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隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，無數(shù)人涌入短視頻賽道，渴望分得流量紅利。然而，在這場狂歡中，部分主播為攫取關(guān)注不擇手段，甚至突破誠信底線。

此前有“貓一杯”炮制巴黎機(jī)場撿到小學(xué)生作業(yè)事件被證實(shí)為虛假劇情遭全網(wǎng)封禁，緊隨其后的是東北雨姐因售賣偽劣產(chǎn)品被監(jiān)管部門查處并永久封號(hào)。

令人唏噓的是，這些曾被清退的網(wǎng)絡(luò)紅人并未徹底銷聲匿跡，反而試圖通過注冊(cè)新賬號(hào)、更換身份標(biāo)簽等方式悄然回歸，妄圖重拾昔日影響力。

對(duì)此，國家網(wǎng)信部門態(tài)度堅(jiān)決，對(duì)任何形式的“換殼復(fù)出”行為保持高壓打擊態(tài)勢，真正做到發(fā)現(xiàn)一起、處置一起。

可就在官方通報(bào)處罰東北雨姐僅一周后，令人憤慨的一幕再度上演——原班人馬以隱蔽方式重啟內(nèi)容輸出，挑戰(zhàn)社會(huì)公序良俗。

東北雨姐

東北雨姐，操著一口濃烈的東北口音，外表粗獷樸實(shí)，言談舉止間透著一股接地氣的生活氣息。

她的視頻多聚焦于東北鄉(xiāng)村日常，記錄做飯、勞作、鄰里互動(dòng)等場景，畫面毫無修飾，濾鏡也極少使用，這種原生態(tài)的真實(shí)感迅速俘獲了大批網(wǎng)友的喜愛。

粉絲們親切地稱呼她為“雨姐”，其抖音賬號(hào)一度積累高達(dá)2400萬的關(guān)注量，成為助農(nóng)帶貨領(lǐng)域的頭部達(dá)人。

走紅初期，她積極投身家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品推廣，利用自身影響力開展助農(nóng)直播。

在鏡頭前，她親自展示田間采摘、土灶烹飪的過程，沒有華麗話術(shù)，也不刻意煽情，真實(shí)呈現(xiàn)農(nóng)村生活本貌。

彼時(shí)的她廣受贊譽(yù)，被視為“正能量網(wǎng)紅”的代表人物之一。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2024年9月，她在一條視頻中熱情推薦所謂“自家養(yǎng)殖的稻田蟹”。

畫面中，她赤腳走入稻田，一邊撈蟹一邊介紹：“這是咱家現(xiàn)抓的，純正盤錦產(chǎn)！”

但很快，評(píng)論區(qū)便涌現(xiàn)出多位知情網(wǎng)友提出質(zhì)疑，且人數(shù)不斷增多，形成集體打假浪潮。

一名來自遼寧盤錦的用戶指出，視頻中的螃蟹體型偏小、顏色異常，并不符合正宗稻田蟹特征。

他進(jìn)一步分析稱，此類螃蟹極可能是從外地運(yùn)來臨時(shí)放入稻田的“洗澡蟹”，僅為拍攝效果服務(wù)。

另有細(xì)心觀眾發(fā)現(xiàn)，盡管演員聲稱剛下田勞作，但鞋面干凈如新，泥水痕跡幾乎不見，明顯存在擺拍嫌疑。

隨后更多證據(jù)浮出水面，有網(wǎng)友推測這些螃蟹實(shí)則購自批發(fā)市場，再運(yùn)至田野進(jìn)行補(bǔ)拍。

面對(duì)洶涌輿情，雨姐并未第一時(shí)間回應(yīng)澄清。

直到一次直播中，她才坦承視頻確為提前策劃拍攝，強(qiáng)調(diào)“只是為了宣傳需要”，當(dāng)時(shí)并未上線銷售鏈接。

同時(shí)她向觀眾致歉，表示初衷是想更好展現(xiàn)產(chǎn)品故事。

這一解釋尚能勉強(qiáng)平息部分爭議，彈幕中陸續(xù)出現(xiàn)“理解”“支持雨姐”的聲音。

但她后續(xù)的補(bǔ)充說明卻顯得漏洞百出、難以服眾。

其團(tuán)隊(duì)辯解稱，因品牌方要求提前發(fā)布宣傳素材，故采取了先拍后賣的方式。

問題是：既然貨源來自合作企業(yè)，為何不在視頻開頭明確標(biāo)注？非要等到銷售額突破百萬、被揭穿之后才被動(dòng)交代？

此舉被眾多網(wǎng)友解讀為心虛掩蓋，導(dǎo)致這位頂流助農(nóng)博主的信任根基嚴(yán)重動(dòng)搖。

更雪上加霜的是，不久后又有爆料指出她推廣的“東北大鵝”同樣涉嫌虛假宣傳。

連續(xù)翻車卻缺乏實(shí)質(zhì)性整改，最終將她推向徹底崩塌的命運(yùn)終點(diǎn)。

雨姐被封殺

2024年10月，雨姐在直播間主推一款名為“手工紅薯粉條”的特色農(nóng)產(chǎn)品。

該商品銷量火爆，深受粉絲信賴，皆因其主打“天然無添加”“百分百純紅薯制作”等賣點(diǎn)。

她在鏡頭前信誓旦旦承諾：“咱們做的就是良心食品，絕不摻假?！?/p>

但她未曾料到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒有秘密可言，任何謊言都會(huì)在公眾監(jiān)督下無所遁形。

