七星山荒野求生賽事落幕，帶動(dòng)周邊酒店入住率飆漲近兩倍，農(nóng)產(chǎn)品銷售額破800萬，催生120個(gè)“野外生存教練”等新崗位。

文|劉瀏

寒潮來襲，山中氣溫驟降，當(dāng)最后8名蜷縮在簡易庇護(hù)所里的選手，被組委會(huì)工作人員緊急帶下山，平分了48萬元獎(jiǎng)金時(shí)，張家界七星山深處的這場特別的“荒野求生”，以一種十分潦草的方式按下了暫停鍵。屏幕上持續(xù)了數(shù)十天的全民圍觀暫時(shí)黑屏，但空氣中彌漫的討論熱度，卻久久沒有散去。

據(jù)張家界市旅游協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，由CAMEL駱駝贊助的第二屆中國張家界“七星山·駱駝杯”極限荒野求生挑戰(zhàn)賽獲得了近兩百億次的線上觀看。一堆未經(jīng)修飾，甚至極其狼狽的生存鏡頭，讓賽事成了一個(gè)古怪又迷人的文體旅融合切片。它粗糙又真實(shí)的畫面得讓人忍不住駐足——這大概就是中國本土“新興”戶外體育產(chǎn)業(yè)最原生態(tài)的樣子。

從荒野求生到“減肥訓(xùn)練營”

無論是新觀眾還是老粉絲對(duì)于這場賽事的評(píng)價(jià)都是——“草臺(tái)班子”。參賽的近百人里，九成以上是你我身邊的普通人，送外賣的小哥、工地上的鋼筋工、創(chuàng)業(yè)失敗的年輕人、對(duì)未來感到迷茫的應(yīng)屆生。他們手里的工具，不過是一把柴刀、一口鐵鍋，任務(wù)也原始得像是回到了遠(yuǎn)古時(shí)代，在海拔落差近五百米的七星山原始山林里，給自己找個(gè)遮風(fēng)擋雨的地方，分辨哪些果子能吃，哪里能找到干凈的水源。

在主辦方的鏡頭下，選手們的一切都被毫無掩飾的記錄著，有人花了好幾個(gè)小時(shí)，臉憋得通紅，也沒能鉆出一顆火星；有人因?yàn)檎`食野果或貪吃了太多溪澗里的螃蟹，捂著肚子往樹林里跑；夜里山風(fēng)一吹，單薄的帳篷里全是瑟瑟發(fā)抖的身影。

這種撲面而來的“狼狽”感，和那些剪輯精巧、充滿戲劇張力的國外求生節(jié)目一比，顯得格外突兀。比如最被人們熟知的，由知名探險(xiǎn)家貝爾·格里爾斯所主持的《荒野求生》系列節(jié)目，畫面中充斥著各種專業(yè)裝備的特寫，從隨身攜帶的刀具到由降落傘繩編制的鞋帶，都體現(xiàn)出了專業(yè)性，貝爾可以在挑戰(zhàn)極限的同時(shí)為觀眾講解荒野求生的技巧。

貝爾·格里爾斯

但在七星山，沒有一個(gè)人自帶“主角光環(huán)”，只有生存本身笨拙的質(zhì)感。然而，恰恰是這種粗糙感，才體現(xiàn)出主辦方的才華。觀眾們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里的選手并不急于“逃脫”這片荒野，反而更像是在學(xué)習(xí)如何“留下”。由于法律等原因，七星山荒野求生賽事中，選手無法通過獵殺大型動(dòng)物來獲得物資，所以使得一眾選手處于“三天餓九頓”的狀況。

更有甚者僅僅14天就瘦出腹肌，隨即選擇退賽，聲稱目的已經(jīng)達(dá)到了。還有人從胖大叔瘦成“彭于晏”，人氣頗高的選手“冷美人”，沒幾天瘦成了“樓蘭女尸”，一檔荒野求生賽事瞬間變成了“減肥訓(xùn)練營”。

那么，支撐這場荒野求生的底氣是什么？是藏在鏡頭之外、堪稱嚴(yán)密的安全網(wǎng)。為了這群“求生小白”的安全，組委會(huì)構(gòu)建了一套“地空一體”的防護(hù)系統(tǒng)。每個(gè)選手手上的北斗定位手環(huán)，天空中定時(shí)巡航的熱成像無人機(jī)，隱藏在賽區(qū)周邊的紅外感應(yīng)警報(bào)，加上隨時(shí)待命的高山醫(yī)療隊(duì)和移動(dòng)急救艙——這陣容，恐怕比許多正規(guī)探險(xiǎn)隊(duì)都齊全。

