商務部最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至11月全國網(wǎng)上零售額同比增長9.1%，其中進口商品零售額增長5.6%，智能穿戴、智能機器人等產(chǎn)品消費增長超19%。這一增長態(tài)勢凸顯了電商作為雙向渠道在引入全球優(yōu)品、推動國貨出海方面的重要作用。持續(xù)放大電商聯(lián)通國內外消費市場的渠道效應，不僅有助于更好滿足國內消費者對品質生活的需求，也有助于中國制造和品牌開辟更廣闊的增長空間。

當前，我國電子商務正以前所未有的深度與廣度聯(lián)通國內國際消費市場，成為暢通經(jīng)濟循環(huán)的關鍵紐帶。電商渠道效應的放大，得益于制度型開放的突破。以上海“絲路電商”合作先行區(qū)為例，通過對接國際高標準經(jīng)貿規(guī)則，推動跨境貿易無紙化支付服務網(wǎng)絡建設、電子口岸建設、拓展跨境溯源商品品類和場景等，顯著降低了貿易成本。這些探索為電商跨境流動提供了更高效、透明的環(huán)境，使得“買全球”與“賣全球”的雙向通道更加順暢。此外，海外倉布局的優(yōu)化進一步強化了跨境物流支撐。電商平臺通過技術創(chuàng)新與模式創(chuàng)新，正將國內外市場更緊密地聯(lián)系在一起。

技術賦能是電商渠道效應擴大的另一核心驅動力。人工智能、大數(shù)據(jù)等技術深度應用，正重構電商“人貨場”匹配邏輯。據(jù)統(tǒng)計，前三季度主要電商平臺平均研發(fā)強度達8.3%，在AI云、自研文生視頻和文生圖像大模型等領域水平位居世界前列。技術革新不僅提升了供需匹配效率，還催生了即時零售、直播電商等新業(yè)態(tài)。例如，部分平臺通過“遠店+近場”融合模式，實現(xiàn)商品30分鐘送達，進一步激發(fā)消費需求。此外，技術應用已從消費端延伸至生產(chǎn)端，推動產(chǎn)業(yè)帶從代工模式向自主品牌轉型。通過柔性供應鏈與數(shù)據(jù)分析，中小商家得以精準捕捉海外市場趨勢，實現(xiàn)“小單快反”，縮短研發(fā)周期，提升國際競爭力。

未來，放大電商渠道效應需聚焦城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)同與生態(tài)體系完善。當前，中西部地區(qū)和下沉市場仍具較大潛力。近年來，我國農(nóng)村消費市場零售額增速連續(xù)多年高于城鎮(zhèn)。今年前11個月，商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示農(nóng)村網(wǎng)上零售額增長9.8%。因此，要加快農(nóng)村電商基礎設施建設，例如通過“數(shù)商興農(nóng)”行動培育“新農(nóng)人”，打通農(nóng)產(chǎn)品銷售鏈路。同時，進一步優(yōu)化消費環(huán)境，如建立跨境電商聯(lián)盟推動物流數(shù)據(jù)互通、標準互認；探索數(shù)字消費券、數(shù)字人民幣消費紅包等工具，營造數(shù)字消費良好環(huán)境。此外，針對跨境電商面臨的合規(guī)風險，需加強知識產(chǎn)權保護與國際規(guī)則對接，例如通過“絲路電商”合作研修中心培養(yǎng)復合型人才，降低企業(yè)出海門檻。

放大電商渠道效應不僅需要技術、制度與市場的協(xié)同作用，更要在開放與創(chuàng)新中持續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。隨著數(shù)字絲綢之路建設深入推進，電商有望在更廣領域、更深層次上打通國內外市場，成為構建新發(fā)展格局的重要支柱之一。只有堅持制度開放、技術賦能與普惠發(fā)展，才能讓電商真正成為聯(lián)通全球消費市場的“高速路”。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：馮其予）