縣域優(yōu)品“熱”起來、文旅場景“活起來”、非遺文創(chuàng)“潮”起來、民俗演藝“動”起來……12月19日，廣州北京路人頭攢動，英歌槌的擊打聲、農產品商家的販賣聲、市民游客的鼓掌聲此起彼伏，一場文明盛事在此拉開帷幕。

當天下午，文明集市促消費系列活動在北京路啟動。作為廣東首個以文明實踐為基底，以惠民生、促消費為目標的集市活動，集文化惠民、文旅推介、消費促進、技能惠民于一體，10多項特色活動、超8類消費場景貫穿北京路南北，從天字碼頭一直到中山五路路口，各有不同、處處精彩，將傳統(tǒng)嶺南文化融入現代城市生活，讓廣東文明鄉(xiāng)風在群眾中生根發(fā)芽。

黨的二十屆四中全會提出，要堅持擴大內需這個基本戰(zhàn)略，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結合，深入實施提振消費專項行動，大力提振消費，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。本次系列活動按照“1 場文明集市主活動＋N 場縣（市、區(qū)）分活動”形式，從12月19日持續(xù)至12月28日，旨在大力推銷各地特色農文旅產品，助力廣東省提振消費。

此次活動由省委宣傳部（省文明辦）、省“百千萬工程”指揮部辦公室、省委網信辦、省人力資源社會保障廳、省農業(yè)農村廳、省商務廳、省文化和旅游廳、團省委指導，廣州市委宣傳部（市文明辦）、廣州市“百千萬工程”指揮部辦公室、廣州市越秀區(qū)委、廣州市越秀區(qū)人民政府、南方報業(yè)傳媒集團（南方日報社）、粵海集團主辦。

暖冬促消費

一站式體驗廣東縣域優(yōu)質產品

“走過路過不要錯過，高州木偶戲被稱為‘活著的戲劇’。”“南雄食葉草上過太空，做出來的面條口感很好?！薄白辖鹣s茶是被‘小綠葉蟬’叮咬過，有獨特的蜜香?！薄?/p>

19日下午2點，盡管距離文明集市促消費系列活動的啟動還有2個多小時的時間，但看到北京路步行街自帶的人流量，現場不少縣域的商家早早開始對外推薦商品，都想讓自家產品贏得開門紅。

促消費、擴內需是此次系列活動的核心目標。在北京路南段，主辦方設置了百米花卉產業(yè)展銷區(qū)以及文明集市綜合展區(qū)，以全省 33 個縣（市、區(qū)）為主體，組織近百家企業(yè)開展為期10天的精品農產品、文創(chuàng)產品的展示展銷，讓廣大市民游客實現在文明集市一站式體驗廣東各地縣域優(yōu)質產品，激活年終經濟消費潛力。

“今天我們舉辦文明集市促消費系列活動，是落實全省推動消費回穩(wěn)向好工作總體安排、農文旅融合發(fā)展工作專題會議精神的重要舉措，也是‘粵享暖冬樂游廣東’消費季活動之一?！睆V東省文明辦相關負責人表示，系列活動將充分發(fā)揮文明集市接地氣、聚人氣、添活力的優(yōu)勢，聯動北京路商圈豐富的歷史文化和各類商業(yè)資源，引入全省各地各部門“百千萬工程”建設中涌現出的優(yōu)質農文旅產品，創(chuàng)新拓展“文化+消費”新空間，為市民游客們帶來全新的消費體驗，努力打造多元化消費場景的新名片、農文旅商融合發(fā)展的新模式、展示“百千萬工程”發(fā)展成效的新窗口。

今年以來，廣東首創(chuàng)“1+7+N”創(chuàng)建助力“百千萬”·文明鄉(xiāng)風潤南粵活動體系，策劃創(chuàng)、賽、演、選、展、游、傳七大系列活動。此次文明集市促消費系列活動，是廣東打造文明鄉(xiāng)風建設工程的又一樣本，有力將北京路商圈的商品消費文化與文明創(chuàng)建有機結合。