“冷美人”楊朝芹

賽事期間三十七次醫(yī)療轉(zhuǎn)運(yùn)，最終換來零安全事故的記錄，這大概就是主辦方心里那根繃得最緊的弦。景區(qū)總經(jīng)理田健兵的一句話道破了初衷：“選手的健康和安全，比任何規(guī)則都重要。”

以至于到了決賽，選手身上直接佩帶了生命監(jiān)測儀，后臺(tái)的醫(yī)生二十四小時(shí)盯著各項(xiàng)生理數(shù)據(jù)。這份如履薄冰的謹(jǐn)慎，或許會(huì)讓追求刺激的觀眾覺得不過癮，但主辦方深刻的知道“頓頓飽”和“一頓飽”的區(qū)別，不能為一時(shí)的流量而放棄安全。

這種無處不在的“保護(hù)性”思維，甚至滲透到了比賽的規(guī)則里。他們?cè)O(shè)計(jì)了一套“生存時(shí)長乘以生態(tài)貢獻(xiàn)系數(shù)”的計(jì)分方法，選手對(duì)待環(huán)境的方式，直接影響他們的成績。主辦方還專門撥出了一筆20萬元的生態(tài)修復(fù)基金，用于賽后環(huán)境的恢復(fù)。

從賽前聯(lián)合多部門的環(huán)境評(píng)估，到賽中倡導(dǎo)的“無痕山林”準(zhǔn)則，環(huán)保在這里不是一句空洞的口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)指南。

選手、品牌、景區(qū) 三方共贏

有意思的是，這場因天氣而草草收?qǐng)龅谋荣悾瑓s像一塊巨大的磁石，把原本分散的流量、關(guān)注和機(jī)遇，吸附到了每一個(gè)相關(guān)的個(gè)體和名字上。

對(duì)于山中那些選手來說，除了獎(jiǎng)金外，還被授予“七星山超級(jí)VIP”，本人及直系親屬終身免費(fèi)游七星山，同步暢享張家界300+景區(qū)免費(fèi)通行權(quán)，并且還能直通下一屆賽事。更珍貴的是一扇驟然打開的命運(yùn)之窗。

那位為給女兒治眼疾而參賽，被叫做“苗王”的父親，他的故事傳回家鄉(xiāng)后，竟然推動(dòng)了當(dāng)?shù)卣块T介入，為孩子解決了就醫(yī)的難題。另一位選手“林北”，在經(jīng)歷了極端孤獨(dú)后，對(duì)著鏡頭感慨“家才是最終的港灣”，他與家庭和解的故事，引發(fā)了無數(shù)共鳴。

“林北”張博林

更多的選手，則在走出山林后，發(fā)現(xiàn)自己成了小有名氣的網(wǎng)絡(luò)面孔，接到了從前不敢想象的商業(yè)合作，或者開啟了新的直播事業(yè)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，熱門選手刀疤哥首場直播大約2小時(shí)，觀看人數(shù)高達(dá)529萬人次，新增粉絲8萬，收到307萬的禮物，減去交稅和平臺(tái)分成，大概可以到手84萬元。

最大的贏家之一，自然是冠名戶外運(yùn)動(dòng)品牌“駱駝”。它的logo和服裝，伴隨著那些泥濘、汗水與堅(jiān)持的畫面，席卷了兩百億次的流量，甚至被網(wǎng)友調(diào)侃“山里的駱駝比沙漠多”。選手們身穿的駱駝沖鋒衣已呈現(xiàn)出飽經(jīng)風(fēng)霜的“包漿”狀態(tài)，面容也沾染塵土。

品牌所追求的“挑戰(zhàn)、堅(jiān)韌”等特質(zhì)，在這場真實(shí)的荒野求生中得到了完美的植入。流量轉(zhuǎn)化成的銷售數(shù)字是驚人的，“雙十一”期間，駱駝天貓店半小時(shí)內(nèi)銷售額就沖破了億元。頂流的事件與實(shí)體消費(fèi)品牌之間，形成了一次完美的價(jià)值循環(huán)。

當(dāng)然，賽事所在地張家界七星山，收獲了一場意料之外的豐收。比賽期間，景區(qū)周邊民宿一房難求，入住率飆漲了將近兩倍。當(dāng)?shù)氐呐D肉、野菜等農(nóng)產(chǎn)品，銷售額輕易突破了800萬元。甚至還直接催生了120個(gè)“野外生存教練”、“生態(tài)向?qū)А钡刃聧徫弧?/p>

