前言

最近一則暗訪視頻在老年人群體里炸了鍋，百姓315欄目曝光了一家牌加盟商的貓膩，店員給老人遞上所謂的“富氫水”，說喝了能降血糖。

可記者一追問，老板娘立馬打斷老人的話頭，慌忙改口“就是給大家隨便喝點”。

更讓人意外的是，這家被查的品牌“和也”，背后站著的是主持過十幾次春晚、被無數(shù)長輩當(dāng)成“自己人”的倪萍，而且這代言合作，一續(xù)就是8年。

富氫水

視頻里那一幕幕荒誕的場景，讓人看了既心酸又憤怒。在一家名叫“和也”的品牌加盟店里，一群兩鬢斑白的老人正虔誠地圍著店員，像領(lǐng)圣水一樣接過所謂的“富氫水”。

這水有什么神奇的？按照店里的說法，只要喝了這水，連降糖藥都不用吃，高血糖自然就能降下來。有位大爺甚至對著鏡頭言之鑿鑿：“以前血糖高，現(xiàn)在喝這水喝得都正常了，還能把身體里的臟東西瀝干凈?！?/strong>

這種連三歲小孩都不信的鬼話，怎么就能把身經(jīng)百戰(zhàn)的老人唬得團團轉(zhuǎn)？原因很簡單，因為他們抬眼就能看見墻上那張碩大的海報——倪萍正笑盈盈地為這些產(chǎn)品站臺。對老人們來說，倪萍不可能會騙人，倪萍用的東西，那肯定就是“國家隊”級別的保障。

然而，鏡頭下的真相卻是如此狼狽。當(dāng)暗訪記者想要深究這“神水”到底是什么黑科技時，原本口若懸河的老板娘臉色瞬間變了。她一邊慌張地去拍那位還在夸夸其談的大爺?shù)募绨?，一邊急忙打斷話頭，試圖捂嘴：“別亂說，沒有什么功效，就是給大伙兒隨便喝點水。”

這一刻的慌亂，徹底暴露了這門生意的底色。就在這家掛著倪萍海報的店里，荒唐的不止是一杯水。貨架上擺滿了讓人看不懂的“黑科技”：什么能治病的“磁吸秋褲”，什么聽著就玄乎的“慈化蛋”，甚至還有一款號稱能凈化食材的機器。

在那臺機器的演示中，洗完水果的水在二十分鐘后變得渾濁不堪，店員指著那渾水告訴老人這是排出的毒素?？缮晕⒍c生活常識的網(wǎng)友一眼就看穿了，這不過就是幾十塊錢的一臺超聲波清洗機，把水果表皮的灰塵震下來了而已，換個高大上的名字，就成了價值不菲的“養(yǎng)生神器”。

而當(dāng)執(zhí)法人員指著宣傳冊上“磁醫(yī)學(xué)與磁生物研究成果”的大標(biāo)題詢問其科學(xué)依據(jù)時，剛才還把自己包裝成健康專家的店員，此刻只能撓著頭推卸責(zé)任：“我就是個打工的，這意思我也不懂。”

連賣的人都不信、都不懂的東西，卻敢賣給為了健康不惜花光養(yǎng)老錢的老人，底氣從哪來？很大一部分底氣，正是來自那位雖然不在現(xiàn)場、卻無處不在的代言人。

這并非是一次簡單的商業(yè)走穴。很多人不知道，倪萍與這個名叫“和也”的品牌，捆綁得有多深。這就不是什么“沒看清合同被騙了”的故事，而是一場長達八年的深度聯(lián)姻。

早在2017年，雙方就在浙江安吉高調(diào)簽約。從那張最初的合照開始，倪萍就穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了C位。之后的八年里，不論是品牌周年慶還是新品發(fā)布會，她幾乎場場不落。

甚至在今年5月的品牌節(jié)上，她還動情地對著臺下的加盟商和顧客喊話，希望品牌的科學(xué)家能趕緊研究項目，“把大家說的那些病都解決了”。

更令人唏噓的是，在2023年的品牌十五周年慶典上，倪萍面對滿場的忠實擁躉，真情流露地說自己已經(jīng)合作快八年了，盼望著能再續(xù)約三個八年，甚至?xí)诚胛磥泶蠹叶?strong>不用拄拐棍，一起在健康園里喝茶吃紅燒肉的場景。

她曾公開講述過一段經(jīng)歷，說早年因為給兒子治病四處奔波，落下了嚴(yán)重的風(fēng)濕，陰雨天關(guān)節(jié)就疼。后來是用了這家的磁療床墊，身體狀況才有了好轉(zhuǎn)。

正是這種“現(xiàn)身說法”，把由于個人經(jīng)歷帶來的同情分，轉(zhuǎn)化成了對產(chǎn)品的信任分。在老人們眼里，倪萍不是收錢辦事的明星，而是和自己有著同樣病痛困擾、然后“久病成醫(yī)”的實在人。店員們推銷時最常掛在嘴邊的一句話就是：“這是倪萍老師自己一直都在用的?！?/strong>

