溝新城搭建河北出口商品展示中心，支持企業(yè)開展跨境直播、跨境零售等活動(dòng)，不斷探索"市場(chǎng)采購(gòu)+跨境電商"等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式。2025年6月，河北省商務(wù)廳等部門答復(fù)人大代表建議，支持"跨境電商+市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易"模式發(fā)展，推動(dòng)"跨境電商'拿訂單'、市場(chǎng)采購(gòu)'暢渠道'、海外倉(cāng)'快交付'、外綜服'包服務(wù)'"全鏈條出口模式。此外，河北省還將支持蘇寧易購(gòu)、中國(guó)移動(dòng)、星漢供應(yīng)鏈等電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)O2O體驗(yàn)店，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展。

數(shù)字化升級(jí)：河北省將加快直播電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化水平。2025年，河北省將打造一批公共智算云服務(wù)平臺(tái)，為中小微企業(yè)賦能，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化能級(jí)。促進(jìn)"人工智能+消費(fèi)"，開展"人工智能+"行動(dòng)，開辟高成長(zhǎng)性消費(fèi)新賽道。深入實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動(dòng)，開展"千企萬店"電商賦能上線行動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在技術(shù)應(yīng)用方面，河北省將積極探索區(qū)塊鏈技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，如基于區(qū)塊鏈的直播電商溯源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商品信息上鏈、銷售信息上鏈、交易數(shù)據(jù)上鏈、物流信息上鏈等，確保數(shù)據(jù)不可篡改。曲周縣通過"一品一播"模式結(jié)合AI選品、5G直播技術(shù)，提升供應(yīng)鏈效率。

六、河北省直播電商發(fā)展建議

基于河北省直播電商發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)，提出以下發(fā)展建議：

完善直播電商監(jiān)管體系：河北省應(yīng)進(jìn)一步完善直播電商監(jiān)管體系，加強(qiáng)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)和主播的監(jiān)管，建立動(dòng)態(tài)化主體信息數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)主播類型、粉絲數(shù)量等數(shù)據(jù)進(jìn)行備案登記，實(shí)現(xiàn)底數(shù)清、數(shù)據(jù)明。壓實(shí)MCN機(jī)構(gòu)主體責(zé)任，督促其建立健全內(nèi)容審查機(jī)制，配備相應(yīng)人員，對(duì)旗下直播主播、網(wǎng)絡(luò)大V等重點(diǎn)群體加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)禁相關(guān)業(yè)務(wù)中出現(xiàn)虛假和低俗等破壞網(wǎng)絡(luò)秩序的行為。加強(qiáng)對(duì)直播電商主體的信用評(píng)價(jià)，將經(jīng)營(yíng)主體基礎(chǔ)信息以及反映實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況的信用信息納入目錄管理，依法依規(guī)開展信用信息歸集，整合形成信用主體檔案信用庫(kù)，全面推行證明事項(xiàng)和涉企經(jīng)營(yíng)許可事項(xiàng)告知承諾制。

加強(qiáng)垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)化發(fā)展：河北省應(yīng)加強(qiáng)垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)化發(fā)展，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)與直播電商深度融合。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，應(yīng)繼續(xù)深化"數(shù)商興農(nóng)"行動(dòng)，培育"河北凈菜"品牌，擴(kuò)大在京津市場(chǎng)份額，2025年認(rèn)定30個(gè)以上"河北凈菜"品牌授權(quán)企業(yè)。對(duì)于工業(yè)品領(lǐng)域，應(yīng)積極探索工業(yè)品在線直播模式，幫助工業(yè)企業(yè)拓展銷售渠道，如邢臺(tái)童車、唐山陶瓷等產(chǎn)業(yè)帶已形成B端垂直賽道，未來應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。對(duì)于新興領(lǐng)域，應(yīng)支持家政、文旅等服務(wù)行業(yè)開展直播電商，如2024年12月商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)家政進(jìn)社區(qū)的指導(dǎo)意見》，提出支持家政企業(yè)開展線上服務(wù)，利用直播電商等新模式拓展業(yè)務(wù)范圍，提升家政服務(wù)的便利性和覆蓋面。

