朋友們大家好，我是標(biāo)叔。

最近，好萊塢星光大道被一抹中國紅徹底點燃。

不是新上映的大片首映，也不是國際巨星的紅毯秀，而是來自中國的奶茶品牌——蜜雪冰城。

這家在國內(nèi)靠4塊錢檸檬水站穩(wěn)腳跟的“平價王者”，一腳踏入美國市場，就掀起了前所未有的打卡熱潮。

3.99美元（約28元人民幣）就能拿下包含兩杯飲品加一個冰淇淋的套餐，更讓人震驚的是，菜單上赫然出現(xiàn)120%、150%、200%的超甜選項，直接顛覆了大家對奶茶甜度的認(rèn)知。

在國內(nèi)，我們喝奶茶早已習(xí)慣了三分糖、五分糖甚至無糖的健康選擇，全糖都被不少人視作“甜蜜的負(fù)擔(dān)”。

但蜜雪冰城在美國反其道而行之，把“糖度拉滿”當(dāng)成了敲門磚。

這波操作看似瘋狂，卻精準(zhǔn)擊中了美國市場的命脈，有人調(diào)侃這是“給美國醫(yī)療系統(tǒng)上強度”，但背后藏著的卻是教科書級別的商業(yè)邏輯，堪稱真正的降維打擊。

200%糖度不是“懲罰”，是精準(zhǔn)投喂美國胃

很多人疑惑，蜜雪冰城為什么敢在以“肥胖之國”聞名的美國推高糖飲品？答案很簡單：美國人對甜食的熱愛，早已刻進了骨子里。

世衛(wèi)組織推薦成年人每天攝入糖分不超過50克，但美國人的日均糖攝入量高達77克，遠(yuǎn)超推薦值。

對他們來說，甜食不只是味覺享受，更是日常解壓的“快樂源泉”。

早餐的甜甜圈、松餅要澆上厚厚的糖漿，午餐搭配的汽水含糖量是國內(nèi)同類產(chǎn)品的兩倍多，晚餐后還要再來一塊高糖高脂的蛋糕或冰淇淋。

就連我們覺得甜到發(fā)齁的士力架，國內(nèi)售賣的都是減糖七八成的版本，而美國人會直接拿原版蘸著榛子醬吃，甜度更是翻倍。

在這樣的飲食文化下，蜜雪冰城的200%糖度選項根本不是“逆勢而為”，而是精準(zhǔn)到骨子里的本土化適配。

一杯200%糖度的珍珠奶茶，含糖量直逼60克，相當(dāng)于小半杯糖漿，但對美國人來說，這才是“過癮”的味道。

有美國網(wǎng)友喝完直接表示，國內(nèi)的全糖奶茶在這兒頂多算“灑灑水”，200%糖度才能真正滿足他們對甜味的需求。

更妙的是，這一極端糖度選項還成了天然的流量密碼。

TikTok上，“雪王甜度暴擊挑戰(zhàn)”話題播放量輕松破億，年輕人爭相點單200%糖度的奶茶，拍視頻分享自己的“甜蜜體驗”。

有人吐槽“甜到胰島素連夜加班”，也有人直呼“這才是奶茶該有的味道”，無論褒貶，都在為蜜雪冰城免費做宣傳。

這種自帶爭議性的話題裂變，比任何廣告投放都更有效，讓這個中國品牌快速在美國社交圈站穩(wěn)了腳跟。

28元一杯的定價，在美國是“白菜價”降維打擊

如果說200%糖度是蜜雪冰城的“流量鉤子”，那3.99美元的定價就是它的“殺手锏”。

在國內(nèi)，28元一杯的奶茶可能不算便宜，但在美國市場，這個價格堪稱“白菜價”級別的降維打擊。

美國的現(xiàn)制茶飲市場長期被高價品牌壟斷，一杯普通的珍珠奶茶價格普遍在12-20美元之間（約85-140元人民幣），就連星巴克的基礎(chǔ)款冰美式都要5美元以上。

