給“百鏡大戰(zhàn)”潑點(diǎn)冷水。

文｜園長(zhǎng)

編｜陳梅希

2025年，到底有多少公司發(fā)布了AI智能眼鏡？

有人說(shuō)大約30-40家，有的機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)出來(lái)有上百家?？v觀硬件行業(yè)，智能眼鏡是這一年最熱的數(shù)碼單品：

吉利李書福經(jīng)常戴自家智能眼鏡出席正式場(chǎng)合

百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠把智能眼鏡當(dāng)成AI時(shí)代的實(shí)體流量入口，理想、小米、魅族（吉利旗下企業(yè)）等汽車相關(guān)企業(yè)，試圖以此構(gòu)建從車到人的新生態(tài)，Rokid、影目等智能眼鏡創(chuàng)業(yè)公司，也在AI浪潮下引入大模型，推出新的產(chǎn)品。

甚至還有不少品牌試圖渾水摸魚，趁著還沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，掛著AI智能眼鏡的羊頭，賣“平光鏡+耳機(jī)”的狗肉，把成本幾十塊的東西賣到一兩千元。

當(dāng)前，智能眼鏡的產(chǎn)品功能參差不齊，各家推出智能眼鏡的出發(fā)點(diǎn)、瞄準(zhǔn)的人群也不盡相同，全體智能眼鏡的銷量規(guī)模加起來(lái)還不如一款主流智能手機(jī)，但增速確實(shí)夠快：2025年雙十一，智能眼鏡成交額同比上漲2500%，成為3C數(shù)碼行業(yè)增長(zhǎng)最快的品類之一。“百鏡大戰(zhàn)”的氛圍，已經(jīng)被烘托起來(lái)了。

不過，別看大廠們“跑步進(jìn)場(chǎng)”，這場(chǎng)AI智能眼鏡大戰(zhàn)，短時(shí)間內(nèi)還打不起來(lái)。

是時(shí)候給智能眼鏡下定義了

略顯魔幻的是，在當(dāng)前如果不對(duì)AI智能眼鏡進(jìn)行定義，就連統(tǒng)計(jì)這個(gè)品類到底有多少產(chǎn)品都很困難。刺猬公社（ID：ciweigongshe）認(rèn)為，智能眼鏡和智能駕駛一樣，應(yīng)當(dāng)按照其智能程度從初級(jí)到高級(jí)進(jìn)行分類。不同級(jí)別的智能眼鏡，本質(zhì)上甚至不是同一類產(chǎn)品。

L1級(jí)：不具有交互能力，但可以播放音視頻。這只是一個(gè)可穿戴的顯示器，通常這類設(shè)備體積重量較大，且需要連接電源使用。

L2級(jí)：僅具有通過耳機(jī)進(jìn)行對(duì)話交互的能力，不能識(shí)別物體——嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這就是一個(gè)眼鏡造型的AI耳機(jī)。

L3級(jí)：智能眼鏡通過攝像頭可以拍攝、錄像，借助AI能力可以識(shí)別眼前的物體，并通過語(yǔ)音進(jìn)行交互、翻譯等——這是一臺(tái)有攝像頭的耳機(jī)。

L4級(jí)：在L3級(jí)的基礎(chǔ)上，鏡片融合了AR功能，可以把鏡片當(dāng)成顯示屏，具有導(dǎo)航、提詞器、看一下支付等功能，可以在鏡片上實(shí)時(shí)翻譯出字幕——終于可以在眼前顯示了，但這是一臺(tái)“黑白電視機(jī)”，圖像和文字只能用單色線條顯示：

L5級(jí)：在L4級(jí)的基礎(chǔ)上，鏡片可以進(jìn)行全彩顯示——一臺(tái)近在眼前、能夠和現(xiàn)實(shí)世界交互的智能助手，甚至是個(gè)人隨身計(jì)算中心。

按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)看，刺猬公社觀察到主流廠商推出的智能眼鏡，近一半屬于L2和L3級(jí)，從交互功能的視角看更像眼鏡造型的智能耳機(jī)，售價(jià)一般在2000元以內(nèi)。

在這個(gè)價(jià)位段，不帶AR顯示功能的智能眼鏡，在本質(zhì)上都是智能耳機(jī)的變體。各大電商平臺(tái)銷售的AI眼鏡排行榜中，L2、L3級(jí)的智能眼鏡，因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)低廉，反而受到了用戶的歡迎。

但2000元以下的價(jià)格區(qū)間里，賣得好的智能眼鏡，并不一定都是技術(shù)含量高、性價(jià)比好的大廠產(chǎn)品。一些不知名小廠“眼鏡形狀的智能耳機(jī)”，售價(jià)和小米、理想等大品牌的智能眼鏡差不多，卻沒有后者的高清攝像頭和AI識(shí)別能力。

