極目新聞記者 劉微

通訊員 周星雨

2025年12月21日，宜昌市第三屆大眾冰雪季啟動儀式在伍家崗萬達廣場舉行，標志著以“冰火之旅”為核心的宜昌冬季文旅品牌活動拉開帷幕。本次活動由宜昌市文化和旅游局主辦，以“來宜昌出出汗”為主題，融合滑雪、溫泉、美食三大元素，致力打造獨具特色的冬季旅游目的地形象。

啟動儀式現(xiàn)場氛圍熱烈，活動在激情洋溢的冰雪主題舞蹈中開場。現(xiàn)場正式發(fā)布了“冰火之旅”四大主題線路，涵蓋“冰火合家線”與“冰火酷玩線”，精準服務(wù)親子及年輕客群，串聯(lián)宜昌冰雪景區(qū)及溫泉、美食。有精彩線路，也有優(yōu)惠福利。湖北省文旅廳聯(lián)合攜程、美團、抖音三大平臺，同步發(fā)放總值2400萬元的文旅消費券，以溫泉、滑雪為主題，送上實實在在的冬日福利。

奧運冠軍汪周雨驚喜現(xiàn)身，與觀眾互動并宣讀冰雪倡議書，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。隨后，在干冰噴涌的夢幻效果中，嘉賓共同觸發(fā)啟動裝置，宣告第三屆宜昌市大眾冰雪季正式啟航。

活動現(xiàn)場還設(shè)有豐富的互動體驗區(qū)與文創(chuàng)展示區(qū)。“集章打卡”活動吸引眾多市民參與。完成VR滑雪、平地冰壺、平衡挑戰(zhàn)等游戲即可收集印章，兌換定制文創(chuàng)禮品、熱飲或景區(qū)門票。冰雪主題文創(chuàng)產(chǎn)品，如定制公仔、抱枕、貼紙等，也惹得現(xiàn)場市民愛不釋手。

后續(xù)冰雪季期間，滑雪公開賽、全家總動員雪上趣味運動會、滑雪冬令營及“冰火之旅”進校園等系列活動也將同步開展，熱情歡迎大家開啟冰火之旅，來宜昌出出汗。

近年來，宜昌依托得天獨厚的山地冰雪資源，已順利舉辦兩屆大眾冰雪季活動，活動話題#來宜昌出出汗閱讀量已突破6000萬。通過以賽促游、業(yè)態(tài)融合的發(fā)展路徑，成功將冬季“冰火資源”打造成宜昌獨特優(yōu)勢，進一步拉動冬季文旅消費，助力宜昌打造全國知名的冰雪旅游目的地。

（通訊員供圖）

（來源：極目新聞）