近日，天津市北辰區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布《津北辰市監(jiān)處罰〔2025〕319號-天津市北辰區(qū)好惠多蔬菜店作虛假或引人誤解的宣傳案》。

2025年12月2日，天津市北辰區(qū)市場監(jiān)督管理局接投訴舉報稱，消費者11月30日從當(dāng)事人經(jīng)營的美團(tuán)店鋪購買了1只鴿子，到貨后發(fā)現(xiàn)沒有檢疫標(biāo)志且當(dāng)事人聲稱是活鴿子現(xiàn)殺，當(dāng)事人行為模式表現(xiàn)為宰殺、銷售未檢疫的鴿子，違反了《食品安全法》第三十四條第八項規(guī)定，要求查處。根據(jù)舉報線索，12月3日我局執(zhí)法人員對當(dāng)事人天津市北辰區(qū)好惠多蔬菜店（劉永勝）進(jìn)行核查。現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人美團(tuán)平臺上開設(shè)有店鋪，名稱是“菜老包（瑞恒菜市場店）”，其上架了1款“鴿子肉”產(chǎn)品，售價標(biāo)示為54.7元/只。與消費者的聊天記錄中當(dāng)事人聲稱該款產(chǎn)品為“現(xiàn)殺”，實際上為凍品，與宣稱描述不符，當(dāng)事人提供上述產(chǎn)品的供貨商資質(zhì)票據(jù)，檢疫合格證明等材料，針對消費者提供的購買憑證，當(dāng)事人認(rèn)可售出產(chǎn)品的事實。現(xiàn)場未采取行政強(qiáng)制措施，當(dāng)事人無陳述、申辯。12月8日執(zhí)法人員報經(jīng)局領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，予以立案調(diào)查。

經(jīng)查，當(dāng)事人在美團(tuán)平臺上開設(shè)有店鋪，名稱是“菜老包（瑞恒菜市場店）”，并在平臺上上架了1款“鴿子肉”產(chǎn)品，售價標(biāo)示54.7元/只，其當(dāng)日根據(jù)訂單需求從供貨商處購進(jìn)產(chǎn)品并提供了上述產(chǎn)品供貨商資質(zhì)、檢疫合格證明等材料，產(chǎn)品實際為凍品，但當(dāng)事人與消費者溝通中其聲稱該款產(chǎn)品為“現(xiàn)殺”與宣稱描述不符，上述行為滿足作虛假或引人誤解的宣傳構(gòu)成要件。

上述事實，主要有以下證據(jù)證明：

1.當(dāng)事人營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、經(jīng)營者劉永勝身份證復(fù)印件；

2.現(xiàn)場筆錄（2025年12月3日）、現(xiàn)場照片，當(dāng)事人與消費者的聊天記錄；

3.授權(quán)委托書、被委托人周忠順身份證復(fù)印件、對被委托人周忠順的詢問筆錄；

4.涉案鴿子肉產(chǎn)品的供貨商資質(zhì)、進(jìn)貨票據(jù)、檢疫合格證明材料。

2025年12月11日，天津市北辰區(qū)市場監(jiān)督管理局向當(dāng)事人送達(dá)了本案《行政處罰告知書》(津北辰市監(jiān)罰告〔2025〕453號)，當(dāng)事人在法定期限內(nèi)未提出任何陳述或申辯。

天津市北辰區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功 能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費 者和其他經(jīng)營者”的規(guī)定。鑒于當(dāng)事人在案發(fā)后積極配合案件調(diào)查提供材料，情節(jié)輕微，依據(jù)市場監(jiān)管總局《關(guān)于規(guī)范市場監(jiān)督管理行政處罰裁量權(quán)的指導(dǎo)意見》第十四條第二項“??有下列情形之一的，可以依法從輕或者減輕行政處罰：（二）積極配合市場監(jiān)管部門調(diào)查并主動提供證據(jù)材料的；”規(guī)定，予以減輕處罰。

依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十五條第一款 “經(jīng)營者違反本法第九條規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易、虛假評價等方式幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以并處吊銷營業(yè)執(zhí)照”規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人改正，并給予行政處罰：罰款1000元。

當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)自收到本行政處罰決定之日起十五日內(nèi)，繳納罰款，到期不繳納罰款的，依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第七十二條的規(guī)定，天津市北辰區(qū)市場監(jiān)督管理局將每日按罰款數(shù)額的百分之三加處罰款，并依法申請人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。

天津市北辰區(qū)好惠多蔬菜店（劉永勝）如不服本行政處罰決定，可以在收到本行政處罰決定書之日起六十日內(nèi)向天津市北辰區(qū)人民政府申請行政復(fù)議；也可以在六個月內(nèi)依法向天津市北辰區(qū)人民法院提起行政訴訟。申請行政復(fù)議或者提起行政訴訟期間，行政處罰不停止執(zhí)行。