2025·12·22

零預(yù)裝、零廣告、零推送，曾經(jīng)我們都以為 iOS 才是真正的“三零系統(tǒng)”。但是只要你活得夠久，就能看到理想變質(zhì)的那一天——蘋果也不例外。

iOS 生態(tài)，一直被視為數(shù)碼圈最后的清凈之地。很多玩機(jī)大神到最后膩歪了，都會(huì)選擇回歸 iPhone 直接養(yǎng)老。

不過，在很多人看不到的角落里，iOS 正在悄悄變質(zhì)，計(jì)劃塞入更多的廣告。

iOS 的廣告業(yè)務(wù)，主要都集中在一個(gè)最應(yīng)該投放廣告的地方——App Store。對(duì)手機(jī)廠商來說，最值錢的廣告業(yè)務(wù)就是 APP 的推薦、分發(fā)、內(nèi)購分成。

為了獲取一個(gè)新用戶，開發(fā)者愿意支付 5 元甚至更高的價(jià)格，只為盡快占領(lǐng)市場(chǎng)。對(duì)于真正的資本來說，錢從來都不重要，重要的是市場(chǎng)地位。

iOS 正在悄悄變質(zhì)

在過去，App Store 一直都存在“搜索廣告”。簡(jiǎn)單來說就是你去搜索一個(gè) APP 時(shí)，App Store 會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞匹配用戶需求，繼而在搜索結(jié)果的置頂位置，推薦同類型，且支付了廣告費(fèi)的 APP——且廣告位默認(rèn)只有一個(gè)。

業(yè)內(nèi)應(yīng)該都知道，搜索是一種用戶主動(dòng)行為，跟推薦的權(quán)重完全不是一個(gè)量級(jí)。搜索時(shí)，用戶輸入的不是關(guān)鍵詞，而是自己最真實(shí)的需求，并且迫切得到解決。

因此，這種搜索廣告的效果非常不錯(cuò)，根據(jù)蘋果給出的數(shù)據(jù)——近 65% 的應(yīng)用下載，發(fā)生在用戶搜索之后。正因轉(zhuǎn)化率極高，蘋果打算加大投放力度。

根據(jù) Apple Ads 官方發(fā)布的最新公告，從 2026 年起，App Store 搜索結(jié)果中將新增多個(gè)廣告位。在原來的頂部廣告位外，還增加了“底部廣告位”，搜索結(jié)果的更下方也會(huì)顯示廣告。開發(fā)者無需調(diào)整，App Store 會(huì)自動(dòng)適配。

iPhone 定位正在改變

相信果粉都聽過一句話：iPhone 的模式是“貴但服務(wù)好”，因?yàn)榉?wù)的價(jià)值，已經(jīng)包括在硬件價(jià)格里。隨著智能手機(jī)的增長(zhǎng)放緩，這種半年不開張，開張吃半年的模式，已經(jīng)行不通了，搭建生態(tài)平臺(tái)才是接下來的重點(diǎn)。

而 App Store 每周的活躍用戶超過 8 億，搜索廣告的轉(zhuǎn)化率高達(dá) 60%，而且完全歸于蘋果管控，這是一塊極其干凈、精準(zhǔn)、高效的流量變現(xiàn)池子。蘋果打起 App Store 的主意，一點(diǎn)都不奇怪。

而想要通過廣告業(yè)務(wù)來持久獲得利潤(rùn)，蘋果就得在硬件上讓利，來讓越來越多人成為“果粉”。這也解釋了為什么近兩年來，蘋果旗下產(chǎn)品越來越有性價(jià)比——比如 256 GB 的 iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版，比如售價(jià)不足 3000 元的 macmini。

未來的蘋果，會(huì)越來越像小米，App Store 加入更多廣告，只是開始。

用戶體驗(yàn)必定下降

毫無疑問的是，App Store 加入更多搜索廣告，會(huì)進(jìn)一步降低用戶體驗(yàn)。這不是一個(gè)還是兩個(gè)的問題，而是當(dāng)一切都有成本的時(shí)候，一切的理想都會(huì)消失。

廣告的本質(zhì)上是干擾搜索結(jié)果，而不是讓搜索結(jié)果變得更加精準(zhǔn)。付費(fèi) APP 得到更多曝光，也意味著良心、免費(fèi)的 APP 越來越難被發(fā)現(xiàn)。到最后，大多數(shù)開發(fā)者，都會(huì)傾向于選擇付費(fèi)提供服務(wù)，或者增加廣告位的投入。

這一切并不符合消費(fèi)者的心意，但結(jié)果已經(jīng)無法避免。這不是一次簡(jiǎn)單的功能變化，而是蘋果平臺(tái)的價(jià)值取向，已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)的變化——以后可別說 iOS 是良心系統(tǒng)了。

你支持 App Store 加入更多廣告，同時(shí)降低硬件的售價(jià)嗎？歡迎一起討論。