當醫(yī)療美容成為消費熱點，資質(zhì)造假的“陷阱”卻在暗處潛伏。近期，北京中植醫(yī)療美容門診部有限公司因一則違規(guī)宣傳被罰1萬元的消息，看似處罰輕微，卻精準擊中了醫(yī)美行業(yè)長期存在的資質(zhì)亂象痛點。這張編號為《京朝市監(jiān)處罰〔2025〕5379號》的罰單，不僅揭開了單家機構(gòu)的“擦邊球”操作，更折射出整個行業(yè)在“官方認證”與“商業(yè)包裝”之間的模糊地帶，給消費者和從業(yè)者都敲響了警鐘。

事件的核心矛盾，在于一場精心設(shè)計的“資質(zhì)偷換”。中植醫(yī)療在美團平臺推廣植發(fā)服務(wù)時，赫然打出“中植植發(fā)二級醫(yī)院北京院區(qū)”的旗號。在醫(yī)美消費中，“二級醫(yī)院”的頭銜意味著更高的醫(yī)療標準和更可靠的安全保障，足以成為消費者決策的關(guān)鍵砝碼。但監(jiān)管部門核查后發(fā)現(xiàn)，這一名稱完全不符合《醫(yī)療機構(gòu)管理條例實施細則》的命名規(guī)定，屬于無中生有的“虛假背書”。

其宣稱該宣傳依據(jù)來自尚普咨詢集團2023年出具的《中植植發(fā)，全國首家二級植發(fā)醫(yī)院證明報告》。作為一家第三方行研咨詢機構(gòu)，尚普咨詢的業(yè)務(wù)范圍本是市場研究與投融資咨詢，卻越界出具醫(yī)療資質(zhì)相關(guān)的“證明”。這一操作本質(zhì)上是用商業(yè)機構(gòu)的“付費報告”替代官方醫(yī)療評審的“資質(zhì)認證”，把行業(yè)監(jiān)管的紅線當成了營銷策劃的起跑線。事實上，尚普咨詢自身也曾因大額咨詢服務(wù)費的合理性引發(fā)過商業(yè)賄賂的質(zhì)疑，其出具的報告本身就不具備醫(yī)療資質(zhì)認證的法律效力。

中植醫(yī)療的違規(guī)并非個例，而是醫(yī)美行業(yè)擴張潮中合規(guī)失守的典型縮影。企查查數(shù)據(jù)顯示，該機構(gòu)背后的實際控制人李明，圍繞核心公司構(gòu)建了橫跨多省市、覆蓋投資、植發(fā)、醫(yī)學研究等多個領(lǐng)域的商業(yè)版圖，十余家關(guān)聯(lián)企業(yè)均密集使用“中植”字號。這種快速復制、全域擴張的模式，在醫(yī)美行業(yè)曾被視為“高效打法”，但擴張速度遠超管理能力的代價，就是合規(guī)風險的失控。一家門店的宣傳違規(guī)，暴露的是整個集團在品牌輸出與地方監(jiān)管適配之間的系統(tǒng)性脫節(jié)，而這種脫節(jié)在強監(jiān)管趨勢下，隨時可能引發(fā)連鎖反應(yīng)。

放眼整個醫(yī)美行業(yè)，類似的違規(guī)操作屢見不鮮。不久前，江蘇省市場監(jiān)管局就曝光了5家醫(yī)美機構(gòu)的違法案例，從擅自變更廣告內(nèi)容、夸大功效宣傳，到違規(guī)發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品廣告，罰款金額從1萬元到4萬元不等。這些案例與中植醫(yī)療案共同指向一個行業(yè)通病：部分機構(gòu)將醫(yī)療服務(wù)等同于快消品營銷，為了搶占流量，不惜突破資質(zhì)紅線、漠視監(jiān)管規(guī)定。殊不知，醫(yī)美本質(zhì)是醫(yī)療行為，而非普通商業(yè)服務(wù)，其核心競爭力從來不是宣傳話術(shù)，而是醫(yī)療技術(shù)的專業(yè)性和服務(wù)的安全性。

對消費者而言，如何在紛繁復雜的醫(yī)美宣傳中避坑，成為必備技能。專業(yè)人士提醒，選擇醫(yī)美機構(gòu)時，首要任務(wù)是核查兩項核心資質(zhì)：一是機構(gòu)是否持有有效的《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，且診療科目包含醫(yī)療美容相關(guān)項目；二是執(zhí)業(yè)醫(yī)師是否具備對應(yīng)的《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書》，并在衛(wèi)生主管部門完成備案。這些信息均可通過當?shù)匦l(wèi)健委官網(wǎng)等官方渠道查詢核實，切勿輕信機構(gòu)自行出具的“證明報告”或模糊的頭銜包裝。

回到中植醫(yī)療的1萬元罰單，監(jiān)管部門依據(jù)《行政處罰法》中“初次違法且危害后果輕微并及時改正”的條款從輕處罰，既體現(xiàn)了執(zhí)法的溫度，更釋放了明確的監(jiān)管信號：合規(guī)底線不可觸碰，初次違規(guī)可容錯，但絕不允許屢教不改。近年來，國家持續(xù)整治各類行業(yè)認證亂象，核心就是要厘清“官方認證”與“市場售賣”的邊界，打擊利用信息不對稱誤導公眾的商業(yè)行為，中植醫(yī)療案正是這一治理浪潮中的必然結(jié)果。

醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展，需要監(jiān)管部門的嚴格執(zhí)法，更需要從業(yè)者的自我約束。當“二級醫(yī)院”的虛假頭銜被戳破，當1萬元罰單成為行業(yè)警示，所有醫(yī)美機構(gòu)都應(yīng)明白：真正的品牌信譽，建立在每一次規(guī)范的手術(shù)操作中，建立在每一份對消費者安全的敬畏里，而不是靠商業(yè)包裝和虛假宣傳堆砌而成。對消費者而言，理性看待醫(yī)美效果，主動核查機構(gòu)資質(zhì)，才是守護自身權(quán)益的最佳方式。畢竟，在追求美麗的道路上，安全永遠是唯一的前提。