阿根廷華人在線布宜諾斯艾利斯12月19日訊 在消費緊縮的背景下，阿根廷今年的圣誕禮物購物呈現(xiàn)出明顯變化。消費者不再沖動購買，而是更加精心規(guī)劃，依賴促銷、分期付款和實用性來做決策，購物高峰集中在節(jié)日前最后幾天。

手機(jī)成為主要購物工具，線上渠道迅速崛起，但購物中心和實體店通過提供綜合體驗仍能吸引客流。Clash公司首席執(zhí)行官毛羅·莫蘇茲(Mauro Mossuz)指出："消費者信息越來越靈通，不再被櫥窗或'不可錯過'等形容詞左右，而是比較銀行、分期數(shù)、上限并組合促銷"。

IRSA集團(tuán)首席營銷官加斯東·曼加涅洛(Gastón Manganiello)表示，今年圣誕消費者尋求的不僅是單次購買，更優(yōu)先考慮能夠共度優(yōu)質(zhì)時光的體驗、在同一地點解決不同需求。對于等到最后一刻購物的人，本周二的"購物之夜"(Noche Shopping)將成為重頭戲，結(jié)合獨特體驗、娛樂和大幅折扣。

線上線下各有優(yōu)勢

在數(shù)字渠道方面，數(shù)據(jù)證實了這一趨勢。根據(jù)Tiendanube平臺統(tǒng)計，12月上半月銷售額比前15天增長16%，同比增長18%，平均購物金額為92,566比索。最暢銷產(chǎn)品包括服裝、家居裝飾用品、戶外燈飾和花盆套裝，其中79%的購買通過手機(jī)完成。

Tiendamia公司阿根廷和秘魯市場經(jīng)理圣地亞哥·加西亞·米蘭(Santiago García Milán)透露，最受歡迎的產(chǎn)品包括售價80,000比索的斯坦利(Stanley)保溫杯、折扣高達(dá)40%的樂高(Lego)玩具，以及airpods、筆記本電腦和智能手表等科技產(chǎn)品。

熱門禮品類別

科技產(chǎn)品再次占據(jù)核心地位。Cetrogar公司表示，最受追捧的產(chǎn)品是PlayStation 5游戲機(jī)、平板電腦、手機(jī)和55英寸以上電視，還有自行車和夏季泳池。具體價格方面，LG迷你音響售價282,199比索，索尼(Sony)耳機(jī)84,899比索，三星(Samsung) 55英寸智能電視739,999比索。

美容護(hù)理類產(chǎn)品保持經(jīng)典禮品地位。Natura公司數(shù)字商務(wù)經(jīng)理圣地亞哥·德爾吉烏迪切(Santiago Del Giudice)指出，套裝產(chǎn)品、小樣和完整護(hù)理流程的智能購買增長明顯，個人護(hù)理套裝起價15,000比索。歐萊雅(L'Oréal)推出蘭蔻(Lanc?me)、伊夫圣羅蘭(Yves Saint Laurent)等品牌的香水套裝，禮盒起價168,071比索。

玩具銷售也迎來12月旺季，盡管與往年相比有所變化。Vulcanita公司確定了五大熱門類別：授權(quán)和收藏品、桌游、積木、感官毛絨玩具和幼兒教育產(chǎn)品。

體驗類禮物越來越受歡迎。Bigbox公司傳播經(jīng)理朱莉安娜·蘇扎(Juliana Souza)表示，美食和健康項目引領(lǐng)節(jié)日季搜索，消費者越來越傾向于贈送共享時光，這個節(jié)日季平均消費金額為60,000比索。

家居紡織品消費趨向功能性產(chǎn)品。Arredo公司推出"荒謬低價"清倉活動，浴巾起價19,990比索，床單套裝起價29,990比索，床罩起價49,990比索。

總體而言，業(yè)界預(yù)測今年年底銷售額將與2024年持平或略有增長，消費高峰非常明顯。

來源：阿根廷TN新聞網(wǎng)