從早上醒來到晚上入睡，刷抖音已成為許多人生活的一部分。

與此同時，抖音也早已超越了單純的娛樂平臺邊界。

當刷抖音成為數(shù)億人的日常，其本地生活服務也通過短視頻和直播無縫融入了用戶生活。

從最初的短視頻娛樂平臺，到現(xiàn)在涵蓋直播、電商、本地生活服務等多元化業(yè)務的超級 App。

可以看到，抖音的業(yè)務版圖在不斷擴大。

這不就在近日，抖音又悄然上線了一項新功能——「抖音買單」。

這意味著抖音正式殺入了移動支付這塊早已被瓜分殆盡的戰(zhàn)場。

一起來看看。

近日，抖音低調(diào)上線了「抖音買單」功能。

消費者在合作商家處，只需打開抖音 App 掃描收款碼，即可完成支付。

目前，該功能已在上海、深圳、杭州等消費活力強勁的城市啟動試點。

覆蓋餐飲、商超、便利店、休閑娛樂等高頻線下消費場景。

合作商戶既包括連鎖品牌門店，也涵蓋了本地中小商戶。

據(jù)測試到的用戶反饋，抖音買單操作體驗極為「無感」。

用戶無需跳出抖音 App，支付入口被巧妙整合到了抖音掃一掃界面中。

掃碼成功后，用戶需要手動輸入訂單金額，與商家確認無誤后，頁面下方會彈出支付方式選項。

除了抖音支付，還支持支付寶和微信支付。

整個支付過程都在抖音 App 內(nèi)完成，無需跳轉(zhuǎn)至其他應用。

支付完成后，用戶還能在抖音訂單頁實時查看消費明細，整個鏈路一氣呵成。

（圖源抖音，下同）

目前，抖音買單支持用戶綁定銀行卡直接支付。

后續(xù)很可能接入抖音月付等信用支付工具，進一步提升便捷性。

值得一提的是，不同商家的掃碼體驗略有差異。

部分商家的二維碼直接跳轉(zhuǎn)至支付頁面，適用于便利店這類收銀效率的場景。

而餐飲、休閑娛樂類商家則傾向于采用能引導關(guān)注領(lǐng)券的二維碼。

顧客掃碼后會先跳轉(zhuǎn)到商家抖音主頁，領(lǐng)取優(yōu)惠券后再進行支付。

這種設(shè)置使商家有機會將到店顧客轉(zhuǎn)化為抖音粉絲，便于后續(xù)營銷和促進復購。

不難看到，抖音試水線下支付場景背后，是其布局生活服務生態(tài)的關(guān)鍵一步。

據(jù)媒體報道，有老板分享接入抖音買單后，其店鋪抖音號一個月漲了兩千多粉絲。

通過抖音賬號主動觸達，復購率提升了近三成。

而當抖音掃碼支付走入線下戰(zhàn)場，其無可避免地將與微信支付、支付寶正面相遇。

在移動支付領(lǐng)域，后兩者憑借先發(fā)優(yōu)勢和場景深耕，已建立起了極高的護城河。

抖音的優(yōu)勢則在于內(nèi)容生態(tài)的天然引流能力與本地生活服務的深度整合。

當然挑戰(zhàn)同樣巨大，用戶在線下支付場景中已形成穩(wěn)定的微信/支付寶使用習慣。

改變這一習慣需要強大的驅(qū)動力。

抖音支付能否實現(xiàn)突圍，還需拭目以待。

此外，此前抖音支付團隊已在測試「碰一下」支付功能。

用戶只要將手機輕觸收款設(shè)備即可完成支付，無需進行掃碼。

如果這項功能未來全面推廣，將進一步降低支付門檻，提升用戶體驗。

值得注意的是，抖音并非唯一拓展支付業(yè)務的平臺。

同賽道內(nèi)，小紅書也于 2025 年 11 月通過收購獲得了支付牌照。

又一場移動支付領(lǐng)域的競爭， 即將拉開序幕。

那么問題來了，你覺得抖音買單會成功嗎？

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