▲ 夕陽(yáng)

文丨談古論今

大家好，這里是談古論今。

遮羞布終于被撕下來(lái)了。

上個(gè)月剛過(guò)去的雙11，表面看起來(lái)數(shù)據(jù)還行，但有個(gè)指標(biāo)卻讓人瞠目結(jié)舌：退貨率。

我看了一份內(nèi)部的電商數(shù)據(jù)，女裝類(lèi)目的退貨率竟然飆升到了80%，部分網(wǎng)紅店鋪甚至直接被退到關(guān)門(mén)跑路。

這意味著什么？

這意味著發(fā)出去10件衣服，有8件是“日拋”的——買(mǎi)回來(lái)拍個(gè)照發(fā)朋友圈，維持一下體面的虛榮，然后反手就點(diǎn)了“七天無(wú)理由”。

曾幾何時(shí)，我們談的是“消費(fèi)升級(jí)”，大家比的是誰(shuí)喝的咖啡豆更小眾，誰(shuí)的包包Logo更大。那時(shí)候，我們笑貧不笑娼。

但現(xiàn)在，風(fēng)向徹底變了。

我們開(kāi)始談“消費(fèi)降級(jí)”，談“平替”，談“窮鬼套餐”。

現(xiàn)在，我們是笑傻不笑窮。

這就是現(xiàn)實(shí)，一個(gè)“全民摳搜”的時(shí)代，已經(jīng)不以人的意志為轉(zhuǎn)移地到來(lái)了。

以前買(mǎi)早飯，你要加個(gè)蛋還得猶豫一下嗎？現(xiàn)在，很多人不僅不加蛋，連豆?jié){都換成了自備的白開(kāi)水。

為什么大家突然都變“摳”了？

是因?yàn)檎娴囊环皱X(qián)都沒(méi)有了嗎？未必。

看看2024年到2025年的數(shù)據(jù)就知道了。一邊是奢侈品巨頭在華業(yè)績(jī)的史詩(shī)級(jí)崩盤(pán)，LVMH、開(kāi)云集團(tuán)股價(jià)跌得離譜；另一邊卻是黃金消費(fèi)的持續(xù)暴漲，年輕人排隊(duì)去金店攢“金豆子”。

這說(shuō)明了什么？

說(shuō)明大家不是單純沒(méi)錢(qián)，而是拒絕被收割。

過(guò)去的二十年，資本編織了一個(gè)巨大的謊言。他們告訴你，“愛(ài)自己就要買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，“秋天的第一杯奶茶”，“鉆石恒久遠(yuǎn)”。他們用精致的廣告片，把年輕人包裝成了一茬又一茬鮮嫩的韭菜。

但現(xiàn)在，鐮刀揮不動(dòng)了。

畢竟，現(xiàn)實(shí)太教育人了。

2025年的畢業(yè)生人數(shù)再創(chuàng)新高，職場(chǎng)內(nèi)卷到了極致。當(dāng)裁員的達(dá)摩克利斯之劍懸在頭頂，當(dāng)房東的催租微信準(zhǔn)時(shí)響起，年輕人們終于痛徹地領(lǐng)悟到一個(gè)真理：

在這個(gè)充滿(mǎn)了不確定性的年代，唯一的確定性，就是你銀行卡里的余額。

以前是月光，甚至敢透支花唄借唄去買(mǎi)個(gè)包。現(xiàn)在？誰(shuí)再跟你談“提前消費(fèi)”，你恨不得一口唾沫啐他臉上。

大家終于明白，那些所謂的“精致生活”，在生存面前一文不值。當(dāng)風(fēng)暴來(lái)臨時(shí)，老板會(huì)裁員，愛(ài)人可能會(huì)離開(kāi)，只有存款，才是你的依靠。

所以，這不是窮酸，這是生存智慧的回歸。是從“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”到“報(bào)復(fù)性存錢(qián)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

