作者 |Sally、丁睿

2025年，你的錢都花哪兒了？

品牌主的廣告預(yù)算，就像一張靈敏的“消費(fèi)心電圖”，提前劇透著我們生活方式的變遷。

過(guò)去一年，我們不僅為產(chǎn)品功能買單，更愿意為一場(chǎng)奔赴山海的情懷、一份健康安心的承諾、一次智能便捷的體驗(yàn)，甚至一個(gè)綠色低碳的選擇而心動(dòng)。這背后，是消費(fèi)邏輯的根本轉(zhuǎn)變，也是品牌競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

今天，我們就透過(guò)廣告預(yù)算的流向，洞察正在發(fā)生的四大趨勢(shì)——看懂了，或許就抓住了下一個(gè)增長(zhǎng)密碼。

趨勢(shì)一

情緒價(jià)值，是新的“硬通貨”

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，身邊越來(lái)越多人愿意為一場(chǎng)演出奔赴一座城，為一份情懷打卡一個(gè)目的地？這已不是小眾文藝，而是大眾常態(tài)。旅游市場(chǎng)的火熱只是縮影——文化和旅游部10月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度國(guó)內(nèi)居民出游人次達(dá)49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長(zhǎng)18.0%。

廣告主們敏銳地捕捉到了這股“為心情買單”的風(fēng)潮。各地文旅品牌紛紛與中央廣播電視總臺(tái)這類主流媒體聯(lián)手，不再只投硬廣，而是玩起了 “音樂(lè)節(jié)+文旅”“演唱會(huì)+城市” 的沉浸式營(yíng)銷。

廣東把音樂(lè)會(huì)搬到沙灘，讓粵劇與流行樂(lè)同臺(tái)。廣東文旅與央視新聞聯(lián)合打造的《奔赴山海 不負(fù)熱愛(ài)》海島音樂(lè)會(huì)，觸達(dá)2億用戶，帶動(dòng)廣東暑期惠民促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)在線旅游人次、在線旅游消費(fèi)金額省份維度的“雙第一”。

貴州茅臺(tái)在仁懷辦起“飛天之夜·音樂(lè)盛典暨2025茅友嘉年華”，酒香融合藝術(shù)，線上觀看超410萬(wàn)，吸引數(shù)萬(wàn)人跨城打卡，真正實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)演唱會(huì)激活一座城”。

情緒對(duì)了，一切就對(duì)了。品牌正在學(xué)會(huì)用情感敘事替代功能宣講，用場(chǎng)景體驗(yàn)打動(dòng)人心。因?yàn)榻裉斓南M(fèi)者，買的不僅是產(chǎn)品，更是一份共鳴、一段記憶。

趨勢(shì)二

全面健康，是生活方式的

“基本款”

健康，早已跳出“生病吃藥”的范疇，滲透進(jìn)吃喝用度的每個(gè)細(xì)節(jié)。從保健食品到個(gè)人護(hù)理，從低糖飲品到零添加食用油，“健康”成為產(chǎn)品不可或缺的標(biāo)簽。2024年，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)9萬(wàn)億元，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

如何讓消費(fèi)者在眾多“健康”標(biāo)簽中記住你？聰明的品牌選擇與權(quán)威媒體內(nèi)容共創(chuàng)，用專業(yè)背書贏得信任。

安利紐崔萊獨(dú)家冠名總臺(tái)《花開又一程》，聚焦銀發(fā)健康，傳遞品牌“美好生活之花”理念。近年來(lái)，安利紐崔萊還持續(xù)深耕總臺(tái)《全民健康大會(huì)》《健康中國(guó)》《健康公開課》等一系列健康IP節(jié)目，通過(guò)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的權(quán)威傳播，成功在受眾心中建立起“全面健康推動(dòng)者”的鮮明品牌形象。

魯南制藥將產(chǎn)品與總臺(tái)《中國(guó)中醫(yī)藥大會(huì)》聯(lián)手，將旗下“啟達(dá)力?荊防顆?！迸c國(guó)家級(jí)中醫(yī)藥文化傳播深度綁定，依托節(jié)目高達(dá)2.78億的觀眾規(guī)模實(shí)現(xiàn)品牌高效曝光，借助節(jié)目嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈幕瘮⑹绿嵘放茖I(yè)高度與社會(huì)溫度，借力節(jié)目海外傳播實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的國(guó)際化升華。

福臨門獨(dú)家冠名北京衛(wèi)視王牌健康欄目《養(yǎng)生堂》，在節(jié)目中通過(guò)營(yíng)養(yǎng)專家深入淺出的科普與《養(yǎng)生廚房》環(huán)節(jié)的實(shí)操演示，將亞麻籽油的核心健康賣點(diǎn)，從抽象的營(yíng)養(yǎng)概念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者易懂的日常健康準(zhǔn)則，助力福臨門成功實(shí)現(xiàn)從糧油供應(yīng)商到家庭健康倡導(dǎo)者的品牌戰(zhàn)略升級(jí)。

而像金龍魚喊出“反式脂肪減到0”、王老吉力推無(wú)糖涼茶，都是在用一句清晰的口號(hào)，在健康賽道中打出差異化。

健康不是概念，而是日常。品牌不再空講理念，而是通過(guò)可信渠道，把健康承諾落到具體場(chǎng)景里，讓消費(fèi)者感知得到、信賴得過(guò)。

趨勢(shì)三

智能科技，是品質(zhì)生活的

“隱形管家”

