現(xiàn)在“生成式引擎優(yōu)化”（GEO）這個(gè)概念火得一塌糊涂，連家門口的水果攤老板都想湊湊熱鬧。核心思路很簡(jiǎn)單，就是引導(dǎo)AI在對(duì)話中多提及自己的業(yè)務(wù)，從而帶來(lái)流量。

但問(wèn)題關(guān)鍵在于，GEO到底是不是你業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)機(jī)遇？答案很明確：作為短期紅利值得追逐，但能不能當(dāng)成長(zhǎng)期增長(zhǎng)策略，得看誰(shuí)來(lái)用、怎么用。

回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程就會(huì)發(fā)現(xiàn)，任何一個(gè)新的流量入口剛出現(xiàn)時(shí)，因?yàn)橐?guī)則和機(jī)制不完善，都會(huì)存在一波“鉆空子”的增長(zhǎng)紅利。

搜索引擎剛興起的時(shí)候，有人就在網(wǎng)頁(yè)底部放一堆用戶看不見的關(guān)鍵詞，這樣被搜到的概率大幅提升，流量蹭蹭往上漲，后來(lái)這就發(fā)展成了SEO；

Facebook剛開始賣廣告的時(shí)候有個(gè)漏洞，快到零點(diǎn)時(shí)流量控制失效，這時(shí)候投3美金就能引來(lái)一大波流量，有人就靠這個(gè)發(fā)家，這套玩法還被叫做“三刀流”。

現(xiàn)在AI火了，自然也催生出一堆類似的技巧。比如有人特意把內(nèi)容做成表格，后面再加上FAQ，說(shuō)這樣能提高AI對(duì)內(nèi)容的信任度，更容易提及自己的業(yè)務(wù)，這就是現(xiàn)在熱門的GEO。客觀來(lái)說(shuō)，這些玩法現(xiàn)階段確實(shí)有用。

因?yàn)锳I目前的機(jī)制還不夠完善，趁著它還沒開始針對(duì)性對(duì)抗，趕緊把這波紅利用起來(lái)，是很聰明的短期操作。但要注意，這只是小聰明，絕對(duì)不能當(dāng)成核心增長(zhǎng)策略，長(zhǎng)期來(lái)看有效性只會(huì)越來(lái)越差。

為什么說(shuō)GEO不能長(zhǎng)期依賴？拿搜索引擎舉例就很清楚，搜索引擎的核心目標(biāo)是剔除那些無(wú)關(guān)的“小動(dòng)作”，讓真正優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容排在前面。

所以隨著Google等平臺(tái)技術(shù)不斷進(jìn)步，單純靠鉆空子的SEO效果越來(lái)越差。你想想，Google的技術(shù)迭代速度，和你們公司比起來(lái)誰(shuí)更快？答案顯而易見。

GEO的邏輯也是一樣?，F(xiàn)在你稍微改改排版、優(yōu)化下內(nèi)容呈現(xiàn)，AI就會(huì)認(rèn)可并提及你，這本質(zhì)上是AI還不夠健壯的表現(xiàn)。

而AI的核心目標(biāo)是給出更靠譜、更優(yōu)質(zhì)的答案，把真正有價(jià)值的東西呈現(xiàn)給用戶。如果你的產(chǎn)品本身沒競(jìng)爭(zhēng)力，只靠GEO來(lái)擾亂AI的判斷獲取流量，AI后續(xù)一定會(huì)針對(duì)性優(yōu)化，讓這些手段全部失效。

更關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)在于，當(dāng)AI平臺(tái)開始大規(guī)模廣告變現(xiàn)的時(shí)候，一定會(huì)全力啟動(dòng)這種對(duì)抗。畢竟平臺(tái)靠廣告盈利，商家本該通過(guò)投廣告交“過(guò)路費(fèi)”獲取流量，要是都靠折騰內(nèi)容偷流量，誰(shuí)還愿意投廣告？平臺(tái)又該怎么盈利？

所以從商業(yè)邏輯來(lái)看，AI對(duì)鉆空子玩法的打擊是必然的，只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。

不是所有人都適合把GEO當(dāng)重點(diǎn)，真正該重視GEO的，是那些產(chǎn)品和服務(wù)本身已經(jīng)很過(guò)硬，但AI卻很少提及、沒能給出合理曝光的主體。

這種情況下做GEO，本質(zhì)是通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)，讓自己的產(chǎn)品回到應(yīng)有的位置，這和AI“推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的核心目標(biāo)是一致的，屬于合作關(guān)系而非對(duì)抗，能起到事半功倍的效果。

具體來(lái)說(shuō)，不同需求的主體，對(duì)GEO的定位也該不一樣。如果你的目標(biāo)是撈一波流量就走，那趁著AI目前機(jī)制還不完善，確實(shí)可以好好研究下GEO的玩法。

但要注意，現(xiàn)在AI給出的外鏈并不多，想靠GEO直接引流，效率其實(shí)不算高。如果你的目標(biāo)是長(zhǎng)期品牌建設(shè)，那GEO更該當(dāng)成一種防守策略——當(dāng)你被AI“冷落”、曝光不足時(shí)，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)回到應(yīng)有的位置，鞏固品牌影響力。

總結(jié)下來(lái)就是，GEO不是萬(wàn)能的增長(zhǎng)神器，核心價(jià)值取決于你的業(yè)務(wù)需求和產(chǎn)品實(shí)力。短期撈流量可以借GEO的東風(fēng)，但別抱長(zhǎng)期幻想；長(zhǎng)期做品牌，GEO是補(bǔ)位的防守手段，而非核心進(jìn)攻策略。把產(chǎn)品和服務(wù)做好，再用GEO配合優(yōu)化曝光，才是最靠譜的玩法。