一位專注于食品打假的博主購買樣品送檢，結(jié)果震驚全網(wǎng)。

檢測報(bào)告顯示，這款標(biāo)榜“純紅薯”的粉條，實(shí)際含有大量木薯成分。

而木薯原料價(jià)格僅為紅薯的三分之一左右，營養(yǎng)價(jià)值遠(yuǎn)低于后者，屬于典型的低成本替代物。

事件發(fā)酵后，市場監(jiān)管部門迅速介入調(diào)查。

經(jīng)核查，雨姐團(tuán)隊(duì)已累計(jì)四次銷售該批次粉條，總銷售額逼近百萬元。

最終確認(rèn)產(chǎn)品中木薯粉占比超過30%，構(gòu)成嚴(yán)重虛假宣傳行為。

依據(jù)相關(guān)法規(guī)，監(jiān)管部門依法對(duì)其處以165萬元罰款，并責(zé)令全面整改。

所屬平臺(tái)同步采取嚴(yán)厲措施，永久關(guān)閉其主要社交賬號(hào)。

目前，該賬號(hào)最后更新停留在2024年8月22日，此后再無動(dòng)態(tài)發(fā)布。

令人意外的是，在賬號(hào)被封不到七天，兩股相似風(fēng)格的新勢力悄然浮現(xiàn)。

12月7日前后，兩個(gè)與雨姐高度雷同的賬號(hào)開始活躍于各大平臺(tái)。

其中最具代表性的是一位名為“小雨妹”的女性創(chuàng)作者，外形清秀，身穿傳統(tǒng)東北花布衣裳，扎著高馬尾。

她說話直白爽利，內(nèi)容圍繞農(nóng)家廚房、柴火燉菜、庭院勞作展開。

無論是拍攝角度、剪輯節(jié)奏，還是敘事結(jié)構(gòu)，都與雨姐過往作品如出一轍，仿佛師出同門。

短短數(shù)日，“小雨妹”粉絲量快速攀升，流量持續(xù)走高。

不少觀眾誤以為她是雨姐親傳弟子，實(shí)則二者毫無關(guān)聯(lián)。

另一位模仿者“滄州老蒯”在受到質(zhì)疑時(shí)則輕描淡寫回應(yīng)：“只是興趣愛好，沒團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。”

兩人均在簡介中標(biāo)注“內(nèi)容純屬娛樂”，企圖將商業(yè)模仿包裝成個(gè)人創(chuàng)作自由。

事實(shí)上，他們正是看中了雨姐事件帶來的巨大話題熱度。

即便本人已被封禁，但圍繞她的討論仍在持續(xù)，借勢蹭流量成為捷徑。

網(wǎng)友普遍批評(píng)此類行為：“吃相太難看，毫無底線?！?/p>

罰不容緩

近期，有網(wǎng)友在其徒弟“蓋蓮子”的視頻中再次捕捉到疑似東北雨姐的身影。

雖然她極少正面出鏡，但在多段對(duì)話錄音中，那個(gè)熟悉的女聲頻頻出現(xiàn)，語調(diào)與語氣與雨姐高度吻合。

種種跡象表明，雨姐極有可能正借助他人賬號(hào)曲線復(fù)出。

然而，這種試探性回歸尚未站穩(wěn)腳跟，便遭遇雷霆打擊。

12月，隨著網(wǎng)絡(luò)治理專項(xiàng)行動(dòng)升級(jí)，所有涉嫌“劣跡網(wǎng)紅轉(zhuǎn)世”的賬號(hào)被全面清查。

東北雨姐名下的兩個(gè)備用賬號(hào)——“雨（記錄生活）”和“大東北（記錄生活）”相繼被平臺(tái)查封。

盡管這兩個(gè)賬號(hào)粉絲總量僅約30萬，遠(yuǎn)不及巔峰時(shí)期，但仍具備商業(yè)化變現(xiàn)潛力。

此舉意味著她試圖重建影響力的路徑已被徹底斬?cái)唷?/p>

同樣命運(yùn)的還有曾擁有千萬粉絲的“貓一杯”。

與雨姐不同，她形象精致，氣質(zhì)優(yōu)雅，曾憑借高顏值吸引大量年輕受眾。

但因虛構(gòu)“在法國撿到中國小學(xué)生秦朗寒假作業(yè)”情節(jié)，制造虛假熱點(diǎn)擾亂公共秩序，被官方點(diǎn)名封禁。

近日，她嘗試以新身份“碎嘴擼米”重新上線，賬號(hào)積累72.3萬粉絲后仍被強(qiáng)制關(guān)停。

這釋放出明確信號(hào)：對(duì)于觸碰網(wǎng)絡(luò)道德紅線的行為，國家絕不姑息。

為何必須嚴(yán)控劣跡網(wǎng)紅復(fù)出？根本原因在于維護(hù)全體網(wǎng)民的合法權(quán)益。

這些人曾為博眼球犧牲真實(shí)性，為謀利益踐踏誠信原則。

若放任其卷土重來，將模糊是非界限，侵蝕社會(huì)主流價(jià)值觀，最終損害每一個(gè)普通用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

因此，必須堅(jiān)持“見一個(gè)打一個(gè)”的零容忍政策。

互聯(lián)網(wǎng)的財(cái)富看似唾手可得，但唯有守住道德底線才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

依靠編造故事、夸大功效、欺騙消費(fèi)者獲取的短期收益，終將反噬自身，落得身敗名裂的結(jié)局。

結(jié)語

東北雨姐與貓一杯的案例警示我們：任何內(nèi)容創(chuàng)作者都不可逾越真實(shí)與誠信的邊界。

他們的虛假營銷不僅侵害消費(fèi)者權(quán)益，更破壞了健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，削弱公眾對(duì)數(shù)字內(nèi)容的信任基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，每一位博主都應(yīng)自覺遵守法律法規(guī)與職業(yè)道德。

只有堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得尊重，以社會(huì)責(zé)任引領(lǐng)方向，才能實(shí)現(xiàn)個(gè)體成長與行業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

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