近年來，廣州北京路步行街不斷創(chuàng)新消費場景，累計對接貴州、新疆、廣西、梅州、清遠等7個省份20多個地市，聯合舉辦大型農文商旅展銷活動超30場次，讓“逛一條街，助百個鎮(zhèn)村”照進現實。據統(tǒng)計，2025年1-11月，北京路步行街累計客流已達1.24億人次，同比增長1.74%，累計營業(yè)預計可達173億元。

“作為我區(qū)高質量發(fā)展的重要展示窗口，北京路步行街不僅是廣州商業(yè)繁榮的地標，更是傳播推介全省各地優(yōu)質產品的重要平臺。”越秀區(qū)委相關負責人表示，通過本次“文明集市促消費系列活動”，必將進一步激活北京路的平臺效應和流量價值，使之成為展示廣東城鄉(xiāng)區(qū)域協調發(fā)展成果、助推消費提質擴容的魅力窗口。

據介紹，在北京路中段，系列活動創(chuàng)設嶺南中醫(yī)藥文化和廣東茶文化展區(qū)，新會陳皮、化州橘紅、陽春砂仁、英德紅茶、鶴山紅茶、鳳凰單叢、廣東三寶等南藥、茶葉企業(yè)，以組團形式進行展示展銷，并通過茶藝表演等形式，吸引帶動市民游客品鑒選購，進一步擦亮南藥和廣東茶葉品牌；在天字碼頭附近，設“流動文明集市”，珠江夜游輪船客艙內開設展示展銷專區(qū)，供游客體驗及選購，同時在廣州酒家（沿江中路店）推出“文明集市一桌菜”，帶動餐飲消費。

“今天（19日）已經有1萬多元入賬，活動效果很好。期待接下來10天，多賺一點！”茂名化州橘紅企業(yè)負責人激動地說。

傳遞新風尚

煙火氣里講述“百千萬工程”

“我們把街坊們、華南農業(yè)大學的專業(yè)團隊們邀請過來當社區(qū)‘設計師’，哪里缺盆花、哪里能種點草，適合種什么，他們最清楚……”

“我們探索‘文藝+電商’的珊閣模式。姐妹們從田間走進直播間，從不敢開口到邊唱邊賣貨！我們的直播間，最高一場有104萬人次觀看，累計助農增收20多萬元……”

“我們提升了70公里鄉(xiāng)村道路，美化了1200多戶群眾房屋，建起了12萬平方米的綠美點位——黃槐，正在破繭成蝶……”

啟動儀式上，三位來自不同地方、不同身份的基層工作者以文明集市為舞臺，深情分享身邊的“百千萬”故事，讓現場不少觀眾為之動容。在廣東深入實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”的過程中，他們是追夢者，也是奮斗者：越秀區(qū)六榕街道舊南?？h社區(qū)黨委書記、居委會主任何絲麗用“繡花功夫”點亮老街燈火，被街坊稱為“社區(qū)造夢人”；珠海駐高州市珊閣村第一書記史超用音樂的力量，讓鄉(xiāng)土里的辛勤勞作被聽見；梅州興寧市黃槐鎮(zhèn)黨委書記黃勇華讓曾經的“煤炭小鎮(zhèn)”蝶變?yōu)檗r文旅融合的軍旅小鎮(zhèn)。

文明集市促消費系列活動巧妙地將“百千萬工程”串聯其中，以廣東文明鄉(xiāng)風為內核，新時代文明實踐為紐帶，展現廣東文脈鄉(xiāng)愁中的創(chuàng)新發(fā)展。

