當(dāng)各大企業(yè)的前三季度財(cái)報(bào)赤裸裸地?cái)[在桌面上時(shí)，一個(gè)曾經(jīng)被視為“不可戰(zhàn)勝”的神話，終于在這個(gè)冬天徹底碎裂了。

曾經(jīng)那句響徹大江南北的“好空調(diào)，格力造”，如今聽起來(lái)竟多了幾分英雄遲暮的蒼涼。

就在過(guò)去的三個(gè)季度里，美的集團(tuán)狂攬3647億元人民幣，換算下來(lái)，這家巨無(wú)霸企業(yè)每天一睜眼就有超過(guò)13億元進(jìn)賬。

而曾經(jīng)的“空調(diào)一哥”格力電器，同期的營(yíng)收卻在1376億元上下徘徊，不僅沒(méi)有增長(zhǎng)，反而出現(xiàn)了明顯的回落。

這不是一次簡(jiǎn)單的座次重排，這是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)24年的統(tǒng)治終結(jié)。

兩家企業(yè)營(yíng)收規(guī)模的差距已經(jīng)拉大到了2.6倍。

更讓格力感到窒息的，不僅僅是老對(duì)手美的的絕塵而去，還有身后那個(gè)曾經(jīng)被視為“組裝廠”的小米。

2025年7月的線上數(shù)據(jù)顯示，小米以16.71%的市場(chǎng)份額悄然超越格力，將這位昔日霸主擠到了第三的位置。

這一年，中國(guó)家電行業(yè)的格局發(fā)生了顛覆性的逆轉(zhuǎn)。

我們不禁要問(wèn)，這究竟是美的太強(qiáng)，還是格力真的老了？

格力電器的崛起，很大程度上是董明珠一個(gè)人的史詩(shī)。

從1996年那個(gè)陰冷的雨季開始，董明珠憑借一己之力，動(dòng)用個(gè)人積蓄穩(wěn)住經(jīng)銷商，奇跡般地消化了庫(kù)存，確立了格力“得渠道者得天下”的線下霸主地位。

2001年，又是董明珠力排眾議，硬剛外資收購(gòu)，保住了格力的民族品牌地位。

她的強(qiáng)硬、她的執(zhí)著，曾是格力最堅(jiān)硬的鎧甲。

成也蕭何，敗也蕭何。

當(dāng)時(shí)間來(lái)到2025年，這種極具個(gè)人色彩的英雄主義管理模式，似乎正在成為企業(yè)前行的羈絆。

董明珠對(duì)技術(shù)的執(zhí)念令人敬佩，格力在壓縮機(jī)、中央空調(diào)領(lǐng)域的“童子功”依然深厚，那種“風(fēng)不吹人”的技術(shù)細(xì)節(jié)確實(shí)體現(xiàn)了工匠精神。

問(wèn)題在于，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是比拼誰(shuí)的螺絲擰得更緊，更是在比拼誰(shuí)的戰(zhàn)略眼光更寬廣。

格力超過(guò)90%的收入依然死死綁定在空調(diào)這單一產(chǎn)品上。

董明珠并非沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，她嘗試過(guò)做手機(jī)，甚至親自上陣做開機(jī)畫面，結(jié)果產(chǎn)品銷聲匿跡；她孤注一擲投入新能源，“格力鈦”項(xiàng)目至今仍是一個(gè)巨大的資金黑洞，消耗著企業(yè)的現(xiàn)金流與投資者的耐心。

就在2025年，董明珠公開表示“不用海歸，只用國(guó)內(nèi)培養(yǎng)的人”，這番極端言論更像是一種與全球化脫節(jié)的固執(zhí)。

格力依然依賴龐大的線下經(jīng)銷商體系，這在二十年前是護(hù)城河，但在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的今天，這些重資產(chǎn)的層層分銷，反而成了反應(yīng)遲鈍的累贅。

反觀美的集團(tuán)，何享健早在2012年就做出了一個(gè)驚人的決定：徹底交棒給沒(méi)有血緣關(guān)系的職業(yè)經(jīng)理人方洪波。

這一舉動(dòng)，讓美的完成了從“家族企業(yè)”到“現(xiàn)代企業(yè)”的蛻變。

美的不再依賴某個(gè)人的IP，而是依賴一套自我進(jìn)化的制度。

方洪波接手后，沒(méi)有沉迷于過(guò)去的輝煌，而是點(diǎn)燃了“三把火”。

他砍掉了2000多個(gè)低效產(chǎn)品，退回了7000多畝政府用地，這種壯士斷腕的勇氣，為美的后來(lái)的騰飛騰出了空間。

更關(guān)鍵的是，美的沒(méi)有把雞蛋放在一個(gè)籃子里。

2017年，當(dāng)美的花費(fèi)292億元收購(gòu)德國(guó)庫(kù)卡機(jī)器人時(shí)，外界質(zhì)疑聲一片。

通過(guò)這次收購(gòu)，美的成功切入了工業(yè)自動(dòng)化領(lǐng)域，哪怕C端家電市場(chǎng)下滑，B端的機(jī)械臂、樓宇科技、醫(yī)療影像依然能為集團(tuán)源源不斷地輸血。

美的建立的“T+3”模式，本質(zhì)上是一種以銷定產(chǎn)的極速周轉(zhuǎn)體系。

它像一個(gè)精密的中央廚房，市場(chǎng)需要什么，工廠就立刻生產(chǎn)什么，極大地降低了庫(kù)存壓力。

這種系統(tǒng)性的進(jìn)化，讓美的在2020年疫情期間，憑借強(qiáng)大的線上物流體系，實(shí)現(xiàn)了對(duì)格力的歷史性反超，并在此后的五年里，將差距越拉越大。

如果說(shuō)格力是一個(gè)依然在揮舞大刀的孤膽英雄，那么美的就是一支裝備精良、兵種協(xié)同的現(xiàn)代化航母編隊(duì)。

英雄或許能贏得一場(chǎng)戰(zhàn)役，但只有系統(tǒng)才能贏得整場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

就在格力和美的纏斗之時(shí)，一個(gè)意想不到的“攪局者”斜刺里殺出，給了傳統(tǒng)家電行業(yè)一記響亮的耳光。

雷軍帶領(lǐng)的小米，用一種近乎“降維打擊”的方式，撕開了空調(diào)市場(chǎng)的缺口。

對(duì)于格力這樣的傳統(tǒng)制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，空調(diào)是壓縮機(jī)、是銅管、是冷凝器；但對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，空調(diào)只是“萬(wàn)物互聯(lián)”中的一個(gè)智能終端。

小米從未建過(guò)一天傳統(tǒng)的空調(diào)大工廠，它采用的是“代工+自建”的輕資產(chǎn)模式。

這種模式在傳統(tǒng)家電人眼里或許是“缺乏核心技術(shù)”的表現(xiàn)，但在年輕消費(fèi)者眼中，這叫“極致性價(jià)比”。

現(xiàn)在的年輕人，他們不在乎壓縮機(jī)是哪里產(chǎn)的，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)高度成熟，基礎(chǔ)性能差異微乎其微。

他們?cè)诤醯氖牵懿荒茉谙掳嗦飞嫌檬謾C(jī)遠(yuǎn)程開啟冷氣，能不能對(duì)著智能音箱喊一聲就調(diào)節(jié)溫度。

小米精準(zhǔn)地抓住了這一需求，用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)了空調(diào)的銷售邏輯。

2024年，小米空調(diào)銷量達(dá)到680萬(wàn)臺(tái)，位居行業(yè)第四。

到了2025年7月，其線上市場(chǎng)份額一舉超越格力。

這不僅僅是銷量的超越，更是商業(yè)模式的勝利。

小米沒(méi)有數(shù)萬(wàn)工人的管理壓力，沒(méi)有龐大的線下經(jīng)銷商需要養(yǎng)活，它輕裝上陣，用效率擊敗了規(guī)模。

面對(duì)小米的攻勢(shì)，格力顯得有些手足無(wú)措。

董明珠曾經(jīng)引以為傲的“掌握核心科技”，在AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）的浪潮下，似乎找不到發(fā)力點(diǎn)。

當(dāng)對(duì)手不再跟你比拼制冷快慢，而是跟你比拼智能生態(tài)體驗(yàn)時(shí)，這種錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)讓格力倍感難受。

這并非否定格力的價(jià)值。

我們必須承認(rèn)，格力依然是中國(guó)制造業(yè)的良心。

它堅(jiān)持不搞金融游戲，每年貢獻(xiàn)超過(guò)150億的稅收，即便業(yè)績(jī)承壓，依然堅(jiān)持分紅55億，承諾不裁員，甚至給員工分房。

這種傳統(tǒng)的、家長(zhǎng)式的責(zé)任感，在當(dāng)今這個(gè)浮躁的商業(yè)社會(huì)中顯得尤為珍貴。

商業(yè)世界終究是殘酷的。

情懷不能當(dāng)飯吃，責(zé)任感也無(wú)法直接轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額。

格力的困境，其實(shí)是所有傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的共同難題：當(dāng)時(shí)代的車輪滾滾向前，曾經(jīng)的成功經(jīng)驗(yàn)往往會(huì)變成最大的陷阱。

董明珠的個(gè)人魅力曾經(jīng)是格力最大的資產(chǎn)，但如今，這種過(guò)于強(qiáng)勢(shì)的個(gè)人風(fēng)格，是否正在抑制企業(yè)的創(chuàng)新活力？

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在擁抱多元化、擁抱數(shù)字化、擁抱全球化時(shí)，固守單一賽道和傳統(tǒng)渠道，無(wú)異于刻舟求劍。

美的的勝利，是制度的勝利，是開放心態(tài)的勝利。

方洪波和何享健證明了，企業(yè)要想基業(yè)長(zhǎng)青，必須敢于自我否定，敢于去家族化，敢于在全球范圍內(nèi)配置資源。

美的海外收入占比超過(guò)40%，這說(shuō)明它已經(jīng)不僅僅是一家中國(guó)企業(yè)，而是一家具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)巨頭。