12月19日晚，廣州千年商脈北京路步行街華燈璀璨、人流如織。一場別開生面的“甜蜜之約”在這里上演。來自祖國大陸最南端、雷州半島腹地的“中國第一甜縣”遂溪，攜其最富盛名的風(fēng)物與深情，跨越山海，將紅土地的豐饒與濱?？h的鮮美，直接呈現(xiàn)在國際大都市的繁華心臟。本次活動(dòng)由省委宣傳部（省文明辦）、湛江市委宣傳部(市文明辦)指導(dǎo)，越秀區(qū)委、越秀區(qū)人民政府聯(lián)合遂溪縣委、遂溪縣人民政府主辦。

“甜美遂溪”專場

“百千萬工程”搭臺

城鄉(xiāng)協(xié)奏曲唱響北京路

本次活動(dòng)，是廣東省“百千萬工程”進(jìn)入“三年初見成效”關(guān)鍵階段后的一次精準(zhǔn)落子。自省委作出“1310”具體部署以來，如何將縣域的豐富資源與中心城區(qū)的廣闊市場高效對接，成為核心課題之一。

作為遂溪縣的結(jié)對幫扶區(qū)，廣州市越秀區(qū)此番敞開核心地段北京路，正是“以城帶鄉(xiāng)、以鄉(xiāng)促城”的深度實(shí)踐?；顒?dòng)不僅得到了省、市宣傳部門的指導(dǎo)，更集結(jié)了雙方黨委政府、幫扶工作隊(duì)、企業(yè)及媒體的多方力量，意圖打造一個(gè)集品牌發(fā)布、產(chǎn)品展銷、文化展演、消費(fèi)體驗(yàn)于一體的綜合性平臺。

“我們帶來的不只是產(chǎn)品，更是遂溪人民在‘百千萬工程’引領(lǐng)下奮斗三年的成績單和誠意?！彼煜h委副書記、縣“百千萬工程”指揮部辦公室主任溫觀壽在致辭中說道。他進(jìn)一步表示，從三月火山紅薯的醇厚甜香，到五月仙品荔的驚艷緋紅，再到八月江洪“天光魚市”的海鮮盛宴，“遂溪甜”“遂溪鮮”正以更富創(chuàng)意的表達(dá)方式走進(jìn)灣區(qū)、邁向國際。

據(jù)了解，截至今年11月，遂溪全縣有百歲老人403人，按世界長壽標(biāo)準(zhǔn)，遂溪縣每10萬戶籍人口約36個(gè)百歲老人，比例是世界標(biāo)準(zhǔn)的5倍多。溫觀壽表示，希望廣州市民也能通過這場活動(dòng)，感受到遂溪獨(dú)特深厚的長壽養(yǎng)生文化。

遂溪縣委副書記、縣“百千萬工程”指揮部辦公室主任溫觀壽

從現(xiàn)場觀察，這一“政府搭臺、品牌唱戲”的模式初顯成效。家住越秀區(qū)的陳姨在各個(gè)展位前流連。“我以前只知道遂溪這個(gè)地方，但具體有什么好貨，還真不清楚。”她拿起一包“草潭下六沙蟲”仔細(xì)端詳，“今天聽了介紹，看了實(shí)物，還有政府牽頭主辦，感覺買起來特別放心?！边@種由政府公信力背書的集中推介，有效降低了都市消費(fèi)者嘗試陌生區(qū)域品牌的決策門檻。

品牌矩陣齊亮相

“甜美遂溪”從產(chǎn)地直供都市核心

活動(dòng)的重頭戲，是“甜美遂溪”區(qū)域公用品牌及旗下產(chǎn)品品牌的首次集中發(fā)布。聚光燈下，“烏塘荔枝”“界炮圣女果”“北潭蠔”“下六沙蟲”“草潭金鯧魚”“樂民花蟹”六大區(qū)域公用品牌依次揭曉。

