在當(dāng)代中國高端住宅的演進(jìn)過程中，廚房正經(jīng)歷從“功能附屬空間”向“家庭情感與美學(xué)中心”的本質(zhì)性躍遷。社交平臺(tái)上高達(dá)4.7億次播放的# 的話題內(nèi)容，預(yù)示著新一代人群對(duì)廚電的需求已超越基礎(chǔ)性能，轉(zhuǎn)向?qū)臻g質(zhì)感與生活主張的表達(dá)。

01

從“標(biāo)準(zhǔn)答案”到“中國方案”

長期以來，中國高端住宅廚房一直被被歐洲傳統(tǒng)品牌定義的“身份價(jià)值”所壟斷。然而，2025年的市場(chǎng)趨勢(shì)顯示，這一格局正在發(fā)生系統(tǒng)性松動(dòng)。

意大利頂流網(wǎng)紅Khaby Lame在重慶目睹方太水槽洗碗機(jī)洗凈小龍蝦與草莓后，做出標(biāo)志性“Khaby Approved”表情。方太的全能潔凈，打破了他對(duì)洗碗機(jī)單一功能的固有印象。

在高端家電的“圣地”德國，健身超級(jí)IP帕梅拉選擇在她的德國家中安裝方太洗碗機(jī)。為了高效制作健康餐，方太的“果蔬凈化”功能成為她處理大量食材的得力助手。

在美國拉斯維加斯KBIS廚衛(wèi)展上，方太因“三合一”集成與快洗功能，被多家房車企業(yè)圍攏簽單。方太精準(zhǔn)的命中了房車“移動(dòng)高端生活”空間小、需求多的核心痛點(diǎn)，并帶來了完美的解決方案。

這三起事件背后的顛覆性在于：全球家電市場(chǎng)和新一代人群認(rèn)證了一種來自中國的廚房解決方案。它輕盈地打破了“洗碗機(jī)只屬于西式廚房，且功能單一”的百年刻板印象，中國創(chuàng)新的“全能潔凈”成為世界通用語言。這不僅是中國智慧的體現(xiàn)，更重要的是，這些在洗碗、凈洗等“后廚”領(lǐng)域贏得的全球信任，為方太的核心競(jìng)爭(zhēng)力——駕馭中式爆炒的集成烹飪中心與智慧廚房系統(tǒng)——攻入高端住宅的“主廚”陣地，鋪平了堅(jiān)實(shí)的認(rèn)知道路。

我們不再向世界證明“中國制造”，而是開始向世界出口“中國式幸?！钡慕鉀Q方案。

由此，方太不僅撕開了市場(chǎng)的口子，更完成了商業(yè)邏輯的閉環(huán)：以全球市場(chǎng)的自發(fā)選擇，為中國本土高端化注入底氣，悄然奪回了“何為高端廚房”的定義權(quán)。選擇方太，正成為歷經(jīng)全球化洗禮后，歸于理性、忠于體驗(yàn)、源于自信的當(dāng)代精英共識(shí)。

02

文化驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，做有溫度的技術(shù)，有美學(xué)的方案

方太的全球突破，根植于一套“文化驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”的體系——將“仁愛”哲學(xué)融入產(chǎn)品細(xì)節(jié)，讓東方美學(xué)滲透空間設(shè)計(jì)，并通過情感敘事連接用戶。這正好呼應(yīng)了新時(shí)代精英群體深層次的價(jià)值追求：他們具有文化自信與全球視野，其“價(jià)值配得感”源于對(duì)產(chǎn)品背后極致科技與文化的認(rèn)同。

仁愛創(chuàng)新讓科技帶上溫度。方太長期聚焦中式廚房痛點(diǎn)，每年研發(fā)投入占比超5%，截至2025年，方太擁有國內(nèi)授權(quán)專利超16000件，其中發(fā)明專利超4000件。硬核科技的終點(diǎn)是‘軟性同理心’，而不是參數(shù)的堆疊。從減輕彎腰負(fù)擔(dān)的水槽洗碗機(jī)，到應(yīng)對(duì)爆炒油煙的集成烹飪中心，每項(xiàng)突破皆源自對(duì)真實(shí)生活的洞察。

