本周發(fā)生了哪些大事？12月18日，2025中國國際名酒博覽會(huì)、五糧液第二十九屆12·18共識(shí)共建共享大會(huì)在宜賓舉行；12月20日，貴州習(xí)酒2026年全國經(jīng)銷商大會(huì)在貴陽召開；梁朝偉代言水井坊；“珍酒·大珍”部分區(qū)域停止招商；金沙酒業(yè)、古越龍山人事變動(dòng)；五糧液、洋河發(fā)布馬年生肖酒；牛欄山戰(zhàn)略新品——36%vol金標(biāo)牛輕口味白酒在抖音首發(fā)……

酒企快訊

五糧液“12·18”大會(huì)舉行

12月18日，2025中國國際名酒博覽會(huì)、五糧液第二十九屆12·18共識(shí)共建共享大會(huì)在宜賓舉行。除上述酒博會(huì)及“12·18”大會(huì)外，今年大會(huì)期間還舉行了中國酒業(yè)遺產(chǎn)守護(hù)與開拓暨五糧液古窖泥捐贈(zèng)中國國家博物館20周年紀(jì)念研討會(huì)、“五糧液”杯中國大學(xué)生酒類創(chuàng)新創(chuàng)意大賽、五糧液“家有老酒”2025年度盛會(huì)、五糧液第二十六屆祭祀大典、和美好聲音五糧液全球伙伴歌唱大賽、2025中國白酒首席品酒師年會(huì)等活動(dòng)。

貴州習(xí)酒2026年全國經(jīng)銷商大會(huì)召開

12月20日，貴州習(xí)酒2026年全國經(jīng)銷商大會(huì)在貴陽召開，來自全國各地的800余名習(xí)酒經(jīng)銷商代表、合作商代表齊聚一堂，全面梳理總結(jié)2025年?duì)I銷工作，系統(tǒng)謀劃部署2026年?duì)I銷工作，為構(gòu)建習(xí)酒營銷新格局凝聚共識(shí)、匯聚合力。會(huì)上，習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長汪地強(qiáng)出席大會(huì)并以“堅(jiān)定信心 廠商同行 共同譜寫習(xí)酒全國化2.0新篇章”為題發(fā)表講話，并表示：“我們要前進(jìn)不要倒退，要合作不要單干，要共贏不要零和，要以廠商同心筑牢伙伴關(guān)系。”

茅臺(tái)參加2025企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇

12月19日，由人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)、人民日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)社會(huì)部主辦，以“踐行社會(huì)責(zé)任 推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題的2025企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇在西安舉行。茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、工會(huì)主席高山應(yīng)邀出席論壇，并以“以責(zé)任踐行使命 以實(shí)干書寫擔(dān)當(dāng)”為主題，從三個(gè)方面分享了茅臺(tái)踐行社會(huì)責(zé)任的經(jīng)驗(yàn)做法——以“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”筑牢高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新根基；以“綠色發(fā)展”厚植高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)屏障；以“產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)”凝聚高質(zhì)量發(fā)展的協(xié)同合力。

“汾享世界”全球發(fā)布盛典舉行

據(jù)汾酒集團(tuán)12月20日消息，近日，紀(jì)念汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)?10周年暨“汾享世界”全球發(fā)布盛典在美國紐約舉行。汾酒股份公司副總經(jīng)理張永踴在活動(dòng)上表示，此次新品發(fā)布，是貫徹落實(shí)汾酒復(fù)興綱領(lǐng)體系下汾酒國際化1.0 模式——“三駕馬車、九個(gè)重點(diǎn)”的具體實(shí)踐。未來，汾酒將持續(xù)推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，堅(jiān)持以長期主義為引領(lǐng)，從“單點(diǎn)試水”邁向“系統(tǒng)出?！保鲃?dòng)融入全球主流消費(fèi)場景與多元文化語境。

洋河3億參設(shè)智能制造基金

12月17日，洋河股份發(fā)布公告稱，公司擬與宿遷產(chǎn)發(fā)集團(tuán)、宿遷市交通產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、宿遷文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司、宿遷水務(wù)集團(tuán)有限公司、宿遷產(chǎn)發(fā)創(chuàng)投，共同投資設(shè)立宿遷市智能制造戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)母基金（變更后名稱，暫定名，以企業(yè)注冊(cè)登記為準(zhǔn)）。基金目標(biāo)認(rèn)繳出資總額15.00億元，公司作為有限合伙人認(rèn)繳出資3億元，占基金認(rèn)繳出資總額的20%。