對普通消費者來說，每天喝一杯這樣的飲品是一筆不小的開支。

而蜜雪冰城直接把價格腰斬再腰斬，3.99美元的套餐能喝到兩杯飲品加一個冰淇淋，相當(dāng)于用一杯咖啡的錢享受三份快樂。

這種極致性價比瞬間擊穿了美國消費者的心理防線。

無論是精打細(xì)算的上班族、預(yù)算有限的學(xué)生，還是來好萊塢旅游的游客，都愿意為這份“低價驚喜”買單。

有本地美食博主做過測評，將蜜雪冰城28元的珍珠奶茶和當(dāng)?shù)?5美元的同類產(chǎn)品對比，發(fā)現(xiàn)無論是分量還是口感，蜜雪冰城都毫不遜色。

這種“低價高質(zhì)”的體驗，讓不少美國人直言“找到了奶茶自由的感覺”。

更值得一提的是蜜雪冰城的選址策略。

它沒有選擇租金低廉的偏遠(yuǎn)社區(qū)，反而把店開進了曼哈頓第五大道、好萊塢星光大道這種黃金地段——紐約店195平米的空間年租金高達34萬美元，相當(dāng)于國內(nèi)普通門店的20倍。

這種“超級地段賣超級平價產(chǎn)品”的反差，本身就充滿話題性。

路過的人都會好奇，什么樣的品牌敢在寸土寸金的地方賣這么便宜的奶茶？這種好奇驅(qū)動著他們進店嘗試，也讓蜜雪冰城快速完成了品牌認(rèn)知普及。

低價的底氣：從河南到全球的供應(yīng)鏈魔法

很多人覺得蜜雪冰城是“價格屠夫”，靠虧本賺吆喝，但其實低價的背后，是別人學(xué)不會的供應(yīng)鏈硬實力。

這家從河南小城走出來的企業(yè)，早已搭建起一套“從源頭到餐桌”的垂直供應(yīng)鏈體系，這才是它敢在全球市場“亂殺”的真正底氣。

在國內(nèi)，蜜雪冰城能把檸檬水壓到4塊錢還賺錢，靠的就是自建工廠、砍掉中間商。

它在河南建了亞洲最大的現(xiàn)制飲品供應(yīng)鏈基地，自己生產(chǎn)檸檬、茶葉、奶粉，就連杯子和冰淇淋機都是自家工廠制造。

原材料直接從產(chǎn)地采購，不經(jīng)過任何經(jīng)銷商，物流通過自建倉儲網(wǎng)絡(luò)配送，大大降低了中間成本。

這套成熟的打法被蜜雪冰城原封不動搬到了海外。

為了供應(yīng)北美市場，它和巴西簽下40億元的咖啡豆采購協(xié)議，計劃在當(dāng)?shù)亟◤S，實現(xiàn)咖啡豆、檸檬、糖等原材料的本地采購和加工。

這樣一來，物流成本比從中國運輸降低了一半以上。

目前，蜜雪冰城已經(jīng)在4個國家建立了倉儲配送中心，支撐著全球5.3萬家門店的運營。

對比美國本土品牌，蜜雪冰城的成本優(yōu)勢一目了然。

本土奶茶店不僅要支付高額的原料采購費，還要承擔(dān)昂貴的人力和物流成本，自然只能抬高售價。

而蜜雪冰城憑借規(guī)?；少彙?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和高效物流，把產(chǎn)品成本壓到了最低，即便在好萊塢、曼哈頓這樣的高價地段開店，也能維持低價策略還不虧本。

這種供應(yīng)鏈優(yōu)勢帶來的降維打擊，在東南亞市場已經(jīng)得到了驗證。

從2018年在越南開出第一家海外門店至今，蜜雪冰城已經(jīng)在13個國家布局了4700多家門店，在印尼、泰國、越南等國，它早已成為當(dāng)?shù)刈畲蟮默F(xiàn)制飲品品牌。

