作者 | 八個(gè)橙 來(lái)源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

近日 一則不算官方通報(bào)的消息，在車評(píng)圈又掀起了波瀾。

車評(píng)界頂流陳震的多個(gè) 社交賬號(hào)恢復(fù)正常——小紅書、今日頭條的“陳震同學(xué)”賬號(hào)，違規(guī)封禁標(biāo)識(shí)消失，關(guān)注、留言功能重新啟用。

圖源：小紅書

但同一時(shí)間，他的微博、抖音賬號(hào)仍處于封禁狀態(tài)，沒(méi)有任何松動(dòng)跡象。

圖源：抖音

可以說(shuō)，這個(gè)“部分解封”的結(jié)果，打破了此前全網(wǎng)的普遍預(yù)判。就在12月4日他全平臺(tái)被禁言時(shí)，多數(shù)網(wǎng)友篤定他會(huì)被永久封禁。

12月5日，國(guó)家稅務(wù)總局北京市稅務(wù)局的通報(bào)給出了明確答案：2021至2023年期間，陳震通過(guò)少報(bào)收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)等方式，少繳個(gè)人所得稅118.67萬(wàn)元，最終被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)247.48萬(wàn)元。

但關(guān)鍵在于，通報(bào)明確提及“上述款項(xiàng)已全部追繳入庫(kù)”。也許正是這一點(diǎn)為此次部分賬號(hào)解封埋下了伏筆。

圖源：微博

此前網(wǎng)友之所以預(yù)判他會(huì)永久封禁，核心是對(duì)網(wǎng)紅偷稅漏稅處罰尺度的固有認(rèn)知。但從實(shí)際情況來(lái)看，平臺(tái)的處罰標(biāo)準(zhǔn)并非“一刀切”，而是會(huì)結(jié)合違規(guī)情節(jié)、整改態(tài)度、用戶基礎(chǔ)等多重因素綜合判斷。

陳震的補(bǔ)繳行為，讓他避開(kāi)了“永久封禁”的最嚴(yán)處罰。

值得注意的是，此次解封并非“徹底解禁”的信號(hào)。這些恢復(fù)正常的賬號(hào)，至今沒(méi)有發(fā)布任何新內(nèi)容。解封不代表可以重回從前的發(fā)聲節(jié)奏，后續(xù)仍需接受持續(xù)觀察。

平臺(tái)態(tài)度之外，更核心的問(wèn)題是：即便未來(lái)全平臺(tái)解封，陳震的商業(yè)價(jià)值還能保住多少？

巔峰時(shí)期的陳震，是車評(píng)圈的“變現(xiàn)王者”。

有截圖顯示，他的短視頻廣告報(bào)價(jià)堪稱天價(jià)：1至20秒35萬(wàn)元，21至60秒60萬(wàn)元，60秒以上高達(dá)80萬(wàn)元。

圖源：微博

能支撐起這樣的報(bào)價(jià)，源于他常年霸榜的行業(yè)地位——此前在V指數(shù)汽車板塊，他一直穩(wěn)居前三，是車企營(yíng)銷繞不開(kāi)的核心KOL。

但兩場(chǎng)風(fēng)波接連來(lái)襲，徹底動(dòng)搖了他的商業(yè)根基。先是10月的勞斯萊斯車禍?zhǔn)录?，他因低頭撿東西、過(guò)度依賴輔助駕駛闖紅燈撞車，被認(rèn)定負(fù)全部責(zé)任。

作為車評(píng)人，本應(yīng)是交通安全和車輛功能的專業(yè)解讀方，卻因自身駕駛疏忽引發(fā)事故，形象首次出現(xiàn)明顯裂痕。

緊接著的偷稅漏稅事件，讓他的“專業(yè)人設(shè)”再添污點(diǎn)。

對(duì)品牌方而言，選擇合作博主的核心邏輯是“安全+流量”，一旦博主觸碰法律紅線，就可能引發(fā)品牌形象連帶受損。

兩場(chǎng)風(fēng)波疊加，讓他的商業(yè)信任度跌到了谷底。

當(dāng)前的行業(yè)數(shù)據(jù)也印證了這種下滑趨勢(shì)。最新的V指數(shù)汽車板塊TOP100中，已看不到陳震的身影。

但轉(zhuǎn)機(jī)或許藏在他的公司賬號(hào)“蘿卜報(bào)告”里。這個(gè)由陳震創(chuàng)立的車評(píng)IP，背后是他持股54%的北京格銳馳廣告?zhèn)髅接邢薰?，屬于典型的“個(gè)人IP+公司團(tuán)隊(duì)”運(yùn)營(yíng)模式。

值得關(guān)注的是，在12月1日至12月7日的V指數(shù)周榜中，“蘿卜報(bào)告”仍在榜單之列，并未因陳震個(gè)人被禁言而徹底消失。

更關(guān)鍵的是，“蘿卜報(bào)告”的粉絲粘性并未崩塌。

自陳震被禁言后，該賬號(hào)就停止了內(nèi)容更新，但仍有不少粉絲專程前來(lái)留言支持，期待賬號(hào)重啟。

從目前的情況來(lái)看，陳震并非毫無(wú)翻盤的可能。他身上流量基本盤還在。

即便個(gè)人賬號(hào)被禁言近20天，粉絲脫粉數(shù)量并不多，“蘿卜報(bào)告”的關(guān)注度也未明顯下滑，這說(shuō)明他多年積累的粉絲基礎(chǔ)仍在。

但這并不意味著復(fù)出之路一帆風(fēng)順。未來(lái)他要面對(duì)的，不僅是平臺(tái)的持續(xù)監(jiān)管，還有輿論的重新審視。

如果后續(xù)發(fā)布的內(nèi)容仍延續(xù)此前的風(fēng)格，或無(wú)法對(duì)過(guò)往的錯(cuò)誤作出真誠(chéng)且持續(xù)的反思，很可能引發(fā)新的爭(zhēng)議，

現(xiàn)在陳震最需要做的，或許不是急于復(fù)出發(fā)聲，而是沉下心來(lái)梳理核心優(yōu)勢(shì)。是繼續(xù)強(qiáng)化個(gè)人IP的反思與轉(zhuǎn)型，還是重點(diǎn)扶持“蘿卜報(bào)告”的團(tuán)隊(duì)化發(fā)展，這會(huì)是他后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵選擇。

至于最終能否重回行業(yè)頂流，答案或許要交給時(shí)間。

但可以肯定的是，經(jīng)過(guò)這場(chǎng)風(fēng)波，整個(gè)網(wǎng)紅圈都應(yīng)該明白：流量再高，也不能逾越法律的底線；個(gè)人IP再?gòu)?qiáng)，也需要敬畏規(guī)則、珍視羽毛。

畢竟，所有的商業(yè)價(jià)值，都建立在“合規(guī)”與“信任”的基礎(chǔ)之上，一旦根基崩塌，再高的流量大廈也會(huì)隨之傾倒。

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