梁朝偉代言水井坊

近日，水井坊正式宣布簽約國民影帝梁朝偉，擔(dān)任水井坊·第一坊品牌代言人。此次合作系梁朝偉出道以來首個(gè)白酒代言，雙方同步推出《喝美酒慶美事》主題短片，以梁朝偉的深情眼眸，“眼繹”出用美酒相伴的不同人生時(shí)刻。

中國酒肆·五糧濃香白酒體驗(yàn)館開業(yè)

12月18日，“中國酒肆·五糧濃香白酒體驗(yàn)館”在宜賓冠英古街開業(yè)，體驗(yàn)館以“酒、茶、餐、文、旅”多元融合為特色，構(gòu)筑集文化展示、品牌宣傳、產(chǎn)品品鑒與沉浸體驗(yàn)于一體的消費(fèi)新地標(biāo)。開業(yè)儀式現(xiàn)場開啟幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，無門檻優(yōu)惠券幸運(yùn)放送，全場消費(fèi)享8折優(yōu)惠（不與優(yōu)惠券同享），大眾點(diǎn)評(píng)打卡收藏店鋪，即贈(zèng)特調(diào)飲品一杯，活動(dòng)延續(xù)至2026年元旦。

韓玉國出任金沙酒業(yè)副總經(jīng)理、業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理

據(jù)悉，金沙酒業(yè)原湘鄂贛銷售大區(qū)總經(jīng)理韓玉國已升任金沙酒業(yè)副總經(jīng)理、業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理。據(jù)了解，自2007年始，韓玉國在其任職市場通過精細(xì)化管理，市場業(yè)績突出，將湖北市場打造為金沙酒業(yè)全國化的省外標(biāo)桿。2025年12月經(jīng)公開競聘，金沙酒業(yè)發(fā)布公告任命為金沙酒業(yè)副總經(jīng)理、業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理、黨委委員。

馬川出任古越龍山副董事長

12月18日，古越龍山發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)審議通過相關(guān)議案，選舉孫愛保為代表公司執(zhí)行公司事務(wù)的董事，選舉馬川為公司副董事長，任期均自本次董事會(huì)審議通過之日起至第十屆董事會(huì)屆滿之日止。此外，董事會(huì)選舉選舉馬川為戰(zhàn)略與ESG委員會(huì)委員，選舉周斌照為薪酬與考核委員會(huì)主任委員、審計(jì)委員會(huì)委員；聘任張磊光為公司董事會(huì)秘書，任期同上。

公告顯示，孫愛?，F(xiàn)任黃酒集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理，本公司黨委書記、董事長；馬川現(xiàn)任黃酒集團(tuán)副董事長、黨委副書記，公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理。

楊陵江控股港股怡園酒業(yè)

12月15日，港交所披露消息顯示，1919集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長楊陵江以個(gè)人身份完成對(duì)港股怡園酒業(yè)的戰(zhàn)略控股，持股比例達(dá)73.63%。據(jù)悉，怡園酒業(yè)主營葡萄酒業(yè)務(wù)，2019年斥資1500萬港元收購福建德熙酒業(yè)進(jìn)軍威士忌賽道。三個(gè)月前，怡園酒業(yè)發(fā)布的半年報(bào)顯示其實(shí)現(xiàn)營收1877萬元，同比增長42.5%。其中高端葡萄酒銷量占比從20.9%提升至31.9%，收益占比從52%升至66.9%。

古越龍山部分股權(quán)將收歸國有

12月18日，古越龍山發(fā)布公告稱，紹興市國資委擬將其持有的黃酒集團(tuán)44.1%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)給紹興國控。劃轉(zhuǎn)完成后，紹興市國資委不再直接持有黃酒集團(tuán)股份，紹興國控將直接持有44.1%、間接持有50.31%，合計(jì)持有94.41%股權(quán)。此次劃轉(zhuǎn)不會(huì)導(dǎo)致公司直接控股股東、間接控股股東及實(shí)際控制人變更，也不會(huì)影響公司主要業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和正常經(jīng)營。