推動(dòng)多域融合創(chuàng)新發(fā)展：河北省應(yīng)推動(dòng)直播電商與跨境電商、線下實(shí)體等多領(lǐng)域融合創(chuàng)新發(fā)展。應(yīng)支持白溝箱包、清河羊絨等產(chǎn)業(yè)帶通過跨境直播拓展國(guó)際市場(chǎng)，如白溝是全國(guó)首批淘寶鎮(zhèn)，電商產(chǎn)業(yè)年成交額突破100億元，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。應(yīng)探索"市場(chǎng)采購(gòu)+跨境電商"等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，推動(dòng)"跨境電商'拿訂單'、市場(chǎng)采購(gòu)'暢渠道'、海外倉(cāng)'快交付'、外綜服'包服務(wù)'"全鏈條出口模式。應(yīng)支持電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)O2O體驗(yàn)店，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展，如支持蘇寧易購(gòu)、中國(guó)移動(dòng)、星漢供應(yīng)鏈等電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)O2O體驗(yàn)店，幫助淘鮮達(dá)、叮咚買菜等生鮮電商平臺(tái)對(duì)接生產(chǎn)廠家，提供電商全程運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

河北省直播電商發(fā)展對(duì)策建議

加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐：河北省應(yīng)加快直播電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，提升產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化水平。應(yīng)打造一批公共智算云服務(wù)平臺(tái)，為中小微企業(yè)賦能，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化能級(jí)。應(yīng)促進(jìn)"人工智能+消費(fèi)"，開展"人工智能+"行動(dòng)，開辟高成長(zhǎng)性消費(fèi)新賽道。應(yīng)深入實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動(dòng)，開展"千企萬店"電商賦能上線行動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。應(yīng)積極探索區(qū)塊鏈技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，如基于區(qū)塊鏈的直播電商溯源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商品信息上鏈、銷售信息上鏈、交易數(shù)據(jù)上鏈、物流信息上鏈等，確保數(shù)據(jù)不可篡改，提升消費(fèi)者信任度。應(yīng)加強(qiáng)5G、AI等新技術(shù)在直播電商中的應(yīng)用，如曲周縣"一品一播"模式結(jié)合AI選品、5G直播技術(shù)，提升供應(yīng)鏈效率。

七、結(jié)論與展望

河北省直播電商產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，未來五年將是河北省直播電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。依托300多個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群和完善的農(nóng)村物流體系，河北省直播電商將向更加規(guī)范、垂直化、多域融合與專業(yè)化方向發(fā)展，形成具有河北特色的直播電商生態(tài)體系。

未來，河北省直播電商發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2025年網(wǎng)絡(luò)零售額有望突破4400億元，其中直播電商貢獻(xiàn)顯著；二是產(chǎn)業(yè)帶與直播電商深度融合，形成多個(gè)具有國(guó)際影響力的特色直播電商產(chǎn)業(yè)帶；三是物流效率不斷提升，"雙樞紐"模式為直播電商發(fā)展提供強(qiáng)大支撐；四是區(qū)塊鏈等新技術(shù)廣泛應(yīng)用，提升直播電商數(shù)字化水平；五是品牌建設(shè)不斷加強(qiáng)，推動(dòng)河北產(chǎn)品向河北品牌轉(zhuǎn)變。

河北省直播電商發(fā)展將面臨以下機(jī)遇：一是全球直播電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，為河北直播電商拓展國(guó)際市場(chǎng)提供了廣闊空間；二是"一帶一路"倡議深入推進(jìn)，為河北直播電商拓展新興市場(chǎng)提供了契機(jī)；三是數(shù)字技術(shù)與直播電商深度融合，為河北直播電商創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支撐；四是河北省自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)加快推進(jìn)，為河北直播電商發(fā)展提供了制度創(chuàng)新紅利；五是京津冀協(xié)同發(fā)展深入推進(jìn)，為河北直播電商提供了區(qū)域協(xié)同發(fā)展的機(jī)遇。

河北省直播電商發(fā)展將面臨以下挑戰(zhàn)：一是物流效率不足，國(guó)際航空貨運(yùn)能力較弱，導(dǎo)致跨境物流成本偏高；二是品牌建設(shè)薄弱，缺乏國(guó)際知名自主電商品牌；三是人才短缺，直播電商領(lǐng)域需要既懂農(nóng)業(yè)又懂電商的復(fù)合型人才；四是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足，與廣東、浙江等沿海省份相比存在差距；五是技術(shù)應(yīng)用不足，區(qū)塊鏈、AI等新技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于探索階段。

未來，河北省直播電商發(fā)展將更加注重質(zhì)量提升和品牌建設(shè)，從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品出海向品牌出海轉(zhuǎn)變，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。通過"數(shù)商興農(nóng)"行動(dòng)、"千企萬店上線行動(dòng)"和"產(chǎn)業(yè)帶+直播基地"模式，河北省將培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的直播電商企業(yè)，打造一批具有國(guó)際影響力的河北電商品牌，推動(dòng)河北制造走向世界，為河北省高水平對(duì)外開放和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。