周大福官方旗艦店

近日在首頁(yè)公告：

受市場(chǎng)因素影響

部分商品12月19日將提價(jià)

如果算上3月份和10月份的提價(jià)，這也是周大福在今年對(duì)一口價(jià)黃金產(chǎn)品的第三次提價(jià)。在社交平臺(tái)上，多地周大福門店銷售表示已經(jīng)陸續(xù)收到新價(jià)簽。

今年3月，周大福上調(diào)了一口價(jià)黃金產(chǎn)品，調(diào)價(jià)幅度為10%—20%。10月底，周大福再次上調(diào)價(jià)格。根據(jù)當(dāng)時(shí)周大福官方預(yù)計(jì)，大多數(shù)產(chǎn)品的提價(jià)幅度在12%至18%之間，而這一調(diào)整主要基于國(guó)際金價(jià)持續(xù)上漲帶來(lái)的成本壓力。

不過(guò)從實(shí)際漲價(jià)情況來(lái)看，部分暢銷款一口價(jià)黃金產(chǎn)品的實(shí)際漲幅超過(guò)30%。如27克左右的爆款五帝錢盤纏手串，價(jià)格從38600元上調(diào)至50800元，從標(biāo)價(jià)來(lái)看上漲幅度為31.6%。

而根據(jù)周大福柜姐曬出的新價(jià)簽，本周五上調(diào)之后的新價(jià)格為53800元。一位網(wǎng)友說(shuō)，今年1月買的算上折扣總共花了兩萬(wàn)多，“沒(méi)想到一年不到升值了2倍多。”

最近一周，周大福各大門店已經(jīng)陸續(xù)收到了新價(jià)簽。根據(jù)柜姐在小紅書陸續(xù)曬出的新舊標(biāo)簽，大部分產(chǎn)品上調(diào)的幅度在4%—15%之間。

如一條20克左右的周大福藏蘊(yùn)傳承蝴蝶福袋鏈花葫蘆黃金手鏈，今天在售的價(jià)格為36600元，調(diào)價(jià)后將漲至40600元；51.49克的周大福如意擺件，漲價(jià)前標(biāo)簽價(jià)89800元，新標(biāo)簽價(jià)為95800元，前后漲了6000元；39.97克的唐釵，漲價(jià)前標(biāo)簽價(jià)為71800元，漲價(jià)后為74800元，前后漲了3000元。

不過(guò)一位代購(gòu)?fù)嘎叮驗(yàn)?0月底傳福系列飾品沒(méi)有漲價(jià)，所以這次漲幅預(yù)計(jì)最高會(huì)超過(guò)30%。以30克的傳福手鐲為例，今天官方標(biāo)價(jià)為53800元，漲價(jià)后預(yù)計(jì)超過(guò)60000元。

老鋪黃金在2025年內(nèi)漲價(jià)三次

周大福并非唯一宣布漲價(jià)的品牌。此前10月17日，老鋪黃金發(fā)布調(diào)價(jià)預(yù)告，稱將于10月26日進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)調(diào)整。產(chǎn)品調(diào)價(jià)詳情，以線上線下門店產(chǎn)品實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。據(jù)了解，這已是這家備受矚目的高端黃金品牌在今年內(nèi)的第三次官方調(diào)價(jià)。

記者在老鋪黃金京東、天貓旗艦店注意到，多款古法足金飾品價(jià)格明顯上調(diào)，其中部分熱銷款價(jià)格漲幅超過(guò)兩成。而且，一些素金款首飾下架或者顯示無(wú)貨，偶爾補(bǔ)貨很快又售罄。

周生生也于10月16日起正式調(diào)價(jià)，“一口價(jià)”黃金飾品漲幅在25%—35%之間。此外，周大生“一口價(jià)”金飾預(yù)計(jì)在月底進(jìn)行漲幅15%左右的調(diào)價(jià)。

金價(jià)飆升一口價(jià)成主流

與傳統(tǒng)克重計(jì)價(jià)模式（當(dāng)日金價(jià)×克重+工費(fèi)）不同，定價(jià)黃金產(chǎn)品采用“一口價(jià)”定價(jià)模式，即根據(jù)款式、工藝復(fù)雜程度等因素，為每件飾品定價(jià)，黃金實(shí)際價(jià)值雖仍是重要的定價(jià)指標(biāo)，但被大幅弱化。

值得注意的是，持續(xù)居高不下的金價(jià)已對(duì)國(guó)內(nèi)金飾消費(fèi)造成較大影響。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國(guó)黃金消費(fèi)量505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾199.826噸，同比驟降26.00%。

在金飾需求萎靡的情況下，越來(lái)越多知名黃金珠寶品牌轉(zhuǎn)向較高毛利的“一口價(jià)”定價(jià)模式。據(jù)海通國(guó)際十月份研報(bào)指出，目前潮宏基一口價(jià)產(chǎn)品占比約六至七成，老鳳祥及中國(guó)黃金約為一半左右，周大福逐步提升至三至四成。

天風(fēng)證券研報(bào)指出，今年金飾消費(fèi)行業(yè)在高金價(jià)的背景下，終端動(dòng)銷疲弱，購(gòu)買意愿降低，同時(shí)品牌方產(chǎn)品思路也在持續(xù)調(diào)整。從高克重逐漸轉(zhuǎn)向一口價(jià)小而美、重設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

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編輯：大春 責(zé)編：肖肖 編審：李鐵錘