會(huì)稽山與紹興古城共筑“黃酒藝術(shù)街區(qū)”

12月18日，會(huì)稽山消息，會(huì)稽山與迪蕩街道打造的紹興首個(gè)黃酒主題藝術(shù)街區(qū)，即剡溪路1743黃酒藝術(shù)街區(qū)將于12月27日正式開街。據(jù)悉，該主題藝術(shù)街區(qū)以黃酒為核心，將紹興千年黃酒文化與現(xiàn)代藝術(shù)、生活方式深度融合，成為熱門打卡點(diǎn)，用生動(dòng)鮮活的方式走進(jìn)年輕消費(fèi)群體，吸引更多消費(fèi)者了解黃酒、愛上黃酒，有助于拓展黃酒的消費(fèi)場景，提升品類影響力。

京糖酒業(yè)“重回”國有獨(dú)資

近期獲悉，在入股3年后，北京京糖酒業(yè)有限公司（以下簡稱“京糖酒業(yè)”）6家外部戰(zhàn)投股東現(xiàn)已全面退出。工商系統(tǒng)信息顯示，2025年11月底，包括物美系投資企業(yè)在內(nèi)的京糖酒業(yè)6家外部戰(zhàn)投股東已全面退出，大股東北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)有限公司（以下簡稱“北京糖酒集團(tuán)”）持股比例重回100%，這也正式宣告了京糖酒業(yè)正式回歸國有獨(dú)資公司屬性。

市場動(dòng)態(tài)

茅臺(tái)辟謠500ml飛天茅臺(tái)減量

近期，一份茅臺(tái)產(chǎn)品供應(yīng)及結(jié)構(gòu)改革的文件在酒圈瘋傳。文件核心內(nèi)容包括：第一，立即暫停向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺(tái)產(chǎn)品；第二，大幅削減非標(biāo)產(chǎn)品配額；第三，飛天茅臺(tái)低于1650元出貨的立即取消經(jīng)銷商資格。

茅臺(tái)方面明確辟謠并表示，市場工作以需求驅(qū)動(dòng)、渠道韌性保護(hù)為主，各產(chǎn)品都以終端動(dòng)銷情況科學(xué)、精準(zhǔn)把握投放節(jié)奏，不會(huì)進(jìn)行“一刀切”的決策。根據(jù)市場調(diào)研，500ml飛天茅臺(tái)沒有減量，且正常發(fā)貨，只有陳年茅臺(tái)（15）、1000ml飛天茅臺(tái)、生肖茅臺(tái)等非標(biāo)產(chǎn)品削減額度在30%-50％之間，彩釉珍品完全停止供貨。

“珍酒·大珍”部分區(qū)域停止招商

12月19日，貴州珍酒官微發(fā)布通知，決定公布第二批階段性停止“珍酒·大珍”招商區(qū)域。此次共涉及5個(gè)省份，共15個(gè)縣市區(qū)。根據(jù)通知，渠道板塊，包括河南省(開封市尉氏縣、新鄉(xiāng)市輝縣市)、湖南省(長沙市區(qū)、長沙市長沙縣、邵陽市區(qū)、邵陽市隆回縣、湘潭市湘潭縣、婁底市新化縣)、山東省(聊城市高唐縣)、江西省(九江市修水縣)。異業(yè)板塊，包括湖南省(長沙市區(qū)、長沙市長沙縣、株洲市區(qū)、株洲市醴陵市、邵陽市區(qū)、懷化市洪江市、婁底市新化縣)、貴州省(畢節(jié)市黔西市)。

五糧液丙午馬年生肖酒發(fā)布

12月18日，五糧液第二十九屆12·18共識(shí)共建共享大會(huì)在宜賓召開，會(huì)上2026五糧液丙午馬年生肖酒正式發(fā)布。據(jù)悉，新品以唐代昭陵六駿之首“颯露紫”為設(shè)計(jì)靈感，融合非遺釀造技藝與手工水晶工藝。產(chǎn)品分為電商版“丹曦瑞?！保t盒）與線下版“紫耀天祿”（紫盒），500ml裝限量發(fā)售。其酒體由中國白酒大師調(diào)配，延續(xù)五糧液“香氣悠久、味醇厚”的典型風(fēng)格，瓶身采用雙色漸變工藝手工燒制，馬鞍紋飾融入唐代“寶相花”與五谷元素。該系列延續(xù)品牌近30年生肖酒傳統(tǒng)，兼具文化收藏與禮贈(zèng)價(jià)值。

