12月18日，中央廣播電視總臺(tái)2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作暨馬年春晚吉祥物發(fā)布活動(dòng)在北京舉行。會(huì)上，總臺(tái)文創(chuàng)與萬事利絲綢簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議——萬事利絲綢成為2026丙午馬年央視春晚官方合作品牌。

文化與品牌的雙向奔赴

作為最具國(guó)民情感與全球傳播力的文化盛事，央視春晚承載著億萬觀眾的期待，傳遞著積極向上的精神力量；萬事利作為國(guó)內(nèi)絲綢行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終致力于傳承與創(chuàng)新絲綢文化，其產(chǎn)品不僅品質(zhì)卓越，更蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)。

此次合作的達(dá)成，正是基于萬事利絲綢的品牌基因能夠與央視春晚的精神文化相契合。

據(jù)介紹，雙方將以絲綢為媒，圍繞2026春晚主視覺標(biāo)識(shí)“騏驥馳騁”，共同打造五款融合傳統(tǒng)寓意與當(dāng)代審美的馬年主題文創(chuàng)絲巾產(chǎn)品——《騏驥馳騁》真絲拉絨圍巾、《騏驥馳騁》圍巾年歷禮盒，以及《騏驥馳騁》《騏驥之境》《玉蘭賦·頌?！啡钏囆g(shù)絲巾。

會(huì)上所發(fā)布的馬年春晚吉祥物相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品、節(jié)日禮盒、IP授權(quán)等多元內(nèi)容，萬事利絲綢的加入增添了文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用屬性，成為連接舞臺(tái)與觀眾的情感紐帶。

對(duì)于萬事利而言，此次合作是民族品牌向全球展示中國(guó)絲綢魅力的重要契機(jī)。作為曾服務(wù)多項(xiàng)國(guó)家級(jí)盛會(huì)的老牌絲綢企業(yè)，萬事利以“讓絲綢回歸生活”為使命，而春晚覆蓋全球的傳播力，將讓絲綢這一中華文明的重要符號(hào)，走進(jìn)更多家庭。

可以認(rèn)為，萬事利絲綢此次成為春晚官方合作品牌，其意義遠(yuǎn)超商業(yè)合作本身。

傳承與創(chuàng)新的雙向賦能

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，萬事利絲綢董事長(zhǎng)李建華展示了一條“會(huì)說話”的絲巾——只需5分鐘，就能將你在春晚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的照片“印”上絲巾。依托萬事利全球領(lǐng)先的AI柔性定制技術(shù)，觀眾通過小程序上傳照片或寄語，系統(tǒng)即時(shí)生成專屬設(shè)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)打印、即刻擁有。

這項(xiàng)技術(shù)背后是萬事利多年來在絲綢數(shù)字化領(lǐng)域的深耕細(xì)作。

一方面，是AI設(shè)計(jì)的智能適配能力。傳統(tǒng)絲綢印花多依賴固定模板，而萬事利的AI系統(tǒng)能夠自動(dòng)識(shí)別照片的色彩、構(gòu)圖，結(jié)合春晚主題元素進(jìn)行藝術(shù)化處理，無論是人物肖像、風(fēng)景照片還是手寫寄語，都能與絲綢的紋理、光澤完美融合，生成兼具美感與個(gè)性化的設(shè)計(jì)方案。

另一方面，是柔性生產(chǎn)的高效落地。萬事利自主研發(fā)的數(shù)碼印花設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了從數(shù)字文件到絲綢成品的“一鍵轉(zhuǎn)化”，無需制版、即時(shí)打印，既保證了5分鐘快速交付的效率，又能精準(zhǔn)控制色彩還原度。相較于傳統(tǒng)印花工藝，這項(xiàng)技術(shù)為文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性化開發(fā)提供了技術(shù)支撐。

更重要的還有情感價(jià)值的深度挖掘，“會(huì)說話的絲巾”本質(zhì)上是情感的載體——家人團(tuán)聚的溫馨時(shí)刻、新年伊始的美好期許，都能通過定制技術(shù)定格在絲綢之上。這種“科技+情感”的創(chuàng)新模式，讓文創(chuàng)不再是冰冷的商品，而是承載個(gè)人記憶、傳遞真摯情感的信物，極大程度提升了產(chǎn)品的附加值。

萬事利與春晚的戰(zhàn)略合作，不僅是一次品牌聯(lián)動(dòng)，更是傳統(tǒng)文化傳承與科技創(chuàng)新的深度融合。從文化層面看，此次合作讓絲綢這一古老文化符號(hào)搭上了春晚的“傳播快車”，通過央視全媒體平臺(tái)的推廣，讓全球華人感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力，推動(dòng)絲綢文化的當(dāng)代復(fù)興；從產(chǎn)業(yè)層面看，AI柔性定制技術(shù)的落地應(yīng)用，為傳統(tǒng)絲綢行業(yè)注入了科技動(dòng)能，打破了“重工藝、輕創(chuàng)新”的行業(yè)刻板印象與瓶頸，引領(lǐng)絲綢產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、個(gè)性化、綠色化轉(zhuǎn)型。