冰雪覆蓋的黑瞎子島上，一座高約40米的巨大“東”字雕塑矗立在東極廣場(chǎng)。

這里地處被譽(yù)為“華夏東極”的祖國(guó)最東端城市黑龍江撫遠(yuǎn)市，也是中國(guó)最早看見(jiàn)日出的地方。此時(shí)是這里最寒冷的時(shí)候，最低氣溫可達(dá)-30℃，極端最低氣溫-42℃。

正是這樣的環(huán)境，成為了董明珠展示格力技術(shù)硬實(shí)力的“天然實(shí)驗(yàn)室”。

撫遠(yuǎn)東極廣場(chǎng)上的“東”字雕塑

前不久，格力在黑瞎子島上開啟了一場(chǎng)名為“100小時(shí)極寒挑戰(zhàn)”的極限直播。格力電器CMO朱磊帶隊(duì)深入這片冰雪腹地，在極寒天氣里鑿冰冬泳，在東極廣場(chǎng)迎接第一縷陽(yáng)光，格力電器董事長(zhǎng)董明珠也“空降”直播間，在冰天雪地中的一座夢(mèng)幻小屋里圍爐煮茶、暢談人生，還有工程師帶來(lái)拆機(jī)大挑戰(zhàn)……

當(dāng)這些充滿詩(shī)意與挑戰(zhàn)的畫面同時(shí)出現(xiàn)，讓人不禁好奇這場(chǎng)在極寒中展開的“極限實(shí)驗(yàn)”，董明珠又想放什么招了？

一場(chǎng)關(guān)于“穩(wěn)”的公開答辯

這不是格力第一次在極端環(huán)境下“自討苦吃”。

今年7月，朱磊在吐魯番火焰山完成了一場(chǎng)48小時(shí)生存挑戰(zhàn)，在臨時(shí)搭建的簡(jiǎn)易房?jī)?nèi)，僅憑一臺(tái)格力冷靜王+空調(diào)，在室外46℃、外機(jī)溫度高達(dá)59℃的極端環(huán)境中，完成不間斷高溫挑戰(zhàn)直播。9月，在黃河壺口瀑布，朱磊在直播時(shí)當(dāng)眾舀起一桶渾濁的黃河水，經(jīng)過(guò)格力6個(gè)9凈水機(jī)過(guò)濾后一飲而盡。

朱磊參與吐魯番火焰山48小時(shí)生存挑戰(zhàn)

從火焰山到黃河，再到撫遠(yuǎn)，格力總是在主動(dòng)尋找最苛刻的自然考場(chǎng)，用極端環(huán)境下的真實(shí)考驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品的硬核實(shí)力。而這種近乎“偏執(zhí)”的自我挑戰(zhàn)行為背后，其實(shí)是對(duì)家電行業(yè)長(zhǎng)期陷于“參數(shù)PK”困境的一種破局嘗試。

今年以來(lái)，隨著“兩新”政策持續(xù)發(fā)力，萬(wàn)億元消費(fèi)市場(chǎng)被撬動(dòng)，其中家電以舊換新超上億臺(tái)。但與此同時(shí)也應(yīng)看到，當(dāng)下的中國(guó)家電市場(chǎng)，已經(jīng)從增量時(shí)代轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。格力選擇在極端環(huán)境下測(cè)試直播，實(shí)質(zhì)是將競(jìng)爭(zhēng)從“紙面參數(shù)”拉回到用戶可感知的“生活場(chǎng)景”。

在這次撫遠(yuǎn)極寒測(cè)試直播中，技術(shù)工程師現(xiàn)場(chǎng)拆解格力全能王柜機(jī)空調(diào)，展示其搭載的格力自助研發(fā)25CC大排量雙缸壓縮機(jī)，并解釋了在極寒環(huán)境下，壓縮機(jī)可能因負(fù)荷過(guò)大而停機(jī)，但雙缸壓縮機(jī)比普通柜機(jī)排量提升17%，可在-35℃低溫制熱不停機(jī)?，F(xiàn)場(chǎng)更是直接向空調(diào)外機(jī)潑水，演示在高寒高濕度條件下，格力空調(diào)突破傳統(tǒng)空調(diào)除霜時(shí)從室內(nèi)吸熱而制熱中斷的瓶頸，實(shí)現(xiàn)邊化霜邊制熱；用熱成像儀展示“分布式送風(fēng)”技術(shù)下，熱流如何如地暖般自下而上均勻彌漫整個(gè)空間……每一項(xiàng)硬核技術(shù)，都是對(duì)格力技術(shù)實(shí)力“穩(wěn)”這個(gè)字最扎實(shí)的注解。

朱磊在室內(nèi)外溫差達(dá)51℃的撫遠(yuǎn)參與極寒測(cè)試

這種“公開答辯”式的透明姿態(tài)，比任何參數(shù)都更有說(shuō)服力。但格力的野心不止于此。

格力在黑瞎子島上用木板臨時(shí)搭出來(lái)的“格力小屋”，底下是一米多的深冰層，對(duì)空調(diào)的制熱性能提出了更嚴(yán)苛的要求?！拔覀兿胗眠@樣極端的環(huán)境，來(lái)驗(yàn)證格力的空調(diào)也能保持這么穩(wěn)定的溫度。那在正常環(huán)境下，外面再寒冷，它的抵御能力更強(qiáng)，消費(fèi)者更舒適。”董明珠說(shuō)。