洋河三款馬年生肖酒上新

12月16日，洋河生肖酒壓軸主角馬年生肖酒正式登場。三款產(chǎn)品分別是：「洋河」金馬奔騰——靈感來自敦煌壁畫中的翼馬通體皎白，金紋流轉(zhuǎn)仿佛踏云而來，仙氣飄飄馬鞍處精巧復(fù)刻敦煌藻井的紋樣暗藏“天圓地方”的東方哲思，是飛天幻夢(mèng)的具象凝結(jié)，也寓意著“青云直上，自在奔騰”；「雙溝」馬啟鴻程——通體閃耀鎏金光華，馬首昂揚(yáng)，氣貫長虹飄帶與奔馬造型渾然一體，象征“事業(yè)馳騁，人生順達(dá)”；「貴酒」馬上金山——打破傳統(tǒng)，用極簡的線條與色塊勾勒出駿馬昂首向前、奔赴目標(biāo)的姿態(tài)詮釋“勇往直前，一路生花”的美好祝福。

36%vol金標(biāo)牛輕口味白酒抖音首發(fā)

12月20日12點(diǎn)，牛欄山戰(zhàn)略新品——36%vol金標(biāo)牛輕口味白酒在抖音牛欄山官方旗艦店正式開啟預(yù)售，售價(jià)78元/瓶。據(jù)悉，其“輕口味”并非簡單的降度，而是一次基于風(fēng)味科學(xué)、感官科學(xué)與釀造工藝的系統(tǒng)化再造，36%vol酒精度精準(zhǔn)平衡風(fēng)味與體感，帶來輕松、低負(fù)擔(dān)、高舒適度的飲用體驗(yàn)。消費(fèi)者可以通過“6步品鑒法”純飲，感受金標(biāo)牛輕口味白酒“綿、甜、凈、爽”的本真風(fēng)味；也可以嘗試冰飲Highball、中式雞尾酒（如“京城四季”“牛氣沖天”“百花深處”）以及火爆全網(wǎng)的“牛碧桶”等創(chuàng)意飲法。

52度古8敦煌禮盒上新

12月18日，古井貢酒&京東攜手敦煌美術(shù)研究所聯(lián)袂推出52度古8敦煌禮盒。據(jù)悉，該禮盒包含雙瓶古8，搭配古16小酒，酒精度數(shù)為52度，系年份原漿系列特調(diào)度數(shù)，禮盒限量1萬盒。

容大醬酒已簽約超800家經(jīng)銷商

12月19日，酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰主題為“破局2026——酒業(yè)冬天里的破局之道”年度演講在北京九華山莊舉行。現(xiàn)場,郝鴻峰透露，自今年5月酒仙推出戰(zhàn)略新品容大醬酒PK400，截至目前已經(jīng)簽約了826家經(jīng)銷商。

潭酒河南市場開瓶突破470萬

12月15日，潭酒發(fā)布2025年河南市場報(bào)告稱，1月1日-12月11日，潭酒河南市場主線產(chǎn)品銷量同比增長35%；開瓶數(shù)突破470萬瓶，同比增長75%；宴席2.5萬場，同比增長180%；新增經(jīng)銷商78個(gè)；新增終端網(wǎng)點(diǎn)5.9萬家；異地開瓶率(竄貨率)約4%；經(jīng)銷商庫存平均值低于40萬元。

行業(yè)關(guān)注

2025中國國際名酒博覽會(huì)宜賓開幕

12月19日，由中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，五糧液集團(tuán)公司、宜賓市文旅會(huì)展集團(tuán)公司、宜賓市酒類協(xié)會(huì)承辦的2025中國國際名酒博覽會(huì)在宜賓合江門盛大開幕。本屆博覽會(huì)自開幕至2026年1月3日期間，將在宜賓市美酒文化圣地核心區(qū)（合江門、冠英古街、僰道歷史文化街區(qū)、水東門、五糧液501中國白酒文化圣地）舉辦形式多樣的活動(dòng)，打造“可感知、可體驗(yàn)、可共鳴”的酒類消費(fèi)新場景。

