剛剛，“北京同仁堂”道歉了。

據(jù)“中國(guó)北京同仁堂官微”消息，北京同仁堂集團(tuán)聲明：全力保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，開展品牌嚴(yán)管專項(xiàng)行動(dòng)。聲明中強(qiáng)調(diào)：依法追究四川健康、哈博藥業(yè)及相關(guān)電商平臺(tái)的商標(biāo)侵權(quán)等責(zé)任。對(duì)其違法使用“北京同仁堂”字樣，誤導(dǎo)消費(fèi)者判斷，損害消費(fèi)者合法權(quán)益的行為追究法律責(zé)任。

為什么要強(qiáng)調(diào)是“北京同仁堂”，因?yàn)榻鼇?lái)，“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，實(shí)測(cè)磷蝦油含量竟然為“0”引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注?？蓳?jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，外包裝上的“北京同仁堂”竟然是經(jīng)銷商“北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司”的企業(yè)名稱中，對(duì)“北京同仁堂”五個(gè)大字專門突出做了誤導(dǎo)性設(shè)計(jì)而成的。該產(chǎn)品的商標(biāo)與“同仁堂雙龍商標(biāo)”并不相同，使用的是四川同仁堂健康藥業(yè)自有商標(biāo)“朕皇”，也就是說(shuō)這其實(shí)是一款“朕皇”牌南極磷蝦油產(chǎn)品。

如今，“北京同仁堂”強(qiáng)調(diào)“誠(chéng)懇接受社會(huì)各界的監(jiān)督與批評(píng)”并“以實(shí)際行動(dòng)維護(hù)品牌信譽(yù)”，說(shuō)明其自己也明白：擦亮金字招牌不能靠撇清關(guān)系。此次事件暴露的是，同仁堂在品牌授權(quán)管理、下屬企業(yè)品控監(jiān)督上存在明顯漏洞。事件背后，“同仁堂”這個(gè)老字號(hào)品牌的信譽(yù)，正在被貼牌、品控漏洞等一系列問(wèn)題透支。

消費(fèi)者認(rèn)老字號(hào)的招牌，認(rèn)的是傳承百年的誠(chéng)信與品質(zhì)。假磷蝦油產(chǎn)品等橫行，置老字號(hào)聲譽(yù)于何地？慘遭誤傷的消費(fèi)者權(quán)益誰(shuí)來(lái)維護(hù)？別讓文字游戲毀了百年老字號(hào)。保護(hù)老字號(hào)招牌不被濫用冒用，需要“正主”主動(dòng)作為，積極依法維權(quán)；也要靠監(jiān)管部門火眼金睛識(shí)別真假，同時(shí)大幅提升違法成本，讓失信者真正寸步難行。

希望百年老字號(hào)“同仁堂”真正能夠在“深感痛心”后“高度重視”，與監(jiān)管部門合力筑牢“打假”防線，讓“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的祖訓(xùn)不會(huì)淪為掛在墻上的裝飾。

上游新聞評(píng)論員 康磊