2023年下半年有個(gè)名字突然火了紅果短劇，這貨不按常理出牌，別人都在搞付費(fèi)解鎖，它偏要免費(fèi)看，靠廣告賺錢。

短短一年多，就讓整個(gè)行業(yè)的玩法都變了樣，以前大家看短劇，開頭免費(fèi)看幾集，后面就得掏錢解鎖。

結(jié)果盜版滿天飛，制作方也常拿不到錢，有個(gè)叫李峻丞的創(chuàng)業(yè)者，2022年投了幾十萬做劇，最后只收回幾百塊，這事當(dāng)時(shí)在圈子里挺轟動(dòng)的。

紅果短劇一出來就不一樣了，用戶看廣告就能解鎖全集，每天簽到、開寶箱還能攢幣提現(xiàn)。

這種模式一下子就抓住了用戶的心，數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，免費(fèi)短劇和付費(fèi)短劇的占比，從以前的2:8直接逆轉(zhuǎn)為8:2，小程序短劇算是徹底"失寵"了，紅果能成功，得說說它背后的"老大哥"番茄小說。

2019年張超帶著團(tuán)隊(duì)做番茄小說，也是用免費(fèi)模式，四年就做到1.9億用戶，把起點(diǎn)、晉江這些老牌平臺(tái)都甩在了后面。

現(xiàn)在番茄小說有60多萬簽約作家，78萬部簽約作品，版權(quán)庫更是超過150萬部，有了番茄這個(gè)IP庫，紅果短劇的改編速度簡(jiǎn)直快得離譜。

《真千金她是學(xué)霸》從買版權(quán)到上線只用了60多天，這在以前想都不敢想。

2025年的數(shù)據(jù)顯示，番茄IP改編的微短劇收入，比前一年翻了好幾番，紅果短劇最讓人眼紅的，還是它的分賬能力。

2024年有部叫《盛夏芬德拉》的非傳統(tǒng)短劇，45天就分了1600多萬，這可不是小數(shù)字，要知道以前小程序短劇能分到幾百萬就算頂破天了。

編劇們的日子也好多了，保底稿費(fèi)從12萬漲到20萬，分成比例也從20%提到40%。

2024年9月，紅果還推出了演員合作計(jì)劃，不管是個(gè)人演員還是機(jī)構(gòu)，都能拿到保底或者分賬，新人還有額外激勵(lì)。

這一下就把產(chǎn)業(yè)鏈下游都給盤活了，越來越多的人愿意跟紅果玩，到了2025年5月，字節(jié)搞了個(gè)大動(dòng)作成立短劇版權(quán)中心。

把紅果短劇APP和抖音原生短劇的內(nèi)容供給統(tǒng)一管理，全都?xì)w張超管，這么一來就形成了"多前臺(tái)+大中臺(tái)"的模式，效率更高了。

內(nèi)容生產(chǎn)方面，紅果主要有兩種玩法，一種是跟"于今無量""聽花島"這些廠牌合作，他們出精品劇，每月能出3-5部。

另一種是紅果自己批量生產(chǎn)，找中小制作方和編劇工作室合作，平臺(tái)制片人全程盯著，要說紅果最大的優(yōu)勢(shì)，還得是字節(jié)的生態(tài)協(xié)同。

番茄小說提供IP，抖音給流量，悟空搜索覆蓋更多場(chǎng)景，形成了一個(gè)完整的閉環(huán)，再加上字節(jié)的算法厲害，能精準(zhǔn)找到喜歡看的人，想不火都難。

之前有部《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》，上線7天流水就破5000萬，播放量超10億，直接沖著紅果的IP優(yōu)勢(shì)來的。

快手也沒閑著，2024年底搞了個(gè)短劇會(huì)員，30天15塊能看8000多部劇，扶持期還把100%的會(huì)員費(fèi)都分給合作方，到2025年8月日活就破3億了。

愛奇藝這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)也來湊熱鬧，搞"基礎(chǔ)+階梯"分賬，還主打法治、現(xiàn)實(shí)題材，想從差異化突圍。

除了外部競(jìng)爭(zhēng)，紅果自己也有麻煩，現(xiàn)在短劇行業(yè)太同質(zhì)化了，80%的劇都是"總裁虐戀""重生復(fù)仇"那幾種套路。

之前《西城無小事》這種現(xiàn)實(shí)題材就挺成功，多挖掘挖掘這類IP，說不定能打破模板化創(chuàng)作，另外，紅果可以針對(duì)非傳統(tǒng)題材搞點(diǎn)專項(xiàng)分賬激勵(lì)。

比如現(xiàn)實(shí)、職場(chǎng)這些題材，給制作方多點(diǎn)好處，鼓勵(lì)他們創(chuàng)新，這樣就能避免流量都集中在那幾種老套劇情上。

說到底，紅果短劇的崛起，是字節(jié)"番茄模式"又一次成功復(fù)制，用"免費(fèi)+廣告"變現(xiàn)，搞中臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，再加上生態(tài)協(xié)同，確實(shí)有兩把刷子。

但現(xiàn)在行業(yè)變天了，騰訊、快手都來搶地盤，內(nèi)容又同質(zhì)化嚴(yán)重，紅果要想繼續(xù)領(lǐng)跑，就得在效率和創(chuàng)新之間找到平衡。

一方面要把番茄IP庫的多元價(jià)值用起來，另一方面得打破模板化創(chuàng)作，給新題材多點(diǎn)支持。

只有這樣，"番茄系"閉環(huán)才能從"增長(zhǎng)引擎"變成真正的"護(hù)城河"，在短劇下半場(chǎng)繼續(xù)當(dāng)老大。

短劇這行變化太快，今天你領(lǐng)跑，明天可能就被超越，紅果能不能笑到最后，還得看它接下來怎么出牌。

不過有字節(jié)這艘大船在，相信紅果還是有機(jī)會(huì)的，畢竟在內(nèi)容賽道上，字節(jié)的眼光和執(zhí)行力，大家都是有目共睹的。