AB測試工具產(chǎn)品概述

A/B 測試，也稱為拆分測試或桶測試，是一種比較網(wǎng)頁或應(yīng)用的兩個版本以確定哪個版本效果更好的方法。A/B 測試可以消除網(wǎng)站優(yōu)化中的猜測，并支持基于數(shù)據(jù)的決策，將業(yè)務(wù)對話從“我們認(rèn)為”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔覀冎馈?。本?bào)告還包含多變量測試。

1. A/B 測試軟件主要分為以下幾種類型：基于 Web 的 A/B 測試軟件、基于移動端的 A/B 測試軟件和基于全棧的 A/B 測試軟件。基于 Web 的產(chǎn)品應(yīng)用最為廣泛，但移動端和全棧產(chǎn)品的增長速度更快。

2. 美國、歐盟等國家/地區(qū)是目前 A/B 測試軟件的主要供應(yīng)商。發(fā)展中國家由于供應(yīng)商數(shù)量較少，市場集中度相對較高；而美國等發(fā)達(dá)國家的市場集中度則相對分散且不均衡。

3. Optimizely、Adobe、Oracle、AB Tasty、Unbounce、Qubit 等是全球 A/B 測試軟件市場的主要供應(yīng)商。不同供應(yīng)商的產(chǎn)品功能各異，有些工具面向初學(xué)者，而有些則面向具有技術(shù)背景和編程經(jīng)驗(yàn)的開發(fā)人員和用戶；有些工具非常適合移動網(wǎng)站和移動應(yīng)用，而有些則專注于 Web 和全棧應(yīng)用，因此市場充滿活力。

4. 市場趨勢

移動技術(shù)：移動技術(shù)對 A/B 測試工具產(chǎn)生了重大影響。移動設(shè)備讓員工可以輕松訪問工作訂單和信息，從而顯著提高了生產(chǎn)力。他們甚至可以在旅途中管理工作訂單和發(fā)送電子郵件。

基于云的應(yīng)用程序：越來越多的 A/B 測試工具用戶希望能夠通過任何可訪問互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)或設(shè)備從任何位置訪問他們的應(yīng)用程序。由供應(yīng)商托管的基于云的 A/B 測試工具使用戶無需大量的初始投資即可體驗(yàn) A/B 測試工具帶來的優(yōu)勢。需要本地（授權(quán)）軟件的用戶也可以選擇云服務(wù)，這樣您就可以在任何具有網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)連接的計(jì)算機(jī)上從遠(yuǎn)程位置訪問您的軟件。

商業(yè)智能：近年來，A/B 測試工具中分析和報(bào)告工具的改進(jìn)是一項(xiàng)重要的發(fā)展。為了達(dá)到績效目標(biāo)，管理人員必須能夠一目了然地訪問最新、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。商業(yè)智能儀表板為管理人員提供了一種快速有效地分析關(guān)鍵績效指標(biāo) (KPI) 的方法。數(shù)據(jù)可以圖形、圖表和表格的形式顯示。

圖. AB測試工具產(chǎn)品圖片

資料來源：二手資料和 Global Info Research，2025 年

根據(jù)Global Info Research最新調(diào)研報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2031年全球AB測試工具市場規(guī)模將達(dá)到16.84億美元，未來幾年年復(fù)合增長率CAGR為7.8%。

圖. 全球AB測試工具市場前23強(qiáng)生產(chǎn)商排名及市場占有率（基于2025年調(diào)研數(shù)據(jù)；目前最新數(shù)據(jù)以本公司最新調(diào)研數(shù)據(jù)為準(zhǔn)）

來源：Global Info Research 北京研究中心。行業(yè)處于不斷變動之中，最新數(shù)據(jù)請聯(lián)系Global Info Research咨詢。

全球范圍內(nèi)，AB測試工具主要生產(chǎn)商包括Optimizely, Adobe, AB Tasty, Oracle等，其中前五大廠商占有大約51.75%的市場份額。

目前，全球核心廠商主要分布在美國。

圖. AB測試工具，全球市場規(guī)模，按產(chǎn)品類型細(xì)分，Web基A/B測試處于主導(dǎo)地位

來源：Global Info Research 北京研究中心

就產(chǎn)品類型而言，目前Web基A/B測試是最主要的細(xì)分產(chǎn)品，2024年占據(jù)大約54.0%的份額。

圖. AB測試工具，全球市場規(guī)模，按應(yīng)用細(xì)分，大企業(yè)是最大的下游市場，2025年占有75.7%份額。

來源：Global Info Research 北京研究中心

圖 全球主要市場AB測試工具規(guī)模

來源：Global Info Research 北京研究中心