隨著日本的《移動軟件競爭法》(MSCS) 正式落地，蘋果和谷歌雙雙發(fā)布最新官方公告，開放在其應用內跳轉至第三方支付的自由，蘋果甚至還支持開發(fā)者的應用完全繞開App Store進行分發(fā)。

這不僅意味著日本成為亞洲首個打破蘋果應用內支付與應用分發(fā)規(guī)則的國家，也標志著「蘋果稅」這一長期爭議模式，正在被制度性削弱。

一、蘋果：支付不再強制綁定，重新制定抽傭結構

在新規(guī)則下，日本地區(qū)的iOS開發(fā)者首次獲得了真正意義上的支付選擇權：

• 繼續(xù)使用蘋果應用內購買（IAP）功能；

• 在應用內接入第三方支付服務；

• 或通過外鏈跳轉至網(wǎng)頁完成數(shù)字商品和服務交易；

• 可以完全繞開App Store，通過第三方應用商店或網(wǎng)頁側載分發(fā)應用。

與支付路徑同步變化的，是蘋果的抽傭結構。長期被詬病的30%「蘋果稅」，在日本被拆解為不同層級的費用體系：

• 繼續(xù)使用IAP的交易，傭金已從長期的30%下調至10%或21%；

• 通過應用內外鏈跳轉至網(wǎng)頁完成支付的交易，蘋果僅收取10%或15%的商店服務傭金；

• 若應用完全繞開App Store、通過第三方應用商店或網(wǎng)頁側載分發(fā)，則只需支付5%的核心技術費。

從結果來看，無論開發(fā)者選擇哪一種路徑，其綜合成本幾乎都低于以往的標準30%「蘋果稅」，支付體系的議價權開始向開發(fā)者傾斜。

二、谷歌：擴大三方支付與站外交易的適用范圍

與蘋果幾乎同步，谷歌也公布了其在日本市場的MSCA合規(guī)方案，核心同樣指向支付選擇權的擴展。

在此之前，日本的非游戲類應用已可參與Google的「用戶選擇結算」計劃，允許開發(fā)者在Google Play結算之外，提供替代性支付系統(tǒng)。隨著MSCA生效，谷歌宣布：

• 該計劃的適用范圍將擴大至所有向日本用戶提供應用內數(shù)字內容購買的應用，不再限于非游戲類別；

• 開發(fā)者可在應用內同時提供Google Play結算與第三方支付方式，由用戶自行選擇。

更進一步，谷歌還推出了一項新的機制，允許開發(fā)者在Google Play應用中，并列展示兩種購買路徑：

• 使用Google Play結算完成支付；

• 或跳轉至開發(fā)者自有網(wǎng)站完成交易。

這一模式在結構上與蘋果的「應用內支付+網(wǎng)頁支付并行」高度相似，意味著站外交易在日本首次被系統(tǒng)性納入主流移動平臺的合規(guī)路徑。

雖然谷歌并未在聲明中披露具體費率數(shù)字，但其明確強調該方案采用「具有競爭力的費用結構」，并附帶必要的安全與合規(guī)要求。

三、監(jiān)管邏輯的變化：從統(tǒng)一抽傭到服務定價

與歐盟《數(shù)字市場法》強調「結構性拆解」不同，日本的監(jiān)管思路更偏向「有限開放、分層收費」。

在蘋果側，所有iOS應用仍需通過基礎安全審核，第三方應用商店需獲得授權；在谷歌側，三方支付和站外交易同樣附帶用戶安全、隱私和反欺詐方面的強制要求。

兩家公司在官方表述中都反復強調一個風險點：一旦支付與分發(fā)徹底去中心化，惡意軟件、詐騙和數(shù)據(jù)安全問題將顯著上升。

但在支付和分發(fā)環(huán)節(jié)，法律已明確要求其不得強制綁定自身支付系統(tǒng)、不得限制價格或支付方式。日本市場的最大變化并不只是「可以不用平臺支付了」，而是平臺抽傭的正當性被拆解并重新定價。支付規(guī)則正在從「行業(yè)慣例」轉向「需要被清晰解釋和證明合理性的服務收費」。

對于開發(fā)者而言，這意味著支付規(guī)則從「強制成本」變成了「可選服務成本」。對于中大型內容應用、游戲廠商和訂閱型服務來說，支付路徑的重新設計將直接影響其利潤結構和定價策略。

四、全球趨勢的又一關鍵節(jié)點

日本的變化并非孤例。過去一年中，美國法院、歐盟監(jiān)管機構、英國競爭法庭等，都在不同程度上對蘋果的支付抽傭機制提出挑戰(zhàn)，并給出了10%—17.5%不等的「合理費率區(qū)間」判斷。日本此次明確將5%-21%寫入規(guī)則體系，某種程度上為全球市場提供了一個「可參考模板」。

在這樣的背景下，日本蘋果和谷歌支付規(guī)則的調整，不只是一次地區(qū)性政策更新，而是再次印證了一個趨勢：以往的「行業(yè)慣例」正在被打破，三方支付、清晰的傭金制度成為新的應用商店標配。

當支付不再被鎖死在一個入口，平臺、開發(fā)者與用戶之間的權力關系，也正在被重新書寫。