美學(xué)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“不打擾的融入”和“隱奢美學(xué)”。 審美創(chuàng)新與功能創(chuàng)新同等重要。方太的“三隱設(shè)計(jì)”——隱形式油煙機(jī)、嵌入式家電、一體化界面，讓廚房設(shè)備如“隱形”般融入空間，深度消融于空間，呈現(xiàn)“不被感受到、不被打擾”的潔凈美學(xué)。這種形態(tài)融于空間、功能融于場(chǎng)景的理念，精準(zhǔn)契合新一代高凈值人群從“身份消費(fèi)”到“價(jià)值消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，為他們帶來兼具質(zhì)感與美學(xué)的居住體驗(yàn)。

全球創(chuàng)新讓中國智慧成為世界答案。面對(duì)西式洗碗機(jī)在華“水土不服”的種種細(xì)節(jié)，方太以“水槽洗碗機(jī)”重新發(fā)明品類。其“高能氣泡洗”技術(shù)雖源自中式重油污，卻因卓越潔凈力成為全球共性解決方案，推動(dòng)“中餐烹飪規(guī)則”寫入國際電工委員會(huì)（IEC）標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)從“中國創(chuàng)新”到“世界通用”的跨越。

03

以“場(chǎng)景共研”重構(gòu)產(chǎn)業(yè)角色，引領(lǐng)系統(tǒng)化體驗(yàn)

方太的視野并未止步于產(chǎn)品。它與地產(chǎn)商共同塑造未來居住形態(tài)，提供系統(tǒng)化的“廚房場(chǎng)景解決方案”。在深圳灣澐璽等項(xiàng)目，方太與華潤置地基于超3500份用戶調(diào)研展開“共研”，共同提煉“空間共融、烹飪自在、智能有度、收納有致、美學(xué)無界”五大廚房空間等原則，為生活場(chǎng)景設(shè)計(jì)腳本。

市場(chǎng)的反饋提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)佐證。有研究數(shù)據(jù)表明，杭州裝修標(biāo)準(zhǔn)在6000元/平方米以上的高端住宅項(xiàng)目中,方太滲透率接近60%；裝修標(biāo)準(zhǔn)8000元/平方米以上的頂級(jí)住宅項(xiàng)目中,方太滲透率達(dá)50%,其中不乏單價(jià)8萬以上、總價(jià)2000萬級(jí)的頂豪住宅。這一系列在頂級(jí)住宅市場(chǎng)的扎實(shí)滲透，正是方太在更廣闊消費(fèi)市場(chǎng)中持續(xù)引領(lǐng)的縮影與印證。方太高端煙灶連續(xù)10年全國銷量TOP1、水槽洗碗機(jī)連續(xù)3年全球銷量TOP1、集成烹飪中心連續(xù)3年全國銷量TOP1等市場(chǎng)信任狀，與極地中心“雪龍?zhí)枴眹壹?jí)背書共同構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的品牌公信力。

此外，方太與住建部相關(guān)機(jī)構(gòu)共建實(shí)驗(yàn)室，參與制定《好房子·好廚電標(biāo)準(zhǔn)》，這標(biāo)志著本土方案已系統(tǒng)性地植入到高品質(zhì)住宅的國家建設(shè)藍(lán)圖中。

這不再是一場(chǎng)關(guān)于追趕的競(jìng)賽，而是一次由內(nèi)而外的價(jià)值重估。廚房的故事，正從百年的“西方劇本”，改寫進(jìn)當(dāng)代中國“全球視野，本土智慧”的生活敘事。方太，正以“根植文化自信的中國方案”，成為定義未來廚房生活的時(shí)代選擇。