可惜，現(xiàn)實狠狠打臉。被捧上神壇的“磁療”，其實早就劣跡斑斑。

毒瘤商家

這個“和也”并非初犯，它的履歷表上早就寫滿了“不誠信”。早在2019年，就有媒體曝光該品牌宣稱其磁床能治療股骨頭壞死，這種不僅違背科學(xué)常識、更是拿重癥患者開涮的宣傳，早就引起過爭議。到了2022年，青島的一家和也門店又因為宣稱普通紡織品具有預(yù)防疾病的功能，被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門實打?qū)嵉亓P了20萬元。

這些處罰記錄都是公開可查的，作為一個合作了八年、多次續(xù)約、甚至親自去過工廠考察的資深代言人，如果說倪萍團隊對這些黑歷史一無所知，那簡直是在侮辱大眾的智商。如果知道卻依然選擇站臺，并繼續(xù)在臺上高喊“我們是一家人”，那性質(zhì)恐怕就不僅僅是疏忽那么簡單了。

現(xiàn)在的法律環(huán)境，早就容不得明星“閉眼撈金”了。國家市場監(jiān)督管理總局對《廣告法》有過明確解讀，明星代言必須是該產(chǎn)品的實際使用者，并且有義務(wù)對產(chǎn)品的基本資質(zhì)進行查驗。要是明知或應(yīng)知廣告虛假還在那里賣力吆喝，那就是共犯，是要承擔(dān)連帶法律責(zé)任的。

娛樂圈里因為代言翻車的前車之鑒難道還少嗎？之前演員景甜因為違法代言，不僅被罰款，還被限制三年內(nèi)不得再接代言。關(guān)曉彤在推廣一款“植物肉”水餃時，在那兒裝作吃得很香，宣稱這東西低卡健康還能解饞，結(jié)果消費者買回去發(fā)現(xiàn)又柴又難吃，價格還死貴，營養(yǎng)價值更是一言難盡。

再看那個曾經(jīng)也是大家心目中“策神”的汪涵，因為代言“愛錢進”理財APP，導(dǎo)致37萬人的230億血汗錢打了水漂，受害者舉著橫幅喊他“還錢”的慘狀還歷歷在目。

最離譜的要數(shù)相聲演員侯耀華，他能在廣告里把普通保健食品吹成是治療糖尿病的靈丹妙藥，鼓動患者停掉正規(guī)醫(yī)院的藥去吃他推薦的產(chǎn)品。這種行為，某種程度上無異于謀財害命。

現(xiàn)在，監(jiān)管的大網(wǎng)已經(jīng)撒下。今年6月，市場監(jiān)管總局專門部署了針對老年人保健品虛假宣傳的專項整治行動，明確表示要嚴(yán)厲打擊那些搞虛假宣傳、價格欺詐的“坑老”行為，并且鼓勵群眾“你拍我查”。在這個節(jié)骨眼上，和也因為315的曝光撞上了槍口，目前當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門已經(jīng)全面介入，徹查其產(chǎn)品質(zhì)量和品牌資質(zhì)。

對于倪萍來說，這大概是她職業(yè)生涯晚期面臨的最大危機。曾經(jīng)積攢了一輩子的好口碑，那一聲聲親切的“倪大姐”，如今都在那瓶號稱能降血糖的“富氫水”面前顯得格外諷刺。

其實網(wǎng)友們的憤怒，不僅僅是因為買到了無效的產(chǎn)品，更因為感覺被“殺熟”了。這種背刺最痛。對于很多獨居或者缺乏關(guān)愛的老年人來說，他們未必是真的不懂科學(xué)，而是太渴望健康，太容易信任那個在電視上陪了他們幾十年的老熟人。商家正是精準(zhǔn)拿捏了這種心理，把明星代言偷換概念成了“療效保證”，把普通的商品包裝成了救命稻草。

“百姓315”鏡頭里那位老人堅定的眼神，現(xiàn)在想來只讓人覺得悲涼。他們或許到最后都不愿意相信，那個對著鏡頭說“把大家的病都解決了”的倪萍，可能從來沒把他們的錢包安全放在心上。

這件事目前還在發(fā)酵，和也這個品牌最終會被如何定性，還要等官方的調(diào)查結(jié)果。但這件事給所有的“老戲骨”、“老藝術(shù)家”都敲響了警鐘：晚節(jié)這東西，不是靠資歷熬出來的，是靠底線守出來的。

面對那份沉甸甸的代言費時，多想一想那些省吃儉用買產(chǎn)品的同齡人，別等到口碑崩塌的那一天，才發(fā)現(xiàn)名利不過是過眼云煙。

結(jié)語

我們也得給家里的長輩提個醒，這世上沒有能包治百病的“神水”，也沒有睡一覺就能防病的床墊。凡是聽到“能治病”、“不再吃藥”這種宣傳，哪怕代言人是天王老子，也得先打個問號。

國家法律規(guī)定得清清楚楚，食品絕不能宣稱治療功效，保健品更不能替代藥物。真有病痛，正規(guī)醫(yī)院才是唯一的去處，把養(yǎng)老錢攥在自己手里，比信什么明星都強。

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