由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，用戶對(duì)于“什么是智能眼鏡”還沒有固定的概念，部分“純音頻智能眼鏡”利用信息差，也能渾水摸魚，在部分電商平臺(tái)頻頻登上銷量排行榜前列。

售價(jià)3000元以上的L4級(jí)智能眼鏡，由于價(jià)格較高，瞄準(zhǔn)的往往是對(duì)智能眼鏡有一定認(rèn)知和需求的科技極客群體，且AR與AI的結(jié)合，需要一定的技術(shù)門檻，其設(shè)計(jì)制造難度遠(yuǎn)超前幾個(gè)級(jí)別。

因此，這一屆“中檔”價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品，盡管只能在眼前顯示線條、符號(hào)和文字，反而是目前智能眼鏡品類中最可以放心購(gòu)入的，且價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定透明。

而更高的L5級(jí)別，刺猬公社發(fā)現(xiàn)，主流廠商推出的產(chǎn)品中只有雷鳥創(chuàng)新X3pro一款智能眼鏡帶有有限的全彩顯示功能，勉強(qiáng)夠得上。但該產(chǎn)品距離個(gè)人計(jì)算中心和隨身智能助手的終極目標(biāo)，還有很長(zhǎng)的路要走：除了售價(jià)接近萬(wàn)元，這款眼鏡在續(xù)航上遠(yuǎn)低于其他智能眼鏡，重量上幾乎達(dá)到了其他智能眼鏡的1.5-2倍，且能全彩顯示的內(nèi)容比較有限。

以目前的技術(shù)，智能眼鏡在功能、續(xù)航、重量之間必須做出取舍，并且功能越多，價(jià)格越高。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段的智能眼鏡大部分是數(shù)碼“半成品”。

越便宜，越好賣？

連品類的范圍都搞不明白，智能眼鏡的出貨量也成了一筆糊涂賬，以至于出現(xiàn)了“全員第一”的奇觀：人人都是銷冠，而且比新能源汽車行業(yè)還夸張，都是不加定語(yǔ)的“銷冠”：

夸克S1，預(yù)售即迅速登頂天貓XR設(shè)備雙11熱賣榜TOP1；

Rokid樂奇，雙十一位居全網(wǎng)品類總銷量前列，京東渠道銷量同比增長(zhǎng)1000%、全平臺(tái)整體增長(zhǎng)800%、銷售額突破5000萬(wàn)元；

小米智能眼鏡不到一周激活3萬(wàn)臺(tái)，“創(chuàng)造了中國(guó)AI眼鏡銷售速度新紀(jì)錄”；

雷鳥創(chuàng)新以24%的市場(chǎng)份額，連續(xù)兩個(gè)季度蟬聯(lián)全球AR智能眼鏡市場(chǎng)第一......

那么，智能眼鏡的出貨量，到底是不是一筆糊涂賬呢？

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2025 年第三季度中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)出貨量為 62.3 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 62.3%：音視頻拍攝眼鏡市場(chǎng)出貨量 45.4 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 79.2%；AR / VR 市場(chǎng)出貨量 16.9 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.4%。

這個(gè)數(shù)據(jù)可以和研究機(jī)構(gòu) CINNO Research的數(shù)據(jù)相互驗(yàn)證，2025 年第三季度，中國(guó)消費(fèi)級(jí) AR / VR 眼鏡市場(chǎng)銷量達(dá) 16.9 萬(wàn)臺(tái)。但CINNO Research給出的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)是環(huán)比增長(zhǎng) 17%，同比增長(zhǎng) 57%。

這些數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)中，常常把不帶AR功能的智能眼鏡列入音視頻拍攝眼鏡，帶AR功能的眼鏡和VR設(shè)備并列計(jì)算。

由于AR和VR設(shè)備共同計(jì)算，我們無(wú)從得知帶有AR顯示功能的智能眼鏡究竟賣了多少。如果按照AR和VR設(shè)備1:1來(lái)計(jì)算，那么在剛剛過去的2025年第三季度，帶有AR功能的智能眼鏡出貨量還不到10萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)增長(zhǎng)率可以進(jìn)一步推算出，刺猬公社所定義的L4級(jí)別以上“真智能眼鏡”，全年銷量也僅有25-35萬(wàn)臺(tái)。

AR+AI的智能眼鏡“完全體”，這一細(xì)分品類在國(guó)內(nèi)仍然是智能眼鏡大品類里的少數(shù)派。對(duì)比海外，Meta的同類產(chǎn)品、售價(jià)799美元、帶有AR顯示功能的的Meta Ray-Ban Display在2025年第三季度末一經(jīng)發(fā)布就廣受追捧。

而Meta的供應(yīng)商、合作伙伴依視路陸遜梯卡集團(tuán)，順勢(shì)給出了一個(gè)“2026年底年產(chǎn)1000萬(wàn)臺(tái)”的宏偉目標(biāo)。