從這個(gè)意義上說(shuō)，這也是一場(chǎng)關(guān)于“穩(wěn)定性”的重新定義。格力所展示的，不僅僅是單一空調(diào)產(chǎn)品的可靠，而是整個(gè)“格力小屋”所代表的系統(tǒng)級(jí)穩(wěn)定輸出。用戶可能不懂壓縮機(jī)技術(shù)，但能直觀感受到“恒溫制熱，化霜不降溫”的差異；可能記不住能效等級(jí)，但會(huì)記住“在冰屋里穿著單衣吃火鍋、喝熱水”的便利。

這種“場(chǎng)景證言”，是格力從“單品可靠”到“系統(tǒng)可靠”的質(zhì)變，也是其在智能家居時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

用木板臨時(shí)搭出來(lái)的“格力小屋”

一次“溫度敘事”的人文實(shí)驗(yàn)

科技的本質(zhì)，是服務(wù)于人的舒適生活。在撫遠(yuǎn)的冰原上，格力的技術(shù)不僅在對(duì)抗嚴(yán)寒，更在守護(hù)記憶、賦能文化、溫暖人心。

撫遠(yuǎn)是中國(guó)赫哲族的主要聚居地之一，作為中國(guó)東北唯一的漁獵民族，赫哲族人擁有特有的非遺技藝——魚皮工藝。該技藝主要以鰉魚、鱘魚、大馬哈魚等冷水魚皮為原料，通過(guò)剝皮、干燥、熟軟、拼剪縫合等工序制作成服飾及生活用品。

直播中，赫哲族省級(jí)非遺傳承人王桂榮被邀請(qǐng)來(lái)到“格力小屋”，一邊講述從小在江邊生活、學(xué)習(xí)魚皮技藝的經(jīng)歷，一邊從冰箱中取出保存完好的大馬哈魚，演示剝皮、陰干、熟皮（軟皮）的完整過(guò)程。當(dāng)精美的魚皮服飾與魚皮畫亮相，讓人不禁感嘆，科技為這項(xiàng)古老技藝提供了更好的物理保存與展示條件，反過(guò)來(lái)傳統(tǒng)技藝也讓格力這場(chǎng)技術(shù)挑戰(zhàn)增添了文化厚度。畢竟，一切技術(shù)最終都指向人，指向一種有傳承、有故事、有尊嚴(yán)的生活。

董明珠與孟羽童

而這樣的“溫度敘事”，在董明珠與北大荒知青鄭建平的對(duì)談中，被賦予了更具象的精神內(nèi)核。當(dāng)鄭建平坐在25℃的“格力小屋”里，回憶半個(gè)多世紀(jì)前在撫遠(yuǎn)插隊(duì)、睡在結(jié)冰茅草屋中的往事時(shí)，一種跨越時(shí)空的對(duì)照自然浮現(xiàn)。曾經(jīng)，人們依靠血肉之軀與堅(jiān)定信念，在嚴(yán)寒中拓荒生存的邊界；今天，格力則憑借硬核科技，在同一片土地上拓展生活品質(zhì)的疆界。

董明珠在這場(chǎng)對(duì)話中，并非僅僅是一位傾聽(tīng)者。作為與北大荒拓荒一代同齡的企業(yè)家，她本身即構(gòu)成一種精神回應(yīng)。1954年出生的她，36歲辭職南下，從銷售員做起，靠一股“不服輸”的倔勁，帶領(lǐng)格力從一家地方小廠成長(zhǎng)為全球家電巨頭。這條創(chuàng)業(yè)之路所依賴的，正是同一種“不服輸、向難而行”的開拓韌性。

董明珠

她在對(duì)談中坦言，雖然無(wú)法想象知青們當(dāng)年拓荒時(shí)的具體場(chǎng)景，但那種在艱苦中也要闖出一條路的精神，她感同身受。而她這次親臨極寒挑戰(zhàn)直播現(xiàn)場(chǎng)，也成為一次重要的“精神驗(yàn)證”，并非單純?yōu)榱苏故井a(chǎn)品，更是以一位走過(guò)相似奮斗路徑的實(shí)踐者身份，去辨認(rèn)、呼應(yīng)并傳承那種流淌在國(guó)人血液中的開拓基因。

正如她對(duì)年輕一代所說(shuō)的：“今天并非是要我們回去過(guò)艱苦的生活，而是要傳承艱苦奮斗的精神。這一點(diǎn)至關(guān)重要。只有保持這種敢于創(chuàng)新、勇于挑戰(zhàn)的勁頭，我們的生活和社會(huì)，才能不斷向上發(fā)展?！?/p>

