一場(chǎng)熱氣蒸騰的泳池派對(duì)，一群衣著暴露的嬉鬧男女，鏡頭在敏感的肢體接觸間刻意游走......很難想象這是一場(chǎng)面向數(shù)千萬(wàn)觀眾、持續(xù)近3小時(shí)的公開(kāi)直播。

其主角，正是坐擁近4400萬(wàn)粉絲的快手頂流網(wǎng)紅，劉二狗。

●圖源：微博

直到辣眼睛的切片視頻被網(wǎng)友瘋傳時(shí)，輿論的怒火才被點(diǎn)燃：省級(jí)媒體下場(chǎng)批評(píng)，國(guó)家級(jí)媒體發(fā)聲追問(wèn)，無(wú)數(shù)舉報(bào)涌向平臺(tái)。

幾天后，姍姍來(lái)遲的處罰結(jié)果公布：賬號(hào)存在違規(guī)，禁止發(fā)布新作品，限期整改。

●圖注：目前該賬號(hào)仍可關(guān)注/來(lái)源：快手

沒(méi)有封號(hào)、沒(méi)有刪除過(guò)往視頻，這個(gè)被外界嘲諷為“罰酒三杯”的禁言令，與其說(shuō)是懲罰，不如說(shuō)更像一次“帶薪休假”。

劉二狗徒弟甚至還在直播間輕松預(yù)告：“他在杭州選品，過(guò)兩天回歸。”

一邊是觸目驚心的低俗內(nèi)容挑戰(zhàn)公序良俗，一邊是輕描淡寫(xiě)的處理難以服眾。

劉二狗的“翻車(chē)”看似是個(gè)體網(wǎng)紅的行為失范，實(shí)則像一把鋒利的手術(shù)刀，剖開(kāi)了直播行業(yè)光鮮表皮下的膿瘡：

當(dāng)流量成為唯一的信仰，底線究竟還能退到哪里？

劣跡斑斑的“財(cái)富密碼”

回看劉二狗的膨脹軌跡，低俗與爭(zhēng)議，幾乎是他一路攀升的固定伴舞。

早在2020年，他直播帶貨的紙巾就因嚴(yán)重貨不對(duì)板、退貨無(wú)門(mén)被四川電視臺(tái)曝光，最終在輿論壓力下才承諾解決，但也僅僅完成了一半。

●圖源：經(jīng)視直播

2024年，多家媒體曝光劉二狗與其他主播涉嫌組織網(wǎng)絡(luò)賭博。

他們利用隱秘的軟件和微信群組織賭局，單局下注額高達(dá)數(shù)萬(wàn)，三天流水接近1900萬(wàn)。

盡管他自稱(chēng)“四川賭神”更多是網(wǎng)絡(luò)人設(shè)，但此類(lèi)指控?zé)o疑將他推向了法律紅線的邊緣。

●圖源：微博

然而所有的爭(zhēng)議，似乎都未能撼動(dòng)劉二狗的“流量江山”。

他的財(cái)富故事在直播間里被描繪得如同神話(huà)：7000萬(wàn)現(xiàn)金買(mǎi)樓，銀行卡里趴著上億存款，預(yù)計(jì)2025年資產(chǎn)能到4個(gè)億......

企查查顯示其名下關(guān)聯(lián)著4家公司，其中兩家因“失聯(lián)”或“未公示年報(bào)”已被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，但這并不妨礙他構(gòu)筑自己的商業(yè)版圖。

2025年4月他直播帶貨就賣(mài)了3個(gè)多億，近30天直播場(chǎng)均銷(xiāo)售額依舊維持在443萬(wàn)的高位。

驚人數(shù)據(jù)的背后，正是他屢試不爽的“財(cái)富密碼”——低俗擦邊。

●圖源：微博

從日常直播中拿女性身體開(kāi)惡俗玩笑，到追問(wèn)女主播私密經(jīng)歷，再到此次引發(fā)眾怒的泳池派對(duì)，他的內(nèi)容核心始終圍繞著感官刺激打轉(zhuǎn)。

他用一種近乎工業(yè)化生產(chǎn)的模式將軟色情包裝成娛樂(lè)，精準(zhǔn)收割著流量。

你看重什么，就會(huì)得到什么。

當(dāng)劉二狗和團(tuán)隊(duì)將全部聰明才智都用于鉆研如何更低俗、更擦邊時(shí)，所謂的“內(nèi)容創(chuàng)作”早已異化為一場(chǎng)赤裸裸的流量投機(jī)了。

