廣東
果然人永遠(yuǎn)賺不到認(rèn)知以外的錢，最近白鹿黃金海報的風(fēng)波，恰恰把這句話照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
一場看似天降好運(yùn)的中獎，最終變成全網(wǎng)熱議的“血虧名場面”。
事情的源頭要從安慕希的一場營銷活動說起，安慕希為推廣黃桃燕麥爆珠酸奶，推出掃碼抽獎活動，大獎是全球限量10張的白鹿黃金海報，每張含10g黃金。
一位幸運(yùn)大哥成功中獎，拿到黃金海報后，他的第一反應(yīng)是驗證真實(shí)性，于是他通過光譜檢測確認(rèn)含金量無誤后，大哥做出了一個讓飯圈粉絲傻眼的決定——將明星海報剝離熔鑄成小金豆。
最終稱重9.93克，按當(dāng)前金價計算，大哥賺了9000元左右。
但大哥不知道的是，他眼中的“黃金獎品”，在飯圈里是千金難尋的稀缺周邊。閑魚平臺上，同款白鹿黃金海報的掛價早已突破3萬，高至7萬甚至10萬。
于是網(wǎng)友紛紛下場調(diào)侃：“你很懂金價，但不懂飯圈經(jīng)濟(jì)”“以為賺了1萬，實(shí)則虧了4萬”。
其實(shí)這和黃金首飾比金條溢價高的道理相通，黃金海報的溢價，承載的是粉絲對偶像的喜愛與收藏情懷，是無法用金價簡單衡量的隱形價值。
風(fēng)波發(fā)酵后，也有不少人質(zhì)疑這是安慕希策劃的營銷事件。無論真相如何，這場風(fēng)波確實(shí)讓品牌成功出圈，話題度拉滿。
換個角度想，倘若你拿到這張黃金海報，會選擇熔掉換現(xiàn)金，還是珍藏這份限量周邊？其實(shí)沒有絕對的對錯，只是價值取向的不同。認(rèn)知的邊界，往往就是財富的邊界。@廣告案例精選
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