12月18日，中央廣播電視總臺2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作暨馬年春晚吉祥物發(fā)布活動在北京舉行。會上，總臺文創(chuàng)與萬事利絲綢簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議——萬事利絲綢成為2026丙午馬年央視春晚官方合作品牌。

文化與品牌的雙向奔赴

作為最具國民情感與全球傳播力的文化盛事，央視春晚承載著億萬觀眾的期待，傳遞著積極向上的精神力量；萬事利作為國內(nèi)絲綢行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終致力于傳承與創(chuàng)新絲綢文化，其產(chǎn)品不僅品質(zhì)卓越，更蘊含深厚的文化底蘊。

此次合作的達成，正是基于萬事利絲綢的品牌基因能夠與央視春晚的精神文化相契合。

據(jù)介紹，雙方將以絲綢為媒，圍繞2026春晚主視覺標(biāo)識“騏驥馳騁”，共同打造五款融合傳統(tǒng)寓意與當(dāng)代審美的馬年主題文創(chuàng)絲巾產(chǎn)品——《騏驥馳騁》真絲拉絨圍巾、《騏驥馳騁》圍巾年歷禮盒，以及《騏驥馳騁》《騏驥之境》《玉蘭賦·頌福》三款藝術(shù)絲巾。

會上所發(fā)布的馬年春晚吉祥物相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品、節(jié)日禮盒、IP授權(quán)等多元內(nèi)容，萬事利絲綢的加入增添了文創(chuàng)產(chǎn)品的實用屬性，成為連接舞臺與觀眾的情感紐帶。

對于萬事利而言，此次合作是民族品牌向全球展示中國絲綢魅力的重要契機。作為曾服務(wù)多項國家級盛會的老牌絲綢企業(yè)，萬事利以“讓絲綢回歸生活”為使命，而春晚覆蓋全球的傳播力，將讓絲綢這一中華文明的重要符號，走進更多家庭。

可以認為，萬事利絲綢此次成為春晚官方合作品牌，其意義遠超商業(yè)合作本身。

傳承與創(chuàng)新的雙向賦能

在活動現(xiàn)場，萬事利絲綢董事長李建華展示了一條“會說話”的絲巾——只需5分鐘，就能將你在春晚發(fā)布會現(xiàn)場的照片“印”上絲巾。依托萬事利全球領(lǐng)先的AI柔性定制技術(shù)，觀眾通過小程序上傳照片或寄語，系統(tǒng)即時生成專屬設(shè)計，現(xiàn)場打印、即刻擁有。

這項技術(shù)背后是萬事利多年來在絲綢數(shù)字化領(lǐng)域的深耕細作。

一方面，是AI設(shè)計的智能適配能力。傳統(tǒng)絲綢印花多依賴固定模板，而萬事利的AI系統(tǒng)能夠自動識別照片的色彩、構(gòu)圖，結(jié)合春晚主題元素進行藝術(shù)化處理，無論是人物肖像、風(fēng)景照片還是手寫寄語，都能與絲綢的紋理、光澤完美融合，生成兼具美感與個性化的設(shè)計方案。

另一方面，是柔性生產(chǎn)的高效落地。萬事利自主研發(fā)的數(shù)碼印花設(shè)備，實現(xiàn)了從數(shù)字文件到絲綢成品的“一鍵轉(zhuǎn)化”，無需制版、即時打印，既保證了5分鐘快速交付的效率，又能精準(zhǔn)控制色彩還原度。相較于傳統(tǒng)印花工藝，這項技術(shù)為文創(chuàng)產(chǎn)品的個性化開發(fā)提供了技術(shù)支撐。

更重要的還有情感價值的深度挖掘，“會說話的絲巾”本質(zhì)上是情感的載體——家人團聚的溫馨時刻、新年伊始的美好期許，都能通過定制技術(shù)定格在絲綢之上。這種“科技+情感”的創(chuàng)新模式，讓文創(chuàng)不再是冰冷的商品，而是承載個人記憶、傳遞真摯情感的信物，極大程度提升了產(chǎn)品的附加值。

萬事利與春晚的戰(zhàn)略合作，不僅是一次品牌聯(lián)動，更是傳統(tǒng)文化傳承與科技創(chuàng)新的深度融合。從文化層面看，此次合作讓絲綢這一古老文化符號搭上了春晚的“傳播快車”，通過央視全媒體平臺的推廣，讓全球華人感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力，推動絲綢文化的當(dāng)代復(fù)興；從產(chǎn)業(yè)層面看，AI柔性定制技術(shù)的落地應(yīng)用，為傳統(tǒng)絲綢行業(yè)注入了科技動能，打破了“重工藝、輕創(chuàng)新”的行業(yè)刻板印象與瓶頸，引領(lǐng)絲綢產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、個性化、綠色化轉(zhuǎn)型。