董明珠與撫遠(yuǎn)知青代表對(duì)話

因此，格力在撫遠(yuǎn)的這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，便超越了單純的技術(shù)驗(yàn)證，升維為一場(chǎng)“尋找精神原點(diǎn)” 的對(duì)話。董明珠的角色，正在于為這場(chǎng)科技冒險(xiǎn)注入清晰的精神譜系，它將格力的技術(shù)攻堅(jiān)，與北大荒的艱苦創(chuàng)業(yè)，置于同一脈“不畏艱難、為我所用”的精神長(zhǎng)河之中?？萍紡亩辉俦?，它被賦予了一份溫暖的使命：不僅是物理上的升溫，更是對(duì)奮斗者精神的接續(xù)與致敬。

從“產(chǎn)品供應(yīng)商”轉(zhuǎn)向“生活價(jià)值共建者”

回看格力這次極寒挑戰(zhàn)，本質(zhì)上是一次戰(zhàn)略身份的公開宣言。它清晰地揭示，格力已不再滿足于“空調(diào)大王”的單一定位，而是系統(tǒng)性轉(zhuǎn)向“生活價(jià)值共建者”的新角色。其目標(biāo)，是成為用戶在充滿不確定性的環(huán)境中，那份確定性的“可靠性”與“生活力”的賦能者。

這一轉(zhuǎn)型的背后，是格力一直以來(lái)對(duì)“全產(chǎn)業(yè)鏈自主創(chuàng)新”的堅(jiān)持。在全球化遭遇挑戰(zhàn)、供應(yīng)鏈安全備受關(guān)注的今天，格力手握近14萬(wàn)項(xiàng)專利，建立起從壓縮機(jī)、電機(jī)到控制器的完整研發(fā)體系。這不僅是一項(xiàng)成本或技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也是其能多次發(fā)起極端環(huán)境測(cè)試的底氣。而這也印證了一個(gè)樸素邏輯，沒(méi)有對(duì)核心技術(shù)的徹底掌控，就談不上對(duì)用戶體驗(yàn)的最終負(fù)責(zé)。

這種“以終為始”的用戶思維，在產(chǎn)品邏輯上體現(xiàn)得尤為明顯。以火鳳凰戶式暖冷機(jī)為例，其搭載的自研連續(xù)噴氣增焓壓縮機(jī)，可在壓縮過(guò)程中補(bǔ)充冷媒，相當(dāng)于給引擎加buff，即使在-30℃超低溫環(huán)境下，也能保持穩(wěn)定供熱；而智能防凍功能，則精準(zhǔn)解決冬季空調(diào)外機(jī)管路易凍裂問(wèn)題——火鳳凰在待機(jī)時(shí)，會(huì)啟動(dòng)水泵自動(dòng)巡航防凍邏輯，每隔?段時(shí)間讓管路內(nèi)的水輕微流動(dòng)，同時(shí)利用壓縮機(jī)余溫保溫，確保管路不結(jié)冰。

除此之外，“格力小屋”里的其他家電產(chǎn)品同樣延續(xù)了這種“以用戶需求為圓心”的邏輯，從衣、食、住各個(gè)方面提供高效舒適的解決方案：508雪龍冰箱采用-40℃深冷鎖鮮技術(shù)，能快速凍結(jié)食材，鎖住細(xì)胞水分；北歐時(shí)光篝火暖風(fēng)機(jī)采用石墨烯發(fā)熱技術(shù)，制熱更快更均勻；如悅洗烘一體機(jī)的低溫烘干功能，在極寒環(huán)境下依然能高效工作；6個(gè)9凈熱一體機(jī)持續(xù)提供安全飲用水，過(guò)濾精度達(dá)到0.0001微米等。

“格力小屋”的內(nèi)部是一個(gè)真實(shí)的生活場(chǎng)景

每一處細(xì)節(jié)都指向同一個(gè)目標(biāo)，為用戶帶來(lái)一個(gè)有品質(zhì)的日常生活。這標(biāo)志著一個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變，格力的角色不再只停留在生產(chǎn)端的“供應(yīng)商”，而是深入用戶生活，成為與其共同面對(duì)環(huán)境挑戰(zhàn)、共同構(gòu)建理想生活方式的“價(jià)值共建者”。

這種關(guān)系的本質(zhì)是從“交易”到“共生”的演進(jìn)，即格力提供的不僅是產(chǎn)品，更是一份關(guān)于穩(wěn)定、舒適與安心生活的長(zhǎng)期承諾。

真正的品牌價(jià)值，源于對(duì)人間冷暖的深切體察與扎實(shí)回應(yīng)。當(dāng)董明珠和格力團(tuán)隊(duì)在撫遠(yuǎn)的冰雪中點(diǎn)燃那簇“科技篝火”，其價(jià)值遠(yuǎn)不止一場(chǎng)直播傳遞的信息，更重要的是已經(jīng)有人走出溫室，去嚴(yán)酷真實(shí)的場(chǎng)景中，驗(yàn)證中國(guó)自主科技的穩(wěn)定、可靠與溫度。從此，“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，又多了一筆生動(dòng)注腳。

作者：劉煥

編輯：王瀟儀