接著，來自18家企業(yè)的火山紅薯、海紅香米、菠蘿豬、金鯧魚等18個(gè)具體產(chǎn)品品牌獲得授權(quán)，構(gòu)成了一個(gè)“公用品牌支撐企業(yè)品牌，企業(yè)品牌反哺公用品牌”的立體矩陣。這場發(fā)布，標(biāo)志著遂溪的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正從過去的“土特產(chǎn)”，向具有穩(wěn)定標(biāo)準(zhǔn)、清晰標(biāo)識和廣泛聲譽(yù)的“商品名品”系統(tǒng)性升級。

為讓品牌故事深入人心，活動(dòng)特邀三位“甜美遂溪推薦官”進(jìn)行現(xiàn)場推介。

全國青聯(lián)委員、海稻紅公司總經(jīng)理王世超，以科技新農(nóng)人的視角，講述了在鹽堿地上種出“海紅香米”的創(chuàng)新故事；廣東省消防救援總隊(duì)駐界炮鎮(zhèn)幫扶工作隊(duì)隊(duì)員由浩杞，則化身真誠的“幫扶代言人”，分享了生態(tài)牧場中“菠蘿豬”的養(yǎng)殖趣聞；湛品推薦官、傳媒人吳曉婷以極具感染力的表達(dá)，將北潭蠔、金鯧魚的“海洋之鮮”描述得令人食指大動(dòng)。他們不再是抽象的推介者，而是帶著泥土氣息、幫扶溫情與海洋活力的故事講述者。

全國青聯(lián)委員、海稻紅公司總經(jīng)理 王世超

廣東省消防救援總隊(duì)駐界炮鎮(zhèn)幫扶工作隊(duì)隊(duì)員 由浩杞

湛品推薦官、傳媒人 吳曉婷

“聽那位消防員小伙子講怎么幫農(nóng)民養(yǎng)豬，覺得東西特別真實(shí)可信，我立刻就買了兩包臘味嘗嘗?！币晃粠е⒆拥哪贻p父親說道。真人、真事、真感情，讓冰冷的品牌標(biāo)識變得溫暖可觸。

沉浸式體驗(yàn)“出圈”

文旅商融合激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

如果說品牌發(fā)布樹立了認(rèn)知，那么活動(dòng)現(xiàn)場精心打造的沉浸式體驗(yàn)，則直接催生了消費(fèi)行為。主辦方深諳“五感營銷”之道，將整個(gè)區(qū)域設(shè)計(jì)成一個(gè)可逛、可嘗、可聽、可買的“甜蜜樂園”。

在“粵饗集”主題展廳，圖文并茂地展示了遂溪“百千萬工程”在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)等方面的具體成果，讓市民在購物之余，能理解產(chǎn)品背后的振興故事。

最熱鬧的當(dāng)屬產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，瑤柱、蝦干引人駐足，紅彤彤的圣女果鮮甜爆汁，切開的火山紅薯橙紅軟糯……“這個(gè)紅薯真甜！和平時(shí)超市買的不一樣，有股特別的香氣。”一位阿姨品嘗后，毫不猶豫地買下一整箱。

現(xiàn)場設(shè)置的掃碼即購、快遞到家服務(wù)，更是消除了顧客“不好攜帶”的顧慮，將瞬時(shí)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為即時(shí)訂單。

夜幕漸深，北京路上的人潮緩緩流動(dòng)，許多人的手中多了 “甜美遂溪”標(biāo)志產(chǎn)品。對于參展企業(yè)而言，收獲的遠(yuǎn)不止一晚的銷售額?！拔覀兘佑|到了幾十位有合作意向的社區(qū)團(tuán)購團(tuán)長和電商采購，這是自己跑市場很難快速觸達(dá)的。”一位企業(yè)負(fù)責(zé)人興奮地表示。

這場活動(dòng)，如同一座精心架設(shè)的橋梁，不僅讓遂溪的“甜美”成功抵達(dá)了都市人的舌尖，更讓城鄉(xiāng)之間的人才、資金、信息流動(dòng)變得具體而生動(dòng)。它證明，在“百千萬工程”搭建的宏大舞臺上，縣域經(jīng)濟(jì)完全能夠以自信的姿態(tài)，走進(jìn)城市核心，唱響屬于自己的品牌強(qiáng)音。

撰文：王惠

攝影：吳秒衡

來源：南方農(nóng)村報(bào)