在啟動儀式當天，“百千萬工程”文明集市·粵饗集開業(yè)并舉行了廣東新供銷北京路鄉(xiāng)村振興消費幫扶服務平臺、廣州北京路消費幫扶館以及“賦能商圈，助力百千萬”校企協同發(fā)展項目的簽約儀式，這是越秀區(qū)“百千萬工程”實施三年初見成效之際，打造的一座聯結城鄉(xiāng)、助農興村的特色平臺；在廣東省技工院校文明集市，集中呈現技工院校學生創(chuàng)業(yè)項目成果、粵菜師傅烹飪技藝等，弘揚南粵工匠精神，實現從"作品"到"產品"再到"商品"的轉化路徑；在廣百百貨南門前，越秀區(qū)還精心打造了“百千萬工程”三年成果展，吸引不少市民拍照打卡。“原來這幾年變化這么大，自己平時生活真沒留意?！奔易∥拿髀返谋R先生說。

一邊是咂啖不盡的粵韻鄉(xiāng)愁，一邊是文明傳承的“百千萬工程”新成效。一條北京路，正通過文明集市，循城市脈絡，展無窮生機。

“流量”變“銷量”

系列文化展演激發(fā)經濟新活力

“咚咚鏘、咚咚鏘”在北京路銅壺滴漏附近，循著急促而有韻律的鑼鼓節(jié)奏, 古裝扮相的表演者邁出歡騰步伐,豪邁之氣破陣而出。

據介紹，在文明集市促消費系列活動期間，主辦方組織了潮汕英歌舞、陸豐皮影戲等民俗表演，通過快閃等方式進行表演，激發(fā)市民消費熱情，吸引廣大市民游客到廣東鄉(xiāng)村過大年、住民宿、品美食、賞美景、購優(yōu)品。

以文明“搭臺”，推動廣東農文旅高質量發(fā)展。系列活動在北京路中段，組織省博物館、省非遺館、省景區(qū)行業(yè)協會和粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意大賽組委會等單位，創(chuàng)設廣東文旅文創(chuàng)展區(qū)，市民游客不僅可以買到灣區(qū)文創(chuàng)、文博文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)等產品，還可以看到由越秀區(qū)文化廣電旅游體育局攜團隊打造的《廣府夢華錄》，“穿越”兩千年廣府文明。

文明集市促消費系列活動，除了有聯通北京路南北的主會場活動，還充分利用周邊街道的新時代文明實踐陣地，因地制宜舉辦分會場活動，并提供問路咨詢、景點導覽、充電休憩等便民暖心服務，區(qū)域聯動奏響嶺南農文旅融合的冬季新樂章。

在光塔街大德國醫(yī)坊，將開展中醫(yī)文化進社區(qū)主題體驗活動，文藝展演、功法體驗與知識問答穿插進行，并開展中醫(yī)四季學堂冬季學堂活動，特邀廣東省人民醫(yī)院、南方醫(yī)科大學皮膚病醫(yī)院等權威醫(yī)療機構醫(yī)生現場分享養(yǎng)生知識，共同為街坊帶來一場集“養(yǎng)肺、護膚、調脾胃、強體魄”于一體的冬季健康盛宴。在人民街同慶坊廣場——這處依托北京路南拓打造的新地標，現場將展示街道在“百千萬工程”引領下，推動商圈高質量發(fā)展、城市更新、民生改善的成效；策劃舉辦“尋味嶺南”主題美食匯，展銷海味、粵菜等嶺南特色美食；并開展紅色電影進社區(qū)、樂隊表演、“情暖冬至”游園會、國民體質監(jiān)測等系列新時代文明實踐活動，讓市民在品味嶺南煙火氣的同時，享受健康服務與文明新風。在市一宮，匯聚惠州龍門優(yōu)秀農民畫作品，展現嶺南文化的閃亮名片。

此外，為了進一步壯大活動聲量，著力培育新消費熱點，主辦方還組織了參展縣域的網紅主播，通過一批自帶流量的新農人組成傳播矩陣，協同中央、省、市、縣（區(qū)）四級媒體力量，增加話題曝光度，推出一系列必買年貨清單、必住民宿清單、必吃美食清單等，吸引人氣、促進消費，實現“流量”轉化“銷量”。

花開嶺南滿四季，文明新風促消費。今年暖冬，就來文明集市系列活動，飽覽嶺南風情，盡享廣東美好！

撰文：韓安東

攝影：吳秒衡

來源：南方農村報