目前，當(dāng)用戶在 App Store 搜索某個(gè)應(yīng)用時(shí)，通常只有搜索結(jié)果的最頂部會(huì)出現(xiàn)一個(gè)廣告位，可以明顯看到“廣告”標(biāo)。

比如搜索“微博”時(shí)，頂部的搜索結(jié)果中出現(xiàn)了競品“小紅書”的廣告。出現(xiàn)這種情況的原因是，后者針對(duì)這類特定搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行了定向投放，并且在該廣告位的競價(jià)中勝出。

今日，該公司在其Apple Ads（蘋果廣告）官網(wǎng)的更新公告中宣布，為“增加搜索結(jié)果中的廣告投放機(jī)會(huì)”，將于明年起新增更多廣告位。而廣告將會(huì)放在靠后位置。

這意味著，調(diào)整后，當(dāng)用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞并下滑瀏覽結(jié)果時(shí)，會(huì)在中間或靠后的位置再次看到廣告內(nèi)容，而不僅僅是頂部。但也無需擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)搜個(gè)App要翻半天廣告的情況。

蘋果這么做，自有其底氣。

依據(jù)蘋果官方給出的數(shù)據(jù)，每周有 8 億+用戶會(huì)訪問 App Store，且絕大多數(shù)用戶（超過 85%）只要打開應(yīng)用商店，就會(huì)進(jìn)行下載。

同時(shí)，近 65% 的應(yīng)用下載行為直接源于搜索，這意味著 App Store 中超過一半的下載量，都是用戶主動(dòng)搜索某個(gè)應(yīng)用名稱或關(guān)鍵詞后產(chǎn)生的。

此外，現(xiàn)有頂部廣告位的轉(zhuǎn)化率高達(dá)60%。也就是說目前頂部廣告位的點(diǎn)擊用戶中，有 60% 最終完成了下載。比例之高，說明目前的廣告非常精準(zhǔn)且有效。

這些數(shù)據(jù)，無疑揭示了 App Store 搜索框背后的巨大商業(yè)價(jià)值。

值得注意的是，新增的廣告位將僅支持 iOS 26.2 及更高版本、iPadOS 26.2 及更高版本的系統(tǒng)。這意味著如果你不升級(jí)系統(tǒng)，可能暫時(shí)不會(huì)看到這些新增的廣告位。

而對(duì)于蘋果這一舉措，部分網(wǎng)友表示能接受的：“廣告也是商家創(chuàng)收的一部分”“雖然不喜歡看廣告，但比起國產(chǎn) Android 定制 UI 來說，這些廣告已經(jīng)算相當(dāng)克制了”“沒有安卓那些亂七八糟的彈窗廣告，系統(tǒng)依舊清爽簡潔?！?/p>

但也有網(wǎng)友擔(dān)心蘋果嘗到甜頭后會(huì)增加更多廣告。

近年來，蘋果在有計(jì)劃地推進(jìn)其生態(tài)內(nèi)的廣告創(chuàng)收布局，成為服務(wù)業(yè)務(wù)的重要增長引擎。自ATT隱私政策實(shí)施后，蘋果強(qiáng)制要求 App 在追蹤用戶數(shù)據(jù)前必須彈窗獲得用戶授權(quán)。蘋果通過限制第三方廣告追蹤，讓自己的廣告平臺(tái)變得更有競爭力，市場份額顯著提升。其廣告布局正不斷拓展，從App Store延伸至Apple News、Apple TV+等平臺(tái)，還在探索蘋果地圖、Siri的廣告變現(xiàn)可能。

對(duì)于用戶來說，未來 iOS 系統(tǒng)中看到的廣告或許會(huì)越來越多，且更加精準(zhǔn)。

那我們要如何屏蔽或減少看到這些廣告呢？

作為普通用戶，雖然無法徹底“物理刪除”這些廣告，但我們可以通過系統(tǒng)設(shè)置，最大程度地減少廣告的干擾，讓界面看起來更清爽。

1. 關(guān)閉“個(gè)性化廣告”

雖然不能減少廣告的數(shù)量，但能極大降低廣告的騷擾度，比如可能不再出現(xiàn)你剛“聊”完什么，手機(jī)就推什么廣告的情況。

路徑：打開 「設(shè)置」 > 「隱私與安全性」 > 「Apple 廣告」，關(guān)閉 「個(gè)性化廣告」 開關(guān)。

關(guān)閉后， 蘋果將不再使用你的搜索歷史、下載記錄或關(guān)注內(nèi)容來向你推送相關(guān)的廣告。你看到的廣告會(huì)變成隨機(jī)的、與你無關(guān)的內(nèi)容，視覺干擾會(huì)大幅降低。

2. 關(guān)閉“基于位置的廣告”：

如果你授權(quán) App Store 訪問你的設(shè)備位置，Apple 廣告平臺(tái)可能會(huì)根據(jù)設(shè)備的當(dāng)前位置，在 App Store 上向你提供基于地理位置的定向廣告。你可以關(guān)閉基于地理位置的定向廣告。

路徑：「設(shè)置」 > 「隱私與安全性」 > 「定位服務(wù)」 > 找到 「App Store」，將允許訪問位置信息設(shè)置為 「永不」。

關(guān)閉后，可以阻止廣告商根據(jù)你所在的城市或附近商圈向你推送本地服務(wù)廣告。

3. 利用“屏幕使用時(shí)間”屏蔽：

路徑：打開 「設(shè)置」 > 「屏幕使用時(shí)間」 > 「內(nèi)容與隱私限制」， 向下滑動(dòng)找到 「Apple 廣告」（部分系統(tǒng)版本顯示為“廣告”），點(diǎn)擊進(jìn)入后選擇 「不允許」。

通過這項(xiàng)設(shè)置，部分與Apple合作的廣告可能被避免。

4. 阻斷第三方 App“跟蹤”：

很多 App Store 里的廣告其實(shí)是第三方應(yīng)用（如微博、抖音、淘寶）買量推送給你的。阻止它們追蹤你的行為，能減少它們?cè)?App Store 里“追著你跑”的廣告。

路徑：「設(shè)置」 > 「隱私與安全性」 > 「跟蹤」，確?！冈试S App 請(qǐng)求跟蹤」 開關(guān)是關(guān)閉的。

關(guān)閉后，第三方 App 無法獲取你的廣告標(biāo)識(shí)符（IDFA），它們就很難在 App Store 里精準(zhǔn)地向你投放定向廣告。

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