掃地機(jī)器人自己干活、冰箱幫你管理菜單、汽車越來(lái)越像智能終端……我們正在習(xí)慣“科技伺候人”的生活。2025年10月雙節(jié)期間，智能冰箱、掃地機(jī)器人等兼具智能屬性的品類增幅超20%，智能家電、智能家居、智能穿戴等賽道成為消費(fèi)市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)極。

廣告投放上，智能家電類廣告量翻倍增長(zhǎng)。而頭部品牌更擅于通過(guò)場(chǎng)景化直播、沉浸式發(fā)布，讓科技“活”起來(lái)。

海爾卡薩帝聯(lián)合央視新聞推出《AI致遠(yuǎn) 愛(ài)不凡——2025卡薩帝思享薈暨品牌升級(jí)發(fā)布盛典》，借助總臺(tái)傳播矩陣，用沉浸敘事全方位呈現(xiàn)卡薩帝“AI深度科技”及“AI鑒賞家套系”的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，傳遞品牌從“藝術(shù)生活締造者”到“傳世文明當(dāng)代守護(hù)者”的升級(jí)理念，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光超5.5億。

格力攜手央視新聞圍繞2025年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)，推出直播特別節(jié)目《AI生活》，帶觀眾直播探館“星際家園”，把空調(diào)、冰洗等全線智能產(chǎn)品，融入“科技生活”故事中。

科技不再是冰冷參數(shù)，而是可感知的生活升級(jí)。品牌通過(guò)權(quán)威平臺(tái)的放大鏡，讓消費(fèi)者直觀感受到：智能，真的能讓日子更輕松、更美好。

趨勢(shì)四

綠色環(huán)保，是選擇背后的

“價(jià)值觀”

低碳、可持續(xù)，已從環(huán)?？谔?hào)變成消費(fèi)偏好。尤其在出行領(lǐng)域，新能源車持續(xù)爆發(fā)——2025年1-9月全國(guó)新能源乘用車廠商累計(jì)批發(fā)銷量達(dá)1044.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)32%，綠色出行趨勢(shì)全面加速。

這一綠色消費(fèi)趨勢(shì)在廣告投放數(shù)據(jù)中有著清晰體現(xiàn)。2025年1-10月廣告投放數(shù)據(jù)顯示，新能源領(lǐng)域的廣告投放力度實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，直觀反映出品牌對(duì)綠色出行賽道的高度重視和布局決心。品牌紛紛用場(chǎng)景化內(nèi)容，詮釋“綠色”價(jià)值。

綠源電動(dòng)車選擇長(zhǎng)期綁定湖南衛(wèi)視高品質(zhì)綜藝IP《向往的生活》，在海島、田園、林間自然騎行，不僅生動(dòng)傳遞品牌“全場(chǎng)景、輕出行”理念，更以零排放的出行方式呼應(yīng)節(jié)目生態(tài)主題，詮釋綠色環(huán)保價(jià)值露出內(nèi)容全平臺(tái)累計(jì)收獲超12億話題閱讀量。

小鵬汽車與總臺(tái)央視新聞《首屈一指》欄目深度合作，主持人實(shí)車互動(dòng)、生活化場(chǎng)景解讀，將小鵬G7的零排放優(yōu)勢(shì)與智能特性轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者易感知的體驗(yàn)，直播曝光1.2億+。

綠色，是一種態(tài)度，也是一種體驗(yàn)。品牌通過(guò)內(nèi)容融合，讓環(huán)保不再是遙遠(yuǎn)的理想，而是觸手可及的出行方式和生活選擇。

結(jié)語(yǔ)：廣告預(yù)算流向背后，

是消費(fèi)的“人心所向”

廣告預(yù)算的遷徙，從來(lái)不只是商業(yè)選擇，更是一代人生活方式與價(jià)值主張的晴雨表。從追逐情感到關(guān)注健康，從擁抱智能到選擇綠色，我們消費(fèi)的，早已不止于商品本身，而是情感認(rèn)同、生活理念與未來(lái)想象。

在這個(gè)過(guò)程中，品牌若想真正深入人心，往往需要借力于具有公信力的平臺(tái)。這些平臺(tái)的價(jià)值，早已超越了簡(jiǎn)單的信息曝光，而在于凝聚社會(huì)共識(shí)、呼應(yīng)集體情感的能力。它們通過(guò)可信的敘事，將品牌的商業(yè)表達(dá)，轉(zhuǎn)化為更具時(shí)代感和共鳴力的公共認(rèn)知。

未來(lái)，消費(fèi)場(chǎng)景或許會(huì)繼續(xù)細(xì)分，但人們對(duì)信任、共鳴與意義的追求不會(huì)改變。品牌要做的，不僅是跟上趨勢(shì)，更是學(xué)會(huì)用真誠(chéng)的內(nèi)容、可信的敘事，走進(jìn)消費(fèi)者的生活與心里。畢竟，能打動(dòng)人的，從來(lái)不只是廣告，而是廣告背后那份真實(shí)的需求、真切的情感和真正的價(jià)值。