為了省錢(qián)，這屆年輕人有多野？

他們正在用一種近乎“無(wú)賴(lài)”的方式，對(duì)舊有的消費(fèi)秩序進(jìn)行降維打擊。

先說(shuō)吃。

以前約會(huì)得去Omaqase（高端日料），人均兩千吃不飽還得看廚師臉色?，F(xiàn)在呢？年輕人理直氣壯地沖進(jìn)了“社區(qū)食堂”和“長(zhǎng)者飯?zhí)谩薄?/p>

幾十塊錢(qián)能吃出葷素搭配的自助餐，干凈衛(wèi)生還管飽。你說(shuō)這是蹭老人的福利？不，這是對(duì)溢價(jià)餐飲的無(wú)聲抗議。這就好比以前大家搶AJ，現(xiàn)在大家搶晚上的“剩菜盲盒”。

再說(shuō)穿。

職場(chǎng)上開(kāi)始流行“惡心穿搭”。什么光鮮亮麗的OOTD（今日穿搭），什么精致的職業(yè)裝，通通一邊去。

翻出壓箱底的舊毛衣，套上大棉襖，主打一個(gè)“保暖、抗造、防PUA”。老板看你穿成這樣，想罵你都得掂量掂量你是不是光腳的不怕穿鞋的。

這背后是什么邏輯？

是年輕人看透了職場(chǎng)的本質(zhì)：我是來(lái)賣(mài)勞動(dòng)力的，不是來(lái)走秀的。既然工資只夠買(mǎi)饅頭，你就別指望我穿出吃牛排的樣子。

最后說(shuō)玩。

以前旅游必須是海景房、打卡點(diǎn)?，F(xiàn)在流行什么？“Citywalk”。說(shuō)白了就是壓馬路，就是該溜子。

主打一個(gè)不花錢(qián)，只費(fèi)腿。帶個(gè)水杯，背個(gè)帆布袋，用腳丈量城市。哪怕是去商場(chǎng)，也是只逛不買(mǎi)，把商場(chǎng)當(dāng)成免費(fèi)空調(diào)房。

這些行為，在所謂的“中產(chǎn)精英”眼里，可能顯得很狼狽，甚至有點(diǎn)丟人。

但我想說(shuō)，這才是人間清醒。

他們?cè)噲D用精致的標(biāo)簽來(lái)定義我們，用消費(fèi)主義的陷阱來(lái)圍獵我們。但年輕人反手就給了資本一個(gè)響亮的耳光：

我不買(mǎi)，你奈我何？

實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，我并不覺(jué)得“摳搜”有什么丟人的。

你看那個(gè)曾經(jīng)的首富王健林，不也在賣(mài)賣(mài)賣(mài)嗎？你看那個(gè)曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的宗馥莉，不也在精打細(xì)算過(guò)日子嗎？

連千億富豪都在斷臂求生，都在勒緊褲腰帶，你一個(gè)普通人，裝什么大尾巴狼？

電影《一代宗師》里有句話(huà)：

“人活一世，有的成了面子，有的成了里子。”

過(guò)去這幾十年，我們?yōu)榱四屈c(diǎn)可憐的“面子”，活得太累了。我們被房貸綁架，被車(chē)貸綁架，被所謂的“中產(chǎn)生活方式”綁架。

現(xiàn)在，泡沫破了。

雖然痛，但我們終于有機(jī)會(huì)活出“里子”了。

我們開(kāi)始區(qū)分什么是“必需品”，什么是“智商稅”。我們開(kāi)始明白，真正的體面，是你手里有糧，心里不慌；是你面對(duì)突如其來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，擁有隨時(shí)說(shuō)“不”的底氣！

拒絕虛榮心，拒絕被消費(fèi)主義裹挾，

在有限的預(yù)算內(nèi)，追求真實(shí)的生活質(zhì)量，

這才是當(dāng)下最硬核的活法。

這也是國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，我們普通老百姓必須具備的韌性。

不要指望誰(shuí)來(lái)救你，能救你的只有你自己。

在這個(gè)全民摳搜的時(shí)代，

愿我們都能活得像一顆銅豌豆，

蒸不爛、煮不熟、錘不扁、炒不爆，響當(dāng)當(dāng)！

不管風(fēng)浪多大，守住你的錢(qián)袋子。

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