來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

2025年12月19日，汪蘇瀧2025巡回演唱會“十萬伏特2.0”南寧站首日，廣西體育中心主體育場內(nèi)聲浪翻涌，場館外的噴泉廣場流光璀璨，“樂市市集”里非遺文創(chuàng)、老友粉香、涼茶清韻與應(yīng)援好物交織共融，在演出會場外構(gòu)建起“吃喝游購?qiáng)省钡奈穆孟M(fèi)新場景。這場熱鬧的演藝盛宴背后，是當(dāng)?shù)匾匝莩獣榧~帶，推動“演藝+文旅”深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐，也是南寧以演唱會經(jīng)濟(jì)撬動城市發(fā)展的鮮活探索。

演唱會現(xiàn)場

2025年，以“演唱會經(jīng)濟(jì)”為突破口，南寧成功引進(jìn)極具市場號召力的大型演唱會22場次，服務(wù)全國乃至海外樂迷超40萬人次，全面帶動城市交通、住宿、餐飲、零售等全鏈條消費(fèi)超30億元。其中周杰倫演唱會單場吸引跨區(qū)域游客14.19萬人次，直接票務(wù)收入超1.8億元，間接撬動綜合消費(fèi)突破12億元，刷新南寧市單場文化活動帶動消費(fèi)的最高紀(jì)錄，展現(xiàn)了高品質(zhì)演藝活動對城市消費(fèi)活力與夜間經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大驅(qū)動作用。

廣西體育中心

“我們希望通過一場演出激活一座城，讓歌迷實(shí)現(xiàn)‘為一人赴一城’的旅程無縫銜接。”南寧文旅集團(tuán)總經(jīng)理馮驥表示，圍繞每場演唱會，集團(tuán)都會聯(lián)動旗下酒旅品牌，推出餐飲住宿優(yōu)惠、接駁車接送、個性化客房等配套服務(wù)，既提升了觀演體驗(yàn)，更有效延長了外地游客的停留時間。

與此同時，當(dāng)?shù)赝ㄟ^“場景延伸+資源聯(lián)動”的策略推動演唱會經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)創(chuàng)新性打造“演唱會+”融合消費(fèi)模式，推出“邕友薈”服務(wù)平臺與集門票、住宿、餐飲、伴手禮于一體的定制套餐。“目前我們和旅行社合作，已設(shè)計推出至少十條涵蓋吃住行游購?qiáng)实膶俾糜尉€路，讓游客白天逛景區(qū)、晚上看演出，形成完整旅游閉環(huán)。”馮驥介紹，這類定制服務(wù)已直接帶動相關(guān)酒旅、文體產(chǎn)業(yè)消費(fèi)超500萬元。

演唱會市集現(xiàn)場游客與主題美陳打卡拍照

作為常態(tài)化品牌的“樂市市集”，在2025年期間已累計舉辦21場主題活動。每次市集設(shè)置50至80余個展位，匯聚本土美食、非遺文創(chuàng)、互動體驗(yàn)與明星打卡墻等多元內(nèi)容，南寧非遺老友粉、邕城涼茶、壯錦、繡球等特色產(chǎn)品也在市集中集中展示，讓歌迷在觀演之余沉浸式體驗(yàn)壯鄉(xiāng)文化，更直接帶動銷售額超350萬元。

演唱會市集現(xiàn)場

“邕城涼茶”在演唱會市集銷售

針對粉絲需求，相關(guān)方還會在確保秩序的前提下，為后援會提供專屬活動區(qū)域。

從“場地供應(yīng)商”到“產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方”的角色升級，讓南寧演唱會經(jīng)濟(jì)更具可持續(xù)性。南寧充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，已成功吸引匯灃添潤（南寧）文化傳播有限公司等三家優(yōu)質(zhì)演藝主辦機(jī)構(gòu)落戶，實(shí)現(xiàn)演藝“流量”向?qū)俚亍岸惲俊迸c“經(jīng)濟(jì)存量”的轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化了區(qū)域演藝市場的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

演唱會音樂之旅接送大巴

同時，通過與南寧大地飛歌集團(tuán)等企業(yè)深度合作，聯(lián)合主辦音樂劇《夜幕下的哈爾濱》（南寧站）、“輝煌征程·榮耀夢想”南寧文旅集團(tuán)奮進(jìn)樂章交響音樂會等項(xiàng)目，培育“繆斯女王演唱會”等自有品牌，在推動南寧城市文旅品牌走出去的同時，也進(jìn)一步加強(qiáng)了城市文旅交流，持續(xù)提升南寧的城市知名度和影響力。

如今，演唱會經(jīng)濟(jì)已成為南寧城市發(fā)展的新支柱，不僅彰顯了城市活力、帶動了消費(fèi)升級，更構(gòu)建起文旅體商融合發(fā)展的新格局?！拔覀儗⒁愿_闊的視野、更專業(yè)的運(yùn)作，奮力書寫南寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章?！瘪T驥表示。

（圖片來源：南寧文旅集團(tuán)）

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