兩年后再買智能眼鏡？

和Meta類似的樂觀主義情緒，彌漫在整個(gè)智能眼鏡行業(yè)中。

比如IDC就預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能眼鏡出貨量將突破290萬(wàn)臺(tái)、同比增幅超121%。似乎智能眼鏡已經(jīng)來(lái)到了大爆發(fā)的前夜，只待一個(gè)智能眼鏡行業(yè)的喬布斯，帶來(lái)改變整個(gè)業(yè)態(tài)的iPhone時(shí)刻。

但眾多品牌近期密集發(fā)布智能眼鏡，并不代表著這一品類本身有多么成熟，更遑論真實(shí)的使用需求也遠(yuǎn)未建立起來(lái)。現(xiàn)階段，不僅智能眼鏡行業(yè)不會(huì)發(fā)生像外賣大戰(zhàn)那樣的價(jià)格戰(zhàn)，各個(gè)品牌的產(chǎn)品力和可用性，決定了這一品類的大部分產(chǎn)品，仍然是一個(gè)彰顯使用者個(gè)性的昂貴玩具，而不是非它不可的必要設(shè)備。

先趕上柯南“嫌犯追蹤眼鏡”的硬件水平

首先，一款能夠達(dá)到日常使用標(biāo)準(zhǔn)的智能眼鏡，應(yīng)該有無(wú)限接近普通眼鏡的重量和體積。有數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)楸恐氐耐庥^，當(dāng)前智能眼鏡中超70%的產(chǎn)品每周佩戴次數(shù)不到3次。

一方面，鼻梁和耳朵對(duì)于重量相當(dāng)敏感，重量超過普通眼鏡太多，將嚴(yán)重影響使用體驗(yàn)；另一方面，眼鏡相當(dāng)程度上組成了“顏值”的一部分，犧牲了設(shè)計(jì)感的眼鏡同樣讓人難以接受。

其次是續(xù)航問題。為了追求極致的重量和體積，智能眼鏡不得不減少電池容量。為了快速充電以支持智能眼鏡連續(xù)一天的使用，Rokid等品牌推出了膠囊電池方案，可以手動(dòng)快速更換電池；理想等品牌推出了可充電的眼鏡盒，類似可充電的無(wú)線耳機(jī)盒，與智能眼鏡配套使用。

但這些權(quán)益之計(jì)，并不能解決根本問題。設(shè)想一下，在打工人連滾帶爬的通勤、工作場(chǎng)景中，有多少人可以從從容容地拿起一個(gè)膠囊電池給眼鏡換上呢？

Meta Ray-Ban Display的續(xù)航同樣一般

只有越過這些比AR顯示、AI對(duì)話更底層的硬件難關(guān)，智能眼鏡才有資格談屬于它的“iPhone時(shí)刻”。至于小紅書等平臺(tái)上被用戶廣泛吐槽的影像質(zhì)量問題，反而是更容易通過“堆料”解決的。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，帶顯示功能的智能眼鏡真正成熟，還要兩年時(shí)間。

對(duì)于智能眼鏡品牌來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前階段服務(wù)于特定人群，比如車主或者創(chuàng)作者，或許是更好的選擇。

理想，就把智能眼鏡Livis的目標(biāo)人群定在了150萬(wàn)理想汽車用戶，相對(duì)于其他品牌努力打破圈層、成為大眾化產(chǎn)品，理想反而更喜歡和自己的車主發(fā)生更多關(guān)系；火爆的Meta Ray-Ban，可以直接把拍攝的圖片、視頻發(fā)布到Facebook和Ins，并支持用智能眼鏡上的第一視角攝像頭直播，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)成了必不可少的工具，可以看作社交平臺(tái)的專屬硬件。

在已有產(chǎn)品的延長(zhǎng)線上做新產(chǎn)品，把智能眼鏡作為適配已有產(chǎn)品的隨身可穿戴“配件”，能夠給智能眼鏡找到更有確定性的使用場(chǎng)景，并且可以充分利用好現(xiàn)有的用戶群體。

而從汽車品牌到硬件創(chuàng)業(yè)公司，不論互聯(lián)網(wǎng)大廠或是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，智能眼鏡這次“集中創(chuàng)業(yè)”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，與AI浪潮共享同一個(gè)波峰。除了一部分長(zhǎng)期深耕AR和智能眼鏡的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，大部分參與者都是想為自身的AI能力找到一個(gè)新出口。而可穿戴的硬件，是這些出口最直觀的移動(dòng)廣告牌。

只要AI涌動(dòng)不止，智能眼鏡乃至整個(gè)智能硬件行業(yè)的風(fēng)云都將持續(xù)激蕩。

參考資料

1、《Ray-Ban Meta背后的眼鏡巨頭，認(rèn)為明年就能年銷千萬(wàn)》極客公園

2、《李想造AI眼鏡：未被暫停過的項(xiàng)目、從未公開的野心》21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

3、《“百鏡大戰(zhàn)”雷聲大、雨點(diǎn)小》第一財(cái)經(jīng)

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