2025年12月21日，冬至，青島國(guó)際會(huì)議中心內(nèi)大力神杯真杯震撼亮相。這是大力神杯首次來(lái)到青島，也是海信體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的又一成果。作為連續(xù)贊助三屆足球世界杯的中國(guó)企業(yè)，海信將這一全球頂級(jí)體育IP引入青島，背后是海信品牌全球化與青島城市國(guó)際化戰(zhàn)略的深度契合。

體育營(yíng)銷與全球化布局

海信與足球的結(jié)緣并非偶然。2016年，海信成為首個(gè)贊助歐洲杯的中國(guó)企業(yè)，開啟了其體育營(yíng)銷的全球化布局。

隨后，海信又成為世界杯近百年歷史上首個(gè)中國(guó)電視品牌贊助商。這種將贊助世界頂級(jí)賽事進(jìn)行到底的堅(jiān)持，表達(dá)了海信堅(jiān)持做自主品牌并成為世界級(jí)品牌的堅(jiān)定決心。

體育營(yíng)銷為海信帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的品牌收益。根據(jù)益普索數(shù)據(jù)，海信在《2024中國(guó)品牌全球信任指數(shù)》排行榜中位列智能家電行業(yè)第一位，是唯一入選前十名的智能家電品牌。

從市場(chǎng)表現(xiàn)看，從2016年歐洲杯到2018年世界杯，再到2021年歐洲杯，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外銷售收入從196億元增長(zhǎng)到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41.3%。

海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙表示：“海信正成為全球性品牌，海信正成為世界一流企業(yè)?！斌w育營(yíng)銷，已成為海信全球化品牌建設(shè)的戰(zhàn)略選擇。

國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾直言：“國(guó)際足聯(lián)選擇賽事贊助商的標(biāo)準(zhǔn)絕不是誰(shuí)給錢多就選誰(shuí)，而是尋求一個(gè)‘真正做品牌’的企業(yè)。”海信正是符合這一標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)。

海信體育營(yíng)銷的成功，在于其長(zhǎng)線布局和戰(zhàn)略堅(jiān)持。從2008年海信“冠名澳網(wǎng)公開賽體育場(chǎng)館”至今，海信在體育營(yíng)銷領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)行了17年以上的布局和探索。

此前曾有海信海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人分享了體育營(yíng)銷的實(shí)際效果：“我去法國(guó)招聘白電銷售經(jīng)理，之前打出廣告三五個(gè)月沒(méi)有人反應(yīng)。但我們贊助歐洲杯以后，我再去打廣告招人非常容易。”

持續(xù)的歐洲杯和世界杯贊助投入，使得許多有遠(yuǎn)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)客戶紛紛選擇與海信形成長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作，海信的朋友圈越來(lái)越廣。

海信體育營(yíng)銷不僅是品牌曝光，更是技術(shù)與實(shí)力的展示。

2025年世俱杯上，海信實(shí)現(xiàn)了角色質(zhì)的飛躍——為VAR系統(tǒng)提供顯示技術(shù)支持。這是國(guó)際足聯(lián)首次向中國(guó)品牌開放專業(yè)判罰領(lǐng)域權(quán)益。這種技術(shù)展示，為海信品牌增添了專業(yè)度和信任感。

海信集團(tuán)副總裁方雪玉表示，海信將圍繞“多彩、AI、激情”三大核心，依托領(lǐng)先的RGB-Mini LED和AI技術(shù)，與國(guó)際足聯(lián)深度合作持續(xù)提升觀賽體驗(yàn)。2026年世界杯將加速RGB-Mini Led技術(shù)的全面普及，海信的技術(shù)實(shí)力將讓全球更多用戶盡享更真實(shí)、更絢麗的賽場(chǎng)色彩。

而在21日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在球迷和市民的見(jiàn)證下，海信攜為頂級(jí)賽事量身定制的全系列科技產(chǎn)品全陣容亮相，海信空氣產(chǎn)業(yè)也重磅推出2026世界杯官方指定空調(diào)——海信璀璨高端套系的大力神空調(diào)，為數(shù)千名熱情觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)融合足球激情與創(chuàng)新科技的沉浸式體驗(yàn)。

品牌與城市的同頻共振

青島與足球和體育的淵源同樣深厚。

就在大力神杯在青島國(guó)際會(huì)議中心展出的同時(shí)，位于青島西海岸新區(qū)的足球場(chǎng)上，球員們正在為下一場(chǎng)比賽訓(xùn)練。這座城市已有1651片足球場(chǎng)，每萬(wàn)人擁有1.58片，領(lǐng)先全國(guó)。

在剛剛結(jié)束的第十五屆全運(yùn)會(huì)上，青島體育健兒共斬獲26枚金牌、14枚銀牌、19枚銅牌，賽會(huì)成績(jī)穩(wěn)居全國(guó)副省級(jí)城市第一名。

青島自2015年起連續(xù)十年將全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)列為市辦實(shí)事，目前已建成室外公共體育設(shè)施1萬(wàn)余處，以籠式籃球場(chǎng)、籠式足球場(chǎng)為主的多功能運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)地800余處。

賽事經(jīng)濟(jì)已成為青島高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。2025年全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)990億元，占GDP比重2.36%，較2020年增長(zhǎng)68%。其中，賽事經(jīng)濟(jì)直接拉動(dòng)GDP超80億元，體育市場(chǎng)主體突破7700家，直接就業(yè)人數(shù)超10萬(wàn)。

海信將大力神杯引入青島，創(chuàng)造了品牌與城市的共贏局面。海信借此展示了其與國(guó)際足聯(lián)的深度合作關(guān)系，而青島則通過(guò)這一頂級(jí)體育IP進(jìn)一步強(qiáng)化了其“體育之城”的形象。

海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海信將不斷深化Hisense Sport這一品牌IP，長(zhǎng)線布局體育營(yíng)銷，加強(qiáng)與用戶鏈接，發(fā)力全球市場(chǎng)。此次大力神杯展覽，正是這一戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

對(duì)于青島而言，大力神杯的到訪與國(guó)際一流的體育賽事一樣，是展現(xiàn)城市精神、經(jīng)濟(jì)活力和人文魅力的重要平臺(tái)。這類活動(dòng)讓體育賽事成為展現(xiàn)新區(qū)城市精神、經(jīng)濟(jì)活力和人文魅力的重要平臺(tái)。

海信的全球品牌夢(mèng)想與青島的體育強(qiáng)市戰(zhàn)略，在大力神杯的映照下相得益彰。當(dāng)全球頂級(jí)體育IP與中國(guó)特色體育之城相遇，釋放出的是體育營(yíng)銷與城市發(fā)展的共振效應(yīng)。