最近，《蔚藍(lán)檔案》在海外鬧出了一場(chǎng)不小的風(fēng)波。官方公布了一項(xiàng) Twitch 影響者推廣計(jì)劃，邀請(qǐng)多位大主播試玩新活動(dòng)、發(fā)放 Twitch Drops，本來是一次常規(guī)營(yíng)銷操作，卻在社區(qū)瞬間炸鍋。

原因很簡(jiǎn)單，其中部分主播曾在直播或公開視頻，對(duì)二次元、萌系作品、以及相關(guān)玩家群體發(fā)表過明顯負(fù)面甚至帶有羞辱意味的言論。（其中甚至有說玩家為戀童癖）

這些過分的言論被玩家翻出后，迅速在論壇和推特上發(fā)酵，不少玩家直言，這是“立場(chǎng)完全不合”的代言人選擇。

最終，在輿論快速升溫后，官方選擇直接刪除公告，并發(fā)布聲明，宣布取消整個(gè)推廣企劃。這件事在海外影響非常大，道歉聲明點(diǎn)擊播放已突破440萬(wàn)。

當(dāng)然原本計(jì)劃中的，部分主播還是非常喜歡這款游戲。這屬于幾顆老鼠屎了。

這事說明，游戲廠商找圈外頭部主播，本身就是行業(yè)常態(tài)，目的就是拉新。但問題在于，如果合作對(duì)象本身就不認(rèn)同游戲文化，甚至長(zhǎng)期貶低這類作品，那推廣效果只會(huì)適得其反。

更現(xiàn)實(shí)的一點(diǎn)是，這類頭部主播的贊助費(fèi)用并不低，一場(chǎng)直播可能就是數(shù)萬(wàn)美元。不少玩家認(rèn)為，與其花高價(jià)讓不喜歡游戲的人“走個(gè)過場(chǎng)”，不如把資源投入給真正長(zhǎng)期支持《蔚藍(lán)檔案》的創(chuàng)作者。

作為一款二次元抽卡手游，自 2021 年全球發(fā)布以來累計(jì)下載量和營(yíng)收表現(xiàn)穩(wěn)健，全球累計(jì)營(yíng)收超過 6.5 億美元，顯示出不俗的全球用戶規(guī)模和商業(yè)績(jī)效。不過，這個(gè)成績(jī)主要是亞洲市場(chǎng)支撐的結(jié)果：日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)了絕大部分收入和玩家基礎(chǔ)，占全球營(yíng)收近七成。

歐美等海外地區(qū)：熱度偏“冷圈層”，這次活動(dòng)就是為了該地區(qū)發(fā)起。