《中國釀酒歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)“十五五”高質(zhì)量發(fā)展宣言》發(fā)布

12月19日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、五糧液集團(tuán)公司承辦的2025世界名酒發(fā)展大會(huì)在宜賓舉辦。大會(huì)上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)與茅臺(tái)、五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖、古井貢酒、郎酒、習(xí)酒、劍南春發(fā)布了《中國釀酒歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)“十五五”高質(zhì)量發(fā)展宣言》。

“世界酒旅勝地·宜賓”授牌

12月19日，2025中國國際名酒博覽會(huì)開幕式在宜賓舉行?，F(xiàn)場發(fā)布“2025年四川省酒旅融合發(fā)展十大精品范例”，包括五糧液旅游景區(qū)、瀘州老窖景區(qū)、郎酒莊園、劍南春文化之旅、中國酒肆沉浸街區(qū)、邛崍酒業(yè)園區(qū)酒旅線路、沱牌舍得文化旅游區(qū)、白酒成都產(chǎn)區(qū)600年穿越之旅、瀘州長江沿岸酒旅體驗(yàn)線路及金喜來生態(tài)酒谷。大會(huì)上，“世界酒旅勝地”正式起航。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長何勇表示，“世界酒旅勝地·宜賓”正式發(fā)布，標(biāo)志著宜賓酒旅融合進(jìn)入全域共建、全景呈現(xiàn)新階段。

“三溝一河”座談

12月15日，在江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭組織下，江蘇酒業(yè)頭部企業(yè)“三溝一河”領(lǐng)導(dǎo)人，在洋河酒廠舉行歷史性會(huì)晤。會(huì)議認(rèn)為，“三溝一河”是江蘇酒業(yè)的金字招牌，作為頭部企業(yè)應(yīng)該義不容辭擔(dān)起“振興蘇酒”重任，以“勇挑大梁”的勇氣穿越酒業(yè)深度調(diào)整周期。作為江蘇酒業(yè)的頭部企業(yè)，彼此之間要破除“內(nèi)卷”，抱團(tuán)出省、抱團(tuán)出海；坦誠相待、協(xié)調(diào)發(fā)展；真正做到“蘇酒一家親”。

瀘州建立健全產(chǎn)區(qū)特色酒莊團(tuán)標(biāo)

12月15日，瀘州市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)召開2025年四季度會(huì)長辦公會(huì)。會(huì)上，瀘州市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師沈才洪表示，瀘州市酒協(xié)要全面落實(shí)市委、市政府以及市酒業(yè)發(fā)展促進(jìn)局等部門的系列部署要求，一是要持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)區(qū)建設(shè)，建立健全瀘州產(chǎn)區(qū)特色酒莊團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)、誠實(shí)守信、質(zhì)量把控等方面進(jìn)行梳理完善。二是聚焦人才培養(yǎng)推動(dòng)酒業(yè)人才建設(shè)，系統(tǒng)梳理省級(jí)、市級(jí)大師工作室和國家級(jí)白酒評(píng)委等情況，全面建立行業(yè)信息數(shù)據(jù)庫。三是加強(qiáng)協(xié)會(huì)自身建設(shè)，成立協(xié)會(huì)黨組織要牢牢把握核心思想，將瀘州酒協(xié)打造為市委、市政府在酒企一線的“聯(lián)絡(luò)站”。

呂梁發(fā)布“十五五”白酒規(guī)劃

12月15日，呂梁政府發(fā)布呂梁市委關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議，其中提到，要著力打造世界級(jí)清香型白酒產(chǎn)業(yè)集群。依托汾陽杏花村等重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)，構(gòu)建名酒品牌矩陣，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，制定《呂梁市清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)環(huán)境和歷史文化保護(hù)條例》。

聚焦杏花村汾酒省級(jí)專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)，加強(qiáng)水源保護(hù)，推進(jìn)酒文旅深度融合發(fā)展，市場化辦好中國杏花村國際酒業(yè)博覽會(huì)，打造“專用糧基地—包材配套—酒類釀造—檢驗(yàn)檢測—產(chǎn)品設(shè)計(jì)—品牌推廣—文旅體驗(yàn)”全鏈條生態(tài)，建設(shè)全球清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)和世界級(jí)酒文化旅游勝地。