以研究賦能，共話品牌“遠見”。由《中國化妝品》雜志社、美國南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院（USC Annenberg）Ben Lee教授課題組共同發(fā)起的“品牌遠見：全球美妝傳播影響力論壇”，即將2026年1月8日在上海市靜安區(qū)美創(chuàng)靜界正式啟幕。作為本次論壇的核心看點，年度重磅成果——《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》?？灼矊⒃诒敬位顒由线M行全球首發(fā)。

依托國際化智庫的專業(yè)視野，本次論壇將匯聚全球?qū)W界精英與產(chǎn)業(yè)先鋒，聚焦“品牌構(gòu)建、傳播路徑、長期價值”三大核心維度展開深度對話，旨在通過這場思辨盛宴，深度解構(gòu)全球化語境下的化妝品品牌進化邏輯，為中國美妝品牌的全球化征程提供權(quán)威洞察與破局指引，共筑美妝傳播新格局。

權(quán)威研究成果首發(fā)

作為中國化妝品行業(yè)的權(quán)威媒體，《中國化妝品》雜志社長期關(guān)注本土品牌的國際化進程。本次，我們聯(lián)合全球傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)翹楚——美國南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院（USC Annenberg）頂尖學(xué)術(shù)專家團隊，歷時一年，深度調(diào)研全球化妝品市場，打磨出這份誠意之作——《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》?？灼?。值得關(guān)注的是，該研究成果將以《中國化妝品》雜志增刊的形式正式出版，這不僅是一份行業(yè)指南，更是一份極具收藏價值的年度學(xué)術(shù)檔案。

《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》?？灼鴮⒃诿绖?chuàng)靜界全球首發(fā)

在長達一年的調(diào)研中，研究團隊從全球視野甄選5個中國市場標(biāo)桿品牌與6個美國市場代表品牌，依托S.H.O.T.核心模型，解碼中美不同市場品牌建設(shè)的差異與共性。研究團隊希望通過這套科學(xué)的邏輯框架，協(xié)助中國美妝品牌在全球競爭中找到屬于自己的品牌定位和傳播模式，在深度思辨中重塑品牌長青的生長基因。

美國南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院（USC Annenberg）Ben Lee教授帶領(lǐng)課題組在調(diào)研期間開展多次學(xué)術(shù)討論活動

論壇四大亮點搶先看

本次論壇緊扣“研究×實踐×未來”這一主題，通過四大核心環(huán)節(jié)邀您共同見證行業(yè)“遠見”。

一、學(xué)術(shù)盛宴：系統(tǒng)解讀白皮書趨勢與要點

論壇現(xiàn)場，專家團隊將基于自主研發(fā)的S.H.O.T.研究模型，對核心案例進行系統(tǒng)化解讀與拆解，深入剖析品牌跨越文化差異，以及品牌實現(xiàn)有效傳播與長期影響力構(gòu)建的底層邏輯與實戰(zhàn)路徑。

二、智庫集結(jié)：構(gòu)建長期研究與實踐平臺

本次活動特別設(shè)置了“《全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究》研究基地”落成儀式及“全球美妝品牌觀察家智庫”授證儀式。這一平臺將以跨國學(xué)術(shù)資源與產(chǎn)業(yè)實踐的持續(xù)協(xié)作為基礎(chǔ)，為中國美妝品牌的品牌建設(shè)與出海進程提供長期、系統(tǒng)的研究支持與專業(yè)智庫參考。

三、圓桌對話：碰撞全球視野下的破局之道

在圓桌對話環(huán)節(jié)，我們將邀請來自全球的行業(yè)精英與領(lǐng)軍品牌實踐者，共同聚焦“科學(xué)實證、文化重塑與商業(yè)向善”三大核心議題。在多元觀點的深度交鋒中，共同探討品牌如何在不確定環(huán)境中守正創(chuàng)新，并持續(xù)構(gòu)建具備全球認同感與長期價值的品牌影響力。

四、2026年調(diào)研啟動+案例公布：行業(yè)新標(biāo)桿正式集結(jié)

活動現(xiàn)場將正式啟動2026年度“全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究”啟動計劃，并同步公布首批入選的標(biāo)桿案例。這些案例代表著中國及全球美妝品牌在國際化進程中的前沿探索與實踐樣本，以可借鑒、可驗證的經(jīng)驗，為行業(yè)提供清晰路徑與方向指引，共同推動全球美妝品牌影響力的持續(xù)進階。

活動指南

時間

2026年1月8日（周四）

13:30–17:00

地點

上?！れo安區(qū)·美創(chuàng)靜界

（靈石路718號A5棟）

誰將共赴現(xiàn)場？

品牌決策者：正在布局或計劃推進國際化的中國美妝企業(yè)領(lǐng)袖。

策略研究者：關(guān)注跨文化傳播、品牌價值構(gòu)建的行業(yè)專家與從業(yè)者。

媒體觀察家：記錄中國美妝全球化進程的行業(yè)媒體。

生態(tài)共建者：致力于推動美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與國際交流的專業(yè)人士。

我們誠邀您加入這場盛會。本次活動采取邀約及預(yù)約制，名額有限。請掃描下方二維碼提交報名信息，審核通過后將有專人與您聯(lián)系。

掃描二維碼即可報名

1月8日，讓我們共聚上海

共話美妝影響力的未來！