DoNews12月19日消息，12月19日，飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，在“請(qǐng)3休8”拼假攻略的強(qiáng)力帶動(dòng)下，消費(fèi)者出游意愿高漲，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“玩得好、玩得多”的特征。

截至目前，元旦假期客單價(jià)同比去年增長(zhǎng)10%，人均購(gòu)買(mǎi)件數(shù)同比去年增長(zhǎng)9%。出境游延續(xù)了2025年暑期、“十一”假期的火熱勢(shì)頭，商品預(yù)訂量已大幅超去年元旦假期全程。

自帶“沉浸式體驗(yàn)”“近郊微度假”“高性價(jià)比雪場(chǎng)”等特色標(biāo)簽的城市，成為了元旦假期出游的黑馬目的地。吉林通化以雪質(zhì)好、雪場(chǎng)新、價(jià)格優(yōu)，吸引了大批滑雪愛(ài)好者；河南開(kāi)封憑借“萬(wàn)歲山”景區(qū)沉浸感極強(qiáng)的NPC表演，成功圈粉一眾武俠迷；江西景德鎮(zhèn)則因能親手捏瓷器、深度體驗(yàn)非遺玩法，熱度持續(xù)攀升。

此外，廣東清遠(yuǎn)和四川眉山因1至2小時(shí)車(chē)程的交通便利、玩法豐富，分別成為廣州和成都近郊度假的首選。上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、重慶、西安、武漢等依然是今年元旦假期的熱門(mén)旅游目的地。

從客群結(jié)構(gòu)來(lái)看，“新秀擴(kuò)容、主力提質(zhì)”的趨勢(shì)尤為明顯。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2005年后出生的05后預(yù)訂人次增速最快，同比去年激增130%，彰顯出年輕客群強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

而1990年至1999年出生的90后則是元旦出游的絕對(duì)主力，預(yù)訂人次占比達(dá)4成，且下單商品均價(jià)同比去年提升17%，這表明該年齡段游客對(duì)高品質(zhì)服務(wù)與體驗(yàn)的支付意愿更強(qiáng)，“悅己型”消費(fèi)特征愈發(fā)顯著。

玩法上，游客對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)與跨年儀式感的追求不斷提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，極光旅行、寵物隨行等特色體驗(yàn)類旅游玩法熱度同比去年大增200%。此外，今年元旦的跨年氛圍愈發(fā)濃厚，包括跨年演出、煙花秀、燈光秀等“跨年游”相關(guān)玩法的搜索游熱度同比上漲了58%。

來(lái)自河北的王女士是“拼假”大軍的一員，她表示：“這次特意帶上‘毛孩子’，約了大學(xué)室友去上海跨年。這樣既能把2025年剩余的年假休完，又不占用新一年的假期。我們已經(jīng)安排了燈光秀和美術(shù)館行程，主打深度的城市體驗(yàn)。”

出境游方面，“落地自駕”玩法火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際租車(chē)商品預(yù)訂量在超過(guò)去年假期全程的基礎(chǔ)上，同比激增超200%。目的地選擇上，“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的中國(guó)港澳、東亞及東南亞地區(qū)依然領(lǐng)跑；美國(guó)、澳大利亞躋身出境游熱門(mén)目的地前十；阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，預(yù)訂量較去年增長(zhǎng)均達(dá)4倍以上，中國(guó)游客探索世界的步伐正向更廣闊區(qū)域延伸。

AI正成為游客定制攻略的得力助手。今年元旦，不少人選擇咨詢飛豬AI“問(wèn)一問(wèn)”，在AI的推薦下購(gòu)買(mǎi)和出行。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在AI咨詢的問(wèn)題中，哈爾濱是熱度最高的旅游目的地，滑雪是最受關(guān)注的玩法，“帶娃出游”則是用戶最常提及的出行話題。