曼谷暹羅廣場上，年輕人拿著印著《千里江山圖》的蜜雪冰城紙杯拍照發(fā)ins，這波文化輸出的背后，正是供應(yīng)鏈實力帶來的品牌自信。

不止是賣奶茶：蜜雪冰城的全球化野心

蜜雪冰城進軍美國，看似是一次簡單的海外擴張，實則是要用中國式效率重新定義全球茶飲行業(yè)。它賣的不只是28塊錢的奶茶，更是一套成熟的商業(yè)邏輯。

在美國市場，蜜雪冰城把“高性價比”玩出了新高度。

3.99美元的低價是吸引消費者的誘餌，200%糖度的極端選項是制造話題的鉤子，而黃金地段的門店則是建立品牌認(rèn)知的窗口。

這三者結(jié)合，形成了一套完整的營銷閉環(huán)：

消費者被低價吸引進店，被高糖選項引發(fā)好奇，拍照打卡分享到社交平臺，又為蜜雪冰城帶來了免費流量，吸引更多人前來嘗試。

這種模式精準(zhǔn)抓住了當(dāng)下的消費趨勢。

全球消費降級背景下，美國年輕人也開始對星巴克的“第三空間”溢價不買賬，他們想要的是便宜、快捷、好喝、選擇多的飲品，而蜜雪冰城正好滿足了這四點。

4美元的價格卡在快餐和精品咖啡之間，比麥當(dāng)勞咖啡稍貴，卻比星巴克便宜一半；產(chǎn)品涵蓋冰淇淋、果茶、奶茶、咖啡等多個品類，選擇豐富；標(biāo)準(zhǔn)化的制作流程讓出餐速度極快，不用長時間等待。

更重要的是，蜜雪冰城沒有把目標(biāo)局限在海外華人圈。

它的策略是“用華人熱度撬動本地好奇，用極致性價比轉(zhuǎn)化本地用戶”。

在東南亞市場，本地消費者占比已經(jīng)超過60%，馬來西亞的幸運咖首店日銷2000杯，大部分都是本地顧客。

在美國，洛杉磯首店開業(yè)后，非亞裔顧客占比達到40%，越來越多的美國人開始接受并喜歡上這個來自中國的品牌。

當(dāng)然，蜜雪冰城的北美之路并非一帆風(fēng)順。

紐約店年租金34萬美元，平均每天需要賣出近2000杯飲品才能覆蓋租金成本，而目前洛杉磯首店日銷約800杯，距離盈虧平衡還有差距。

美國的人工成本是中國的5-8倍，食品安全標(biāo)準(zhǔn)也更嚴(yán)格，合規(guī)成本更高。

此外，2025年成為新茶飲北美出海爆發(fā)年，霸王茶姬、滬上阿姨、奈雪等品牌都在搶灘市場，競爭異常激烈。

但即便面臨這些挑戰(zhàn)，蜜雪冰城的底氣依然很足。它已經(jīng)在海外市場深耕七年，積累了豐富的本地化經(jīng)驗，東南亞的門店調(diào)整也為北美市場做了充分演練。

隨著巴西工廠的建成和供應(yīng)鏈的進一步優(yōu)化，成本還能繼續(xù)降低，盈利模型也會更加成熟。

從河南小城到好萊塢星光大道，從4塊錢的檸檬水到28塊錢的美式奶茶，蜜雪冰城的全球化之路，正在改寫人們對中國品牌出海的認(rèn)知。

它證明了中國品牌不用靠高端路線，憑借極致的供應(yīng)鏈效率和精準(zhǔn)的本土化策略，同樣能在全球市場站穩(wěn)腳跟。

結(jié)語：

如今，蜜雪冰城的紅色招牌已經(jīng)掛在了紐約曼哈頓、洛杉磯好萊塢和墨西哥城憲法廣場，下一步還計劃進軍巴西、墨西哥等美洲國家。

這場“甜蜜風(fēng)暴”能否持續(xù)席卷全球？蜜雪冰城能否成功改寫美國茶飲市場的格局？

讓我們拭目以待。

但無論結(jié)果如何，這個敢在“肥胖之國”推雙倍糖奶茶、用28塊錢挑戰(zhàn)美國市場的中國品牌，已經(jīng)足夠讓人刮目相看。