《澳門每日時報》12月18日文章，原題：中國如何將體育轉化為真正的產(chǎn)業(yè)在一個冬季周末，華東城市無錫一座室內(nèi)滑雪場里回響著初學者們的驚呼聲，其中許多人此前從未接觸過滑雪板。摔倒后拍落身上霜雪的當?shù)鼐用裢鯋偅ㄒ簦┱f：“這是我第一次嘗試。但……我決心在今冬成為一名又酷又厲害的滑雪高手?！痹摶﹫鏊谳爡^(qū)的冰雪場地全年吸引人流量達50萬人次，每年舉辦十余場各類冰雪比賽，僅此類運動就帶動1.8億元的旅游消費。該滑雪場成為中國缺乏天然降雪地區(qū)如何從冰雪熱潮中覓得商機的典范之一。

中國越來越多地區(qū)正將冰雪轉化為經(jīng)濟活動。2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元。11月29日，地處中國最北的漠河迎來今冬首趟冰雪旅游專列，300多名游客開啟賞冰玩雪之旅。自11月7日舉行“開板”儀式以來，哈爾濱亞布力滑雪旅游度假區(qū)迎來絡繹不絕的游客。

截至12月4日，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年11月至2026年2月，國內(nèi)滑雪及冰雪景區(qū)門票預訂量同比激增約70%，海外相關預訂也增長50%。尤其在滑雪項目上，今年11月以來，國內(nèi)雪場門票預訂量同比增幅高達近2.2倍。

中國的這股體育熱潮并不僅限于雪地。在各地城市和鄉(xiāng)村的體育場和公園中，體育越來越多與旅行、美食和購物聯(lián)系在一起，從而推動內(nèi)需增長。

最能體現(xiàn)這一點的莫過于引發(fā)轟動的江蘇草根足球賽事“蘇超”。今年啟動的這項省內(nèi)賽事迅速發(fā)展為一種全國現(xiàn)象，85場比賽現(xiàn)場觀眾總數(shù)達243.3萬人次。為了給那些無法獲得門票的球迷營造體育場氛圍，組織方在全省設立573個集觀賽、購物、美食、互動娛樂于一體的“‘蘇超’第二現(xiàn)場”，每個現(xiàn)場配備巨型屏幕、美食攤位、零售攤位并開展夜間娛樂活動?！疤K超”創(chuàng)造了“1元門票帶動7.3元周邊消費”以及全域超380億元的消費拉動。

體育引領的旅行消費，如今已成為中國社會的新風尚之一。今年11月在粵港澳大灣區(qū)舉辦第十五屆全國運動會期間，廣州重點推出50條“跟著賽事去旅游”特色線路，并舉辦2000余場特色文旅活動。全運會期間，廣州住宿消費同比增長114.5%，游玩消費增長134.2%。全運會衍生品銷售有望達到10億元。上海在今年國慶中秋假期新推出的“賽事黃金周”也推動消費激增。該市集中舉辦世界賽艇錦標賽等幾大國際頂級賽事，累計吸引現(xiàn)場觀眾超80萬人次。其間，四星級以上酒店平均入住率達96%，重點商圈銷售額同比增長42%。北京則通過成功舉辦2025中國網(wǎng)球公開賽與WTT中國大滿貫迎來前所未有的觀眾。賽事數(shù)據(jù)顯示，國家網(wǎng)球中心入園總人數(shù)達36萬人次，創(chuàng)歷史新高，特許商品銷售火爆。

在中國，體育賽事與文旅活動形成一個新的生態(tài)系統(tǒng)。如今，這種融合觀光、購物和活動體驗的綜合模式正在全國范圍內(nèi)流行開來。體育消費的興起與中國更廣泛的消費經(jīng)濟升級活動相得益彰。根據(jù)中國最新的規(guī)劃藍圖，到2030年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過7萬億元，賽事消費與體育和文旅的深度融合將成為主要驅動力。

?專家表示，中國各地和有關部門推出的措施正將體育運動轉變?yōu)榻?jīng)濟活力的驅動力。體育場館是基礎，但真正的轉變發(fā)生在場館外：人們通過體育在城市中找到情感聯(lián)系甚至文化認同，這才是長期經(jīng)濟價值所在。（丁玎譯）