在搜索引擎和社交平臺(tái)上，“七星山”這個(gè)名字的熱度暴漲了數(shù)倍，從一個(gè)相對(duì)小眾的目的地，躋身全國自然景區(qū)熱度榜首。更妙的是一種“溢出效應(yīng)”，貴州、云南、四川等地，主動(dòng)找到了從本地走出去的參賽選手，送上家鄉(xiāng)特產(chǎn)，一起做直播宣傳。一場荒野求生，意外地串起了一條“草根達(dá)人代言故鄉(xiāng)”的新文旅鏈條。

拒絕盲目跟風(fēng)

哀牢山荒野求生“胎死腹中”

七星山的成功，像一顆投入沉寂湖面的石子，漣漪正迅速擴(kuò)散。一時(shí)間，從南到北，許多地方都傳出了要打造“中國版荒野求生”的聲音。中國探險(xiǎn)協(xié)會(huì)有過統(tǒng)計(jì)，僅僅2024一年，全國就發(fā)生了超過三百起戶外探險(xiǎn)事故。七星山賽事中選手血鉀超標(biāo)、誤食植物等險(xiǎn)情也多次發(fā)生。

這意味著，任何后來者如果只看到了流量和熱鬧，而忽視了背后嚴(yán)酷的專業(yè)要求，那無異于一場危險(xiǎn)的賭博。首要的，也是絕對(duì)的紅線，就是安全。這不是一句空話，它意味著真金白銀的投入，專業(yè)的救援團(tuán)隊(duì)、與頂級(jí)醫(yī)院暢通的綠色通道、覆蓋賽區(qū)的實(shí)時(shí)監(jiān)控和生命保障系統(tǒng)。任何想用“低配版”模式來賺快錢的想法，都是對(duì)生命的漠視。

其次，荒野求生絕非一場“說走就走”的旅行。它涉及到多個(gè)管理部門。市面上已經(jīng)出現(xiàn)了一些打著“荒野求生”幌子，實(shí)則缺乏基本保障，甚至涉嫌騙取報(bào)名費(fèi)的“野賽”，這正在敗壞整個(gè)新興行業(yè)的聲譽(yù)。

再者，賽事舉辦地往往是生態(tài)敏感區(qū)域，一場大規(guī)模的人類活動(dòng)，可能對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成長期影響。因此，將環(huán)保評(píng)估前置，在賽中嚴(yán)格執(zhí)行生態(tài)準(zhǔn)則，并在賽后進(jìn)行專項(xiàng)修復(fù)，不是可選項(xiàng)，而是必選項(xiàng)。七星山將環(huán)保行為納入積分體系，就是個(gè)不錯(cuò)的啟發(fā)。

最后，當(dāng)所有人都想復(fù)制同一個(gè)成功時(shí)，同質(zhì)化的泥潭也就不遠(yuǎn)了。七星山的魅力，在于它那群真實(shí)的普通人，和那種“過日子”般的生存狀態(tài)。其他的賽事，需要找到自己獨(dú)特的故事內(nèi)核，是聚焦于沙漠的蒼茫，還是海島的孤絕，找到那個(gè)無法被復(fù)制的精神內(nèi)核，或許比模仿它的形式更重要。

七星山荒野求生賽事剛剛結(jié)束，云南玉溪市新平縣融媒體中心報(bào)道，當(dāng)天該縣文旅局和浙江柏楊文化有限公司就新平縣“哀牢山荒野求生賽事”舉行簽約儀式，洽談合作相關(guān)事宜，哀牢山荒野求生賽有望在新平舉行。但僅僅過去2天的時(shí)間，主辦方就宣布關(guān)于該公司計(jì)劃籌備的“哀牢山荒野求生賽事”，經(jīng)慎重考慮，公司決定停止舉辦。公示中并未說明為何草草停辦，這也從側(cè)面說明了舉辦荒野求生賽事的困難程度。

第二屆七星山荒野求生賽事已經(jīng)落幕，但關(guān)于它的討論遠(yuǎn)未結(jié)束。主辦方表示，尚未開賽的第三季報(bào)名人數(shù)也已突破10萬。這場賽事的爆火，印證了現(xiàn)在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們對(duì)于對(duì)“真實(shí)”的渴望，以及對(duì)詩和遠(yuǎn)方的向往，就如同游戲博主藍(lán)戰(zhàn)非旅游視頻中的彈幕一樣——“替我去自由”，相較于科技叢林，人們更想暢游山水，這也是近些年戶外運(yùn)動(dòng)爆火的原因。

（本文章所用圖片來自駱駝以及網(wǎng)絡(luò)。）