新加坡《海峽時(shí)報(bào)》12月19日文章，原題：隨著文化自信提升，中國(guó)品牌在敘事中日益注重展現(xiàn)傳統(tǒng)文化 如今，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)不再依賴西方地標(biāo)來(lái)彰顯現(xiàn)代性和全球影響力，而是日益將中國(guó)本土的風(fēng)景、美學(xué)和文化特色融入其營(yíng)銷策略中。這表明中企對(duì)自身文化實(shí)力的信心不斷增強(qiáng)，認(rèn)為中國(guó)文化已足夠成熟，可獨(dú)樹(shù)一幟。西交利物浦大學(xué)藝術(shù)科技產(chǎn)業(yè)研究中心助理教授陳一鳴說(shuō)，中國(guó)品牌正越發(fā)努力通過(guò)中國(guó)本土的地理和歷史來(lái)傳達(dá)全球愿景，將本土場(chǎng)所視為展示創(chuàng)造力的舞臺(tái)，但“我們現(xiàn)在所看到的并非是對(duì)全球化的拒絕，而是一種重新調(diào)整”。

過(guò)去，各類品牌常常在巴黎、倫敦或米蘭取景以傳遞奢華感?，F(xiàn)在，許多品牌將營(yíng)銷活動(dòng)或發(fā)布會(huì)選址于中國(guó)的聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)地、古鎮(zhèn)、傳統(tǒng)園林或壯麗的自然景觀。例如，中國(guó)本土羽絨服品牌波司登在新疆喀拉峻草原開(kāi)展一場(chǎng)宣傳拍攝和網(wǎng)紅推廣活動(dòng)，重點(diǎn)展示其新款秋季羽絨服如何適應(yīng)該地區(qū)著名的多變氣候。

此類選址表明，隨著中國(guó)文化自信的提升，中國(guó)品牌正越來(lái)越多尋找那些能引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴、更能有力彰顯中國(guó)特色的國(guó)內(nèi)景觀。仲量聯(lián)行高管朱建輝說(shuō)，這種變化在一定程度上是由代際因素推動(dòng)的，因?yàn)橹袊?guó)年輕一代在消費(fèi)決策中更注重情感聯(lián)結(jié)，“Z世代對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感和民族自豪感已達(dá)到前所未有的高度。消費(fèi)者不再認(rèn)為在海外拍攝的廣告就一定更高端?！毕啾戎?，中國(guó)自身豐富的文化和自然資源更能帶來(lái)新鮮感與情感共鳴。上海社交媒體營(yíng)銷機(jī)構(gòu)WaiSocial的負(fù)責(zé)人奧利維亞·普洛特尼克說(shuō)，如今中國(guó)消費(fèi)者更具辨別力，他們尋求的產(chǎn)品和體驗(yàn)應(yīng)當(dāng)“契合當(dāng)下的自我認(rèn)同，而非十年前的灌輸式向往”。

?這一轉(zhuǎn)變也與國(guó)家層面的宏觀導(dǎo)向相契合。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人多次強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)定“文化自信”。中國(guó)國(guó)家層面的倡導(dǎo)延伸到地方政府，地方政府不僅要保護(hù)文化遺產(chǎn)，還承擔(dān)著刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需和推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的任務(wù)，這是中國(guó)更廣泛經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一部分。因此，許多省市政府通過(guò)品牌合作、快閃活動(dòng)和文化激活項(xiàng)目，將其作為振興地方經(jīng)濟(jì)和展示區(qū)域特色的手段。（作者M(jìn)ichelle Ng，辛斌譯）