誰(shuí)在給劣幣驅(qū)逐良幣開(kāi)綠燈

劉二狗能如此肆無(wú)忌憚，一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題是：平臺(tái)在哪里？

泳池直播持續(xù)了將近3小時(shí)，期間無(wú)數(shù)觀眾實(shí)時(shí)舉報(bào)，但直播間的熱度不降反升，甚至一度成為熱門(mén)推薦。

在這三個(gè)小時(shí)里，平臺(tái)的審核機(jī)制仿佛集體“失明”了一樣。

直到事件發(fā)酵為全網(wǎng)輿情，媒體介入追問(wèn)，平臺(tái)才慢悠悠地給出一個(gè)“禁止發(fā)布新作品”的處理。

這種“輿論不沸騰，平臺(tái)不行動(dòng)”的滯后反應(yīng)，已然成為許多類(lèi)似事件的標(biāo)準(zhǔn)流程。

●圖源：閃電新聞

更令人玩味的是處罰的尺度。對(duì)比那些因輕微違規(guī)就被瞬間封禁的中小主播，劉二狗的“禁言”待遇顯得格外寬容。

他的賬號(hào)依然可以關(guān)注，過(guò)往的視頻一條未刪，商業(yè)活動(dòng)似乎也未受影響。

這種鮮明的對(duì)比被網(wǎng)友尖銳地指為“雙標(biāo)”，是平臺(tái)對(duì)頭部網(wǎng)紅的“特權(quán)式懲戒”。

平臺(tái)為何“手軟”？答案或許藏在冰冷的商業(yè)邏輯里。

一個(gè)擁有4400萬(wàn)粉絲的頂流，就意味著巨大的日常流量、高昂的廣告分成和可觀的用戶(hù)活躍度貢獻(xiàn)。

因此在流量至上的KPI指揮棒下，平臺(tái)很容易在嚴(yán)格監(jiān)管和商業(yè)利益之間產(chǎn)生搖擺。

●圖源：微博

換句話(huà)說(shuō)，當(dāng)違規(guī)帶來(lái)的收益遠(yuǎn)大于成本時(shí)，規(guī)則就可能形同虛設(shè)。

平臺(tái)與頭部網(wǎng)紅之間已經(jīng)形成了一種微妙的共生甚至共謀關(guān)系：網(wǎng)紅需要平臺(tái)的流量扶持，平臺(tái)則需要網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值。這種捆綁使得監(jiān)管的板子，總是很難真正打疼。

值得注意的是，短視的縱容正在劇烈腐蝕行業(yè)根基。它向所有從業(yè)者釋放了一個(gè)極其危險(xiǎn)的信號(hào)：

只要流量足夠大，就可能擁有“免死金牌”，就可以試探甚至踐踏規(guī)則。

這無(wú)異于在鼓勵(lì)劣幣驅(qū)逐良幣，讓那些認(rèn)真做內(nèi)容、守規(guī)矩的創(chuàng)作者寒心，讓整個(gè)行業(yè)生態(tài)滑向“比誰(shuí)更低俗、更無(wú)底線”的惡性循環(huán)中。

要知道，平臺(tái)不只是一個(gè)技術(shù)提供商，更是一個(gè)社會(huì)責(zé)任主體。如果其算法和規(guī)則只獎(jiǎng)勵(lì)“尖叫”，而非價(jià)值，那么它就在塑造一個(gè)扭曲的公共空間。

擦邊不是創(chuàng)意

流量狂歡終需價(jià)值買(mǎi)單

劉二狗們的成功路徑，深刻折射出一種扭曲的價(jià)值觀：只要能吸引眼球，手段可以無(wú)所不用其極；只要能夠變現(xiàn)，內(nèi)容可以毫無(wú)底線。

這種價(jià)值觀的輸出，其社會(huì)危害遠(yuǎn)超一場(chǎng)低俗直播本身。

他的粉絲中有相當(dāng)比例的青少年，對(duì)于世界觀尚未成型的他們而言，長(zhǎng)期浸泡在以物化女性、身體暴露、語(yǔ)言粗鄙為看點(diǎn)的內(nèi)容里所接收到的信號(hào)是：

成功可以靠擦邊獲得，財(cái)富可以靠審丑積累。

這是一種深刻的精神污染，會(huì)扭曲他們對(duì)努力、誠(chéng)信和尊嚴(yán)的理解。

●圖源：微博@信網(wǎng)

旗下女主播曾因接受“倒蟲(chóng)懲罰”導(dǎo)致走光被官方通報(bào)，但僅禁言一天便復(fù)播，這種“罰過(guò)等于改過(guò)”的兒戲處理，更讓所謂的規(guī)則失去了敬畏感。

低俗擦邊是最懶惰、最無(wú)需才華的內(nèi)容生產(chǎn)方式，它依靠的是刺激人類(lèi)最原始的本能反應(yīng)。

當(dāng)行業(yè)的一部分資源、注意力被這種模式虹吸，真正需要時(shí)間打磨的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、有價(jià)值的知識(shí)分享、有溫度的才藝展示......其生存空間就會(huì)被嚴(yán)重?cái)D壓。

長(zhǎng)此以往，我們看到的將不是一個(gè)繁榮多元的內(nèi)容生態(tài)，而是一個(gè)被“腥膻色”充斥的感官?gòu)U墟。

●圖源：微博@人民網(wǎng)評(píng)

與此同時(shí)，公眾的耐心正在耗盡。

從每年的“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，到多部委聯(lián)合發(fā)布的直播管理指導(dǎo)意見(jiàn)，監(jiān)管的紅線早已劃得清清楚楚。

央媒在此次事件中接連發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)“畸形流量要不得，也走不遠(yuǎn)”，呼吁平臺(tái)堵住“變相復(fù)出”的漏洞，正是代表了這種日益強(qiáng)烈的民意。

流量可以瞬間匯聚，也可頃刻消散。建立在低俗沙丘上的商業(yè)帝國(guó)，無(wú)論看上去多么巍峨，一次輿論的海嘯就足以讓它顯出原形。劉二狗從“頂流”到“翻車(chē)”的過(guò)程，正是這句話(huà)最生動(dòng)的注腳。

告別“劉二狗”時(shí)代

對(duì)于數(shù)百萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，劉二狗“翻車(chē)”是一個(gè)再清晰不過(guò)的警示：

靠低俗擦邊、審丑獵奇構(gòu)筑的流量王國(guó)，合法性脆弱，可持續(xù)性為零。

粉絲的信任是比黃金更珍貴的資產(chǎn)，而這份信任的基石，是始終如一的正向價(jià)值輸出、扎實(shí)可靠的產(chǎn)品品質(zhì)以及真誠(chéng)守信的待人接物。

羅永浩在遭遇帶貨爭(zhēng)議時(shí)曾坦言：“辜負(fù)信任，是最大的成本?！本W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是“信任經(jīng)濟(jì)”，而信任一旦破產(chǎn)，再高的樓也會(huì)崩塌。

平臺(tái)方也是時(shí)候徹底摒棄“流量即正義”的舊思維了。

要知道真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是擁有多少個(gè)敢踩紅線的“劉二狗”，而是能否培育出健康、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)。

●圖源：微博@人民日?qǐng)?bào)

這需要拿出刮骨療毒的勇氣，將審核規(guī)則公平地應(yīng)用于每一個(gè)賬號(hào)，建立更透明、更有震懾力的階梯式處罰機(jī)制，真正壓實(shí)主體責(zé)任。

就像人民網(wǎng)評(píng)所言，需要“升級(jí)識(shí)別、研判和應(yīng)急介入機(jī)制，實(shí)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的秒級(jí)識(shí)別、即時(shí)處置?！?/p>

對(duì)于每一個(gè)身處其中的我們而言，用關(guān)注投票、用腳投票同樣是一種力量。

不再為低俗內(nèi)容貢獻(xiàn)哪怕一個(gè)點(diǎn)擊，不再為博出位的主播送上任何打賞，轉(zhuǎn)而支持那些真正帶來(lái)知識(shí)、歡樂(lè)或美的創(chuàng)作者，我們就是在親手塑造自己想要看到的網(wǎng)絡(luò)世界。

靠低俗博眼球的劉二狗時(shí)代，該落幕了。未來(lái)燈光理應(yīng)打向那些真正值得被看見